Tässä jaksossa BAD Agencyn luova johtaja Antti Pehkonen syventyy sisältömarkkinoinnin ilmiöihin ja trendeihin yhdessä Bauer Median Head of Digital Audio, Elsa Kalervon sekä Radio Novan kanavapäällikkö, Janica Saxelinin kanssa. Miten audiosisältöjä kulutetaan? Minkälaiset sisällöt vetoavat yleisöihin juuri nyt? Entä mikä on vaikuttajien rooli tuloksellisessa sisältömarkkinoinnissa – ja mitä markkinoijan pitäisi ymmärtää tästä kaikesta?

Mainonnan tehtävä on luoda kysyntää ja kasvua, sekä ohjata ihmiset kauppapaikoille. Retail-mainonnan tehtävänä on varmistaa, että oikea tuote päätyy koriin. Tässä jaksossa pureudumme siihen, miten kuuloaistin avulla ohjataan mielikuvia, katseita ja valintoja ostohetkellä. Miksi ääni toimii kauppapaikassa yllättävän tehokkaasti?

Ahtauduimme studioon BAD Agencyn Sanna Kolamon johdolla aiheen armoitettujen tietäjien, Tokmannin propagandajohtaja Veli-Pekka Äärin ja Bauer Median Head of Retailin Outi Hilakarin kanssa.

BADpodin joululahjajaksossa käydään Anssi Järvisen kanssa läpi audiokäsikirjoittamisen prosessia ensimmäisistä sanoista paperilla lopulliseen kuultavaan tuotokseen. Anssi jakaa auliisti vinkkejään käsikirjoittamisen kuninkuuslajiin ja paljastaa myös, kenelle ei ole suostunut mainontaa kirjoittamaan.

Kuuntele oheinen BADpod-erikoisjakso, jossa pohdimme näkökulmia FMCG-toimialalle. Markkinointi- ja myyntijohtaja Satu Laakso on vieraanamme keskustelemassa siitä, miten audio voisi olla toimialan mainostajille nimenomaan keino erottautua, jäädä muistiin sekä rakentaa kustannustehokasta toistoa, silloin kun käsi pitää saada käymään omaan tuotteeseen kymmenien tuhansien artikkelien joukosta kiireisen arkishoppailijan maailmassa. Paina play. Saatat saada uutta ajateltavaa. Tai muuten vain viihtyä kiinnostavan aiheen parissa. Podihosteina tällä kertaa BAD Agencyn johtaja Sanna Kolamo sekä Retail Audion asiantuntija Outi Hilakari Bauer Medialta.

Mitä Retail Audio tarkoittaa? Mitä etua ja hyötyä siitä on ja millainen mainonta siellä toimii?  Aiheesta keskustelemassa BAD Agencyn äänituotannon tiiminvetäjä Mari Nevala, Head of Retail Audion Outi Hilakari sekä palkittu BAD Agencyn äänituottaja Kimmo Kauppinen.

Miksi audio on nyt tärkeämpää kuin koskaan? BAD Agencyn luova johtaja Antti Pehkonen sukeltaa OMD:n Strategic Client Director Mirka Rikmanin sekä Bauer Media Audion Account Manager Outi Ruuskasen kanssa audion roolin huimaan kehitykseen mediakentässä.

Markkinoinnissa on trendejä, joita vuosikymmeniä markkinoinnin parissa työskennelleet Sanna ja Ismo kaivavat esiin. Millaisia ilmentymiä, esilletuloja, zeitgeistia ja herkkupaloja Cannesin voittajamainokset ja erityisesti audiosarjat tarjosivat tänä vuonna?

Jaksossa käsitellään yritysten äänibrändin johdonmukaista käyttöä etenkin mainonnassa. Miten se liittyy esimerkiksi Radio Novaan ja miksi mainonnan konseptit ovat kuin hyviä TV-sarjoja? Myös audiomainonnan mittaamista käsitellään.

Luovat johtajat Jani Halme ja Lauri Domnick keskustelevat kaupallisesta luovuudesta, rohkeudesta ja riskinotosta luovassa työssä.

Miksi brändin rakentaminen ei saa jäädä yksittäisten kampanjaspottien varaan? Miten markkinointi jalkautetaan vaikuttavasti eri kanaviin – ja mikä rooli audiolla tulisi siinä olla? BADpodin vieraana on OMD:n Senior Advisor Teemu Suutari, joka avaa markkinoinnin nelikenttää investointien, vaikuttavuuden, tuloksellisuuden ja luovuuden näkökulmista. Jaksossa sukelletaan myös kesän audiopotentiaaliin, audion roolittamiseen osana brändin identiteettiä sekä siihen, miksi audio ei ole enää vain "radiomainontaa".