BADpod

Mikä tekee sisällöstä kiinnostavaa, vaikuttavaa ja kuuntelijalle merkityksellistä? Radio Novan Niina Backman ja Bauer Median Talent Coach Anssi Honkanen avaavat, miten tuttuus, samaistuttavuus ja kuuntelijan luottamus rakentavat pohjan onnistuneelle kaupalliselle sisällölle.

Parhaimmillaan kaupallinen yhteistyö tuntuu luontevalta osalta ohjelmaa. Kun sisältö puhuttelee, herättää tunteita ja brändille löydetään kuuntelijan arkeen sopiva kulma, kaupallisuudesta voi syntyä jotain aidosti arvokasta myös kuuntelijalle.

Mutta miten se tehdään käytännössä?

Cannes Lions 2026 kokosi jälleen yhteen markkinoinnin ja luovuuden kovimmat tekijät. BADpodissa puretaan festivaalin tärkeimmät ilmiöt ja opit: tekoälystä ja luovuudesta sisällöntuottajatalouteen, viihteeseen, kulttuuriin ja audion uuteen rooliin. Mitä kannattaa ottaa mukaan omaan tekemiseen?Äänessä Sanna Kolamo ja Antti Pehkonen.

Broman Groupin toimitusjohtaja Toni Stigzelius kertoo, miksi retailissa voitetaan asiakaskokemuksella, ei pelkillä tuotteilla tai hinnoilla. Keskustelussa pureudutaan brändin rakentamiseen, kivijalkakaupan tulevaisuuteen, äänen ja tunnelman vaikutukseen sekä siihen, miksi hyvä palvelu on edelleen yksi yritysten vahvimmista kilpailueduista.

Tässä BADpod-jaksossa Jatta Pihamaa ottaa suurennuslasin alle yhdistelmän, jota yllättävän harva markkinoija vielä miettii; vaikuttajamarkkinointi + radio. Studiossa aihetta purkamassa ovat kaksi vaikuttamisen ammattilaista kahdesta eri näkökulmasta: mediatoimisto Dagmarin some-, vaikuttaja- ja Z-sukupolven asiantuntija Julia Vuorinen sekä sisällöntuottaja, pitkän linjan vaikuttaja ja Radio Novan Iltapäivän toinen juontaja Veronica Verho. Jos haluat kuulla vaikuttajamarkkinoinnin uudessa valossa ja etsit tapoja erottautua kilpailijoista, tämä jakso antaa sekä herätyksen että konkreettisia ideoita siihen, miten radio voidaan valjastaa mukaan vaikuttajakenttään paljon nykyistä rohkeammin.

Miten brändi rakennetaan niin, että se tunnistetaan mainoksen ensisekunneista alkaen? Entä miksi hyvä audiomainonta ei synny vain ostamalla mediatilaa, vaan yhdistämällä luova idea, selkeä konsepti ja pitkäjänteinen tekeminen?

Ismo Heikkilän vieraana on WPP:n Executive Director, Media Activation Juha Västi, joka tarkastelee markkinointia median, datan, teknologian ja luovuuden risteyksestä.

Jaksossa sukelletaan audion rooliin brändin rakentamisessa, tunnistettavien brändielementtien merkitykseen, kampanjoiden vaikuttavuuteen sekä siihen, miksi paras konsepti kannattaa joskus pitää hengissä vielä silloinkin, kun oma tiimi on jo kyllästynyt siihen.

Tässä jaksossa pureudutaan Viking Linen kaupallisen johtajan, Minna Tuorilan, kanssa siihen, miten Viking Linen ääni-identiteetti syntyi ja miltä tuntui ensimmäistä kertaa kuulla oma brändi.

Sanna Kolamo keskusteli Juha Halmesvaaran (Head of Strategy & Insight, Dentsu Finland) kanssa siitä, miksi markkinointi nähdään edelleen “pehmeänä”. Vaikka se on tieteenala, jolla on datansa, kaavansa ja logiikkansa. Silti moni mittaa vain sitä, mikä on helppoa: klikkejä, euroja, liikennettä. Mutta ei sitä, mikä oikeasti rakentaa arvoa.

Keskustelu strategisen audion pioneerin Steve Kellerin kanssa: miksi markkinointi optimoi rationaalista ajattelua, vaikka valinnat syntyvät muistissa, ja miksi ääni vaikuttaa, vaikkei sitä edes huomaisi.

Tässä jaksossa BAD Agencyn luova johtaja Antti Pehkonen syventyy sisältömarkkinoinnin ilmiöihin ja trendeihin yhdessä Bauer Median Head of Digital Audio, Elsa Kalervon sekä Radio Novan kanavapäällikkö, Janica Saxelinin kanssa. Miten audiosisältöjä kulutetaan? Minkälaiset sisällöt vetoavat yleisöihin juuri nyt? Entä mikä on vaikuttajien rooli tuloksellisessa sisältömarkkinoinnissa – ja mitä markkinoijan pitäisi ymmärtää tästä kaikesta?

Mainonnan tehtävä on luoda kysyntää ja kasvua, sekä ohjata ihmiset kauppapaikoille. Retail-mainonnan tehtävänä on varmistaa, että oikea tuote päätyy koriin. Tässä jaksossa pureudumme siihen, miten kuuloaistin avulla ohjataan mielikuvia, katseita ja valintoja ostohetkellä. Miksi ääni toimii kauppapaikassa yllättävän tehokkaasti?

Ahtauduimme studioon BAD Agencyn Sanna Kolamon johdolla aiheen armoitettujen tietäjien, Tokmannin propagandajohtaja Veli-Pekka Äärin ja Bauer Median Head of Retailin Outi Hilakarin kanssa.