Pour éviter d’être accusées de faire du greenwashing, de nombreuses marques ont choisi d’adopter le greenhushing. L’écosilence n’est pourtant pas forcément une excellente idée. Les extrêmes sont rarement de bonnes options.

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En pleine galère judiciaire avec la FTC concernant son rachat d’Activision-Blizzard, Microsoft accuse le coup d’une lourde bourde commise par sa division de recherche en IA. Pour avoir mal sécurisé leur serveur, ses employés ont permis la fuite d’un trésor de données confidentielles concernant les futurs projets de la multinationale américaine. Une – quasi – catastrophe industrielle qui pourrait en appeler d’autres dans les années à venir.

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Le fondateur de la première plateforme de streaming dédiée à la musique générée par l’IA, Can Ansay, n’est autre que le créateur d’« arretmaladie.fr », le site qui vous vend en cinq minutes chrono un certificat médical en ligne.

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Les réseaux sociaux, par la démultiplication de mannes de revenus potentiels qu’ils représentent, ont profondément modifié le marketing traditionnel (outils, stratégies, ciblage) et créé leurs acteurs. Les fameux influenceurs, visages publicitaires hors pair pour les marques et confidents bienveillants pour leurs followers s’il en est, ont quelques fois profité de ce statut pour leur raconter des sornettes, leur vendre du vent… Les consommateurs, pas nés de la dernière pluie, commencent de se rebiffer. 

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L’arrivée des nouvelles générations de consommateurs exigeants a poussé les annonceurs à manager plus stratégiquement le Brand content, ce qui pose des enjeux de gouvernance pour le pilotage des contenus.

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Ipsos Synthesio vient d’intégrer l’IA générative au sein de sa plateforme dédiée à la compréhension du consommateur. Cette nouvelle technologie pèsera 1300 Mds$ en 2032 contre 67 Mds$ cette année. La révolution est en marche.

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Les marques font appel à une grande diversité de contributeurs spécialisés pour créer une relation de proximité et de confiance avec leur cible. Ces opérations de communication polysémique leur permet aussi de bénéficier d’indicateurs précis pour s’améliorer.

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MrBeast est devenu devenu le plus gros YouTubeur au monde en faisant des cadeaux géants aux plus démunis. Ou comment faire de l’argent en donnant aux autres…

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Wingly est la première plateforme de partage de vols en Europe. Fondé en 2015, ce site propose, depuis peu, des vols sur un avion électrique non polluant. Une réelle avancée ou un coup d’épée dans l’eau ?

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Diversification des communautés de contributeurs, spécialisation des canaux de communication, immersion dans des univers interactifs : pour nourrir leur preuve de marque, les annonceurs ont fait évoluer les enjeux du brand content au delà de la production. Ils ont pris conscience de la nécessité de le manager stratégiquement.

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