Construire une marque beauté capable de s’imposer à l’international depuis l’Afrique, ce n’est pas seulement une question de “bon produit”. C’est une question de vision, de structuration, de finances, d’exécution… et de résilience.
Dans cet épisode de Backstage Beauté, je reçois Victorine Sarr, CEO & fondatrice de Lyvv Cosmetics (marque pensée pour les peaux riches en mélanine) et de sa ligne skincare Lyvv Skin. Ancienne pro du marketing, Victorine partage sans filtre ce que ça prend concrètement pour construire une marque qui dure, et qui passe à l’échelle.
On parle :
- de la transition corporate → entrepreneuriat, et pourquoi l’équipe est le premier vrai challenge
- de son premier hire (PR) et comment la crédibilité se construit dès le départ
- de la vision “melanin-first”, du colorisme et de la mission derrière la marque
- de la fabrication : de la production hors du continent à la fabrication au Ghana, jusqu’à l’ouverture de leur propre laboratoire
- de la réalité financière : bootstrapping, maîtrise des coûts, et l’importance de connaître ses chiffres
- de l’impact du programme Goldman Sachs 10,000 Women sur sa gestion de la croissance
- de l’exposition médiatique (TV5 Monde – Les Nouveaux Boss) et comment la convertir en opportunités business
- du lancement sur Amazon USA : six mois de process, la paperasse, la banque, la supply chain… et les standards à respecter
Un échange ultra concret sur la croissance, l’exécution, et ce que ça signifie de “level up” en tant que marque africaine.
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