Pour clore la première saison de Backstage Beauté, j'ai voulu recevoir quelqu'un qui incarne une vision de la beauté à un niveau rare, celui de la science, de l'éthique et de l'industrialisation.

Laure Deffa Barry est ingénieure chimiste, experte en cosmétologie et phytothérapie, et fondatrice d'Arbre de Vie, un groupe qui combine laboratoire cosmétique aux normes internationales, marques de beauté premium et activité agroalimentaire, avec une mission claire : valoriser la flore africaine et structurer une véritable filière cosmétique sérieuse en Afrique.

Dans cet épisode, on parle de science appliquée à la beauté, de formulation clean et efficace, de lutte contre la dépigmentation volontaire et de ce que ça prend pour passer d'un laboratoire artisanal dans une pièce de sa maison à un laboratoire aux normes internationales. On parle aussi de marques blanches, de transmission du savoir, d'investissement avec WIC Capital et de la vision que Laure a pour l'industrie cosmétique africaine dans les dix prochaines années.

Ce qui m'a le plus marquée ? Son refus catégorique de formuler des produits dépigmentants, même quand ça lui a coûté des millions. Pour elle, l'éthique n'est pas négociable.

Un épisode inspirant et qui élève vraiment le niveau de la conversation beauté en Afrique.

Bonne écoute 🎧

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Lancer un e-commerce beauté au Sénégal en 2013, bien avant que l'achat en ligne ne soit une habitude, ça demande du courage. Le faire tout en menant une carrière corporate exigeante pendant plus de 10 ans, ça demande une organisation hors du commun.

Yaye Astou Mbaye est la fondatrice de Nubian Beauty Shop, une des premières plateformes e-commerce dédiées aux produits beauté authentiques pour les peaux noires au Sénégal. Aujourd'hui, elle cumule ce business avec un poste de Regional Procurement Manager chez Wave Mobile Money, et elle le fait avec méthode, passion et beaucoup de nuits blanches.

Dans cet épisode, on parle de e-commerce concret : comment elle a construit son site sur Shopify toute seule, comment elle a structuré la logistique et la livraison dans un marché très peu formalisé, comment elle a appris le SEO sur le tas pour dominer Google et comment elle a intégré le paiement en ligne via Flutterwave alors que personne au Sénégal ne l'avait encore fait.

On parle aussi de longévité, ce qui fait qu'une marque tient plus de 10 ans, d'authenticité comme pilier de business, de la lutte contre les contrefaçons et de l'éducation skincare comme vraie stratégie de fidélisation.

Ce qui m'a le plus marquée ? Sa capacité à tout faire, CEO, sysadmin, SEO manager, community manager, supply chain manager, et à rester motivée par l'amour de ce qu'elle construit.

Un épisode dense, très concret et inspirant pour toute fondatrice qui construit sur le long terme.

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Khadidiatou Ndiaye n'a pas commencé par un produit. Elle a commencé par une passion, celle de prendre soin de sa peau, de partager ce qu'elle découvrait et de créer un espace où tout le monde peut venir se sentir bien. Aujourd'hui, elle est la fondatrice de Sahara Blue Spa, un espace de bien-être situé aux Almadies à Dakar, pensé comme une oasis pour tous les genres.

Dans cet épisode, on parle de la beauté comme thérapie, de ce que ça prend vraiment pour lancer un spa à Dakar, de skincare appliqué et de conseils clients concrets. Khadidiatou nous parle aussi de son rapport aux marques locales, de l'importance du packaging, des erreurs skincare les plus fréquentes qu'elle voit chez ses clientes et de ce que prendre soin de soi veut vraiment dire au-delà de l'esthétique.

Ce qui m'a le plus marquée ? Sa façon de voir le bien-être : ce n'est pas un luxe, c'est une thérapie. Un moment où tout s'arrête et c'est juste toi.

Un épisode doux, ancré dans le terrain et plein de bons conseils.

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Avant de lancer Wuré Cosmetics, Aminata Mbaye était chef de projet IT et consultante en cabinet de conseil. Un parcours atypique pour une fondatrice de marque beauté, et c'est exactement ce qui fait toute la différence dans la façon dont elle construit sa marque aujourd'hui.

Dans cet épisode, on parle de rigueur et de méthode au service de l'entrepreneuriat beauté. Aminata nous explique comment son background tech influence chaque décision chez Wuré, de la formulation des produits à la stratégie de distribution, en passant par la réglementation et la sécurité des données. On parle aussi de son expansion en Afrique, de sa présence au Sénégal, de la réalité du terrain face aux réseaux sociaux, et de ce que ça veut dire de construire une marque sur le long terme, étape par étape.

Ce qui m'a le plus marquée ? Sa philosophie : ce n'est pas une course de vitesse. On prend le temps de bien faire les choses.

Un épisode concret et très instructif pour toute fondatrice qui construit sérieusement.

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Khadija Gueye Diop est à la tête de Sillage Parfumerie, la première parfumerie de niche en Afrique de l'Ouest. Mais ce qui la distingue vraiment, c'est sa capacité à rendre le monde du parfum fun, accessible et éducatif pour sa communauté.

Dans cet épisode, on parle de créativité ancrée dans la réalité du terrain, de culture olfactive, d'expérience client et de leadership. Khadija nous explique comment elle arrive à garder les pieds sur terre tout en ayant un esprit créatif débordant, pourquoi l'éducation olfactive est au cœur de sa stratégie et ce que le leadership lui a vraiment appris, notamment que ce n'est pas toi seule qui dois grandir, mais toute ton équipe avec toi.

On termine l'épisode avec un moment plus léger autour de ses parfums préférés, ses notes de cœur et le parfum qui selon elle ressemble le plus à Dakar.

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Aminatou Sarr n'avait pas prévu de lancer une marque. Elle cherchait juste une solution pour sa peau. Un savon au lait de vache plus tard, ses amis voulaient le même. Et c'est comme ça qu'Eben Skin a commencé.

Étudiante en sciences à l'ESP de Dakar, elle a appliqué ce qu'elle apprenait en cours à ses propres formules. Pas de white label, pas de raccourci. Elle formule elle-même, teste, ajuste, recommence. Quand un produit ne répond pas à ses standards, elle l'arrête, même si le marché le demande.

Dans cet épisode, on parle formulation cosmétique et sourcing local, financement sur fonds propres, gestion de la croissance à son rythme, participation aux foires internationales, et de ce qu'elle refuse catégoriquement de vendre, peu importe la demande.

Un épisode ancré, honnête, pour toutes celles qui construisent une marque skincare sérieuse en Afrique.

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Peut-on construire une marque de grooming premium au Sénégal, sans compromis sur la qualité, sans investisseur externe, et en partant de zéro pendant le Covid ?

Bécaye et Ibrahima Anne, deux frères cofondateurs d'Exclusiv. Products, ont répondu oui, et ils sont en train de le prouver.

L'un pilote la stratégie business, le marketing digital et les ads. L'autre formule chaque produit en interne, de l'huile à barbe au shampoing, avec des matières premières sourcées localement. Ensemble, ils construisent ce qu'ils veulent voir devenir la référence du grooming masculin africain.

Dans cet épisode, on parle sans détour de : formulation cosmétique et sourcing local, stratégie digitale et acquisition client sur TikTok et Meta, financement sur fonds propres, rebranding et identité visuelle, et des ambitions d'expansion vers Abidjan, Lagos et au-delà.

Un épisode concret, ancré, pour tous ceux qui construisent, et pour toutes celles qui achètent des produits pour les hommes de leur vie.

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Awa Mballo Tall n'a pas suivi le chemin tracé. Juriste de formation, elle aurait pu exercer comme notaire. Mais c'est dans la beauté qu'elle a trouvé sa vraie vocation, et elle a tout construit, brique après brique.

Fondatrice d'Amfa Beauty, une marque de maquillage qui célèbre toutes les carnations, Awa a su transformer un simple site e-commerce de parfums en un véritable écosystème beauté : boutiques physiques à Dakar et Abidjan, complexe Diamniadio, institut de beauté, et même un magazine, Amfa Mag.

Dans cet épisode, on parle sans filtre de ce que ça prend vraiment pour bâtir une marque de beauté africaine : les décisions industrielles (passer de la Chine à l'Italie pour la fabrication), la gestion du retail physique vs digital, les ambitions d'expansion vers le Nigeria et l'Afrique du Sud, et les défis très concrets d'une femme qui est à la fois entrepreneur, créative, mère et épouse.

Awa nous parle aussi de burn-out, de délégation, de confiance en soi, et du rôle central que joue sa famille dans chaque décision.

Un épisode inspirant, ancré, honnête. Pour toutes celles  et ceux qui bâtissent.

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Construire une marque beauté capable de s’imposer à l’international depuis l’Afrique, ce n’est pas seulement une question de “bon produit”. C’est une question de vision, de structuration, de finances, d’exécution… et de résilience.

Dans cet épisode de Backstage Beauté, je reçois Victorine Sarr, CEO & fondatrice de Lyvv Cosmetics (marque pensée pour les peaux riches en mélanine) et de sa ligne skincare Lyvv Skin. Ancienne pro du marketing, Victorine partage sans filtre ce que ça prend concrètement pour construire une marque qui dure, et qui passe à l’échelle.

On parle :

• de la transition corporate → entrepreneuriat, et pourquoi l’équipe est le premier vrai challenge
• de son premier hire (PR) et comment la crédibilité se construit dès le départ
• de la vision “melanin-first”, du colorisme et de la mission derrière la marque
• de la fabrication : de la production hors du continent à la fabrication au Ghana, jusqu’à l’ouverture de leur propre laboratoire
• de la réalité financière : bootstrapping, maîtrise des coûts, et l’importance de connaître ses chiffres
• de l’impact du programme Goldman Sachs 10,000 Women sur sa gestion de la croissance
• de l’exposition médiatique (TV5 Monde – Les Nouveaux Boss) et comment la convertir en opportunités business
• du lancement sur Amazon USA : six mois de process, la paperasse, la banque, la supply chain… et les standards à respecter

Un échange ultra concret sur la croissance, l’exécution, et ce que ça signifie de “level up” en tant que marque africaine.

Si l’épisode t’a apporté de la valeur : abonne-toi, laisse un avis, et partage autour de toi, c’est ce qui fait vivre ces conversations sur le business de la beauté.

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Pour inaugurer Backstage Beauté, je reçois Sidy Aidara, fondateur de Sassoumane Cosmetics.

Dans cet épisode, nous parlons de ce que signifie réellement construire une marque cosmétique au Sénégal avec une vision internationale. Pas simplement lancer un produit. Pas chercher le buzz. Mais poser les bases d’une entreprise capable de durer et de traverser les générations.

Au programme :

• Penser global dès la création
• Structurer une marque dans un marché en construction
• Les réalités de la production et de la distribution
• Les erreurs à éviter quand on veut scaler
• Pourquoi l’héritage doit primer sur la tendance

Backstage Beauté explore les coulisses de l’industrie beauté africaine : stratégie, financement, fabrication, distribution et vision long terme.

Si vous êtes entrepreneur, fondateur, investisseur ou passionné par l’écosystème beauté en Afrique, cet épisode vous donnera une perspective concrète et ambitieuse.

Abonnez-vous pour suivre les prochains épisodes et entrer dans les coulisses.

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