今年以来，低价竞争席卷各行各业，关于品牌和白牌的讨论甚嚣尘上。胖鲸注意到，随着低价优势不断放大，白牌一时风光无两，势头很猛，品牌则退居防守位，处于被动防御状态——增长的讯息往往来自小众、细分市场的新玩家，宝洁、雀巢、星巴克、欧莱雅等大型跨国企业，都在中国遇到了不同程度的增长困境。

白牌汹涌，品牌失宠，这是真的吗？进击的白牌品牌化，传统品牌白牌化，这又是真的吗？存量时代，增长又该如何破局？

【本期嘉宾】

【本期主播】

胖鲸社长 Ryan

【“叮咚!”列车启动】

06:28 人的一辈子就是两个 what，for what 和 so what，这和品牌策略有点像

08:56 marketing 后面还有个 management

10:51 做品牌这件事，每个客户都说“重要但不紧急”

15:03 品牌到底是个啥？大家都觉得很重要，但是说不出来

17:29 有的白牌是品牌从 0 到 1 过程中的一个阶段，Fake it before you make it

21:50 在白牌和品牌中间，我们再多加一条线，叫“普通品牌”

33:26 从白牌到品牌，先想想三个哲学问题：我是谁？我从哪里来？我要去哪里？

38:36 中国很多的品牌卡在了电梯里

45:53 当下我们都处于需求不确定的处境里

50:53 中国品牌有独有的机会

01:02:07 给外企做采访，听的最多的词就是“预期调整”

01:07:30 大家都说经济下行，我其实还蛮希望有这样的一个时期

【关于四号线】

四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌观察节目。我们以更近的视角，观察品牌，也理解我们与我们所处世界的关系。

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