Les entreprises sont une brique de nos sociétés. Mais qui dit brique ne dit pas qu’elles doivent être figées dans le béton. En ces temps instables, climatiquement, politiquement, économiquement, elles ont l’obligation – question de survie – d’être agiles, compréhensives, tournées vers le monde et les consommateurs, qui sont aussi des hommes et des femmes avec leurs incohérences, ne l’oublions pas.  Un article à retrouver dans la Revue #41 d’INfluencia. 

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Canada Goose expose dans ses 50 magasins une partie des 500 œuvres d’artistes majoritairement canadiens qu’elle a acheté ces sept dernières années. Cette enseigne de vêtements chauds et chers n’est pas la première à transformer ses boutiques en galerie. Certains précurseurs ont montré la voie à suivre dès le XIXème siècle…

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Quand l’une des plus grandes reines de la pop vous cite dans l’une de ses chansons, même, en apparence, pour vous dénigrer, l’adage s’impose avec force : « N’importe quelle publicité est une bonne publicité ».

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Zara squatte nos dressings depuis presque cinquante ans. Alors pour rester au contact d’une nouvelle clientèle bien plus éthique que les précédentes, la multinationale espagnole repense ses process de production et sa stratégie marketing. Une cure de jouvence qui pourrait également faire du bien à ses actionnaires.

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Les marques font chaque fois plus de publicités pour mettre en avant leurs démarches RSE. Cette tendance doit toutefois être relativisée. INfluencia vous dit pourquoi…

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Voici la 6ème édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVA avec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Quatrième tendance : Beautés Fluides.

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Si en France, l’offre low cost de la plateforme connaît un grand succès, son démarrage est plus poussif aux États-Unis. Netflix a déjà dû rembourser certains de ses annonceurs. Mais le pire n’est pas forcément à craindre.

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Le baromètre des tendances de consommation établi par Wavestone montre que les Français sont uniques en leur genre. Pour le meilleur et pour le pire…

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Les satellites à orbite basse vont faire disparaître les zones blanches où les consommateurs n’ont pas de réseau. Une bonne nouvelle pour les marques qui vont pouvoir toucher leurs cibles partout dans le monde.

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Les créatifs n’en ont cure… Utiliser l’humour devient une rareté, se fendre de jeux de mots, compliqué, susciter l’attention, un terrain miné. La 11ème édition de l’Observatoire des slogans attire une fois encore notre attention sur l’évolution que prend la communication au travers de ces phrases et de ces signatures qui jouent moins avec nos esprits, pour s’attaquer au dur de l’ambiance et ne froisser personne. A vos loupes!

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