L’Observatoire Limelight des Régies 2022 par Amaury Laurentin (Marketing Insight  

Amaury Laurentin est le Président-fondateur de Marketing Insight ,Dans le cadre de l’Observatoire Limelight sur l’univers des Régies 2022, Marketing Insight a réalisé en juin, 48 entretiens qualitatifs auprès de 24 décisionnaires d’agences médias (Havas Group, Publicis Groupe, Dentsou, Mediabrandes ou Convergence…) et de 24 patrons des médias et du marketing d’importants annonceurs dont, Orange, BNP Paribas, EDF, Renault, Disney, Chanel, Credit Mutuel, Mondelez ou L’Oréal… Les conclusions de cet Observatoire sont sans appel, après la digitalisation à marche forcée, et pour lutter contre les crises qui se succèdent les unes aux autres, (Covid, guerre en Ukraine, flambée des prix de l’énergie, inflation…), tous les acteurs redécouvrent l’importance de l’humain et de la qualité relationnelle à tous les points de contact avec l’entreprise. Un peu de contact et de chaleur dans ce monde de brutes ne peut pas nous faire de mal…

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Dans la seconde partie de cet entretien, l’ancien directeur général de Limelight Consulting puis de Limelight BVA nous explique les atouts et les faiblesses des différents médias. TV, Digital, Presse, Communication extérieure, Radio, Retail Media… Les annonceurs ne manquent pas de choix pour faire passer leurs messages…

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Accompagnée par DDB Paris, la marque de vêtements et d’équipements de sports d’hiver est en passe de réussir son pari : imposer ses gammes de chaussures, pensées initialement pour le sport, dans toutes les rues du monde… et sur les tapis rouges des fashion week. Nous avons pu discuter avec Xavier Mendiola, General Manager chez DDB Paris et Benjamin Aidan Global brand directorchez Salomon pour connaitre les raisons de ce succès savamment orchestré.

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Tous les économistes et les métriques l’affirment : l’inflation bat des records mois après mois et n’est pas prête de s’essouffler. Face à une situation économique éprouvante pour les ménages et qui modifie en profondeur leurs habitudes de consommation, les enseignes de la grande distribution font tout ce qui est en leur pouvoir pour sauvegarder leur place dans l’imaginaire collectif des Français et leurs intérêts économiques. La bataille sera rude.

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L’opération #RentréeVinted, qui « vide le dressing des émissions de TF1 », passe à la vitesse supérieure pour sa « saison 2 ». Les bénéfices sont reversés à l’association La Cravate Solidaire.

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Face à la baisse constante des subventions publiques, les institutions culturelles françaises doivent aujourd’hui avoir les idées larges et développer en interne les têtes chercheuses qui sauront trouver la recette pour fonctionner. À bien y regarder, l’argent frais ne manque pas, mais encore faut-il se donner les moyens de lever ces fonds… Un papier à retrouver dans la Revue 40 d’INfluencia.

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Art Can Die est une société qui connecte des artistes, des collectionneurs et des passionnés autour de projets artistiques grâce à la blockchain et aux NFT. Elle organise à compter du 1er septembre sa première exposition, The New Ark Exhibition, qui présentera pendant six semaines les œuvres de 13 artistes internationaux. Un évènement aux invités prestigieux qui confirme, une fois de plus, la capacité transformative exceptionnelle de la blockchain sur le marché de l’art.

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Selon plusieurs enquêtes publiées entre 2020 et 2022, la moitié, voire la majorité, des comptes publiés sur Linkedin contiendraient des informations « inexactes ou trompeuses ». Une situation qui ne surprendra finalement personne : qui d’entre nous n’a jamais enjolivé ou menti sur son CV ? Mais quels sont les risques encourus et surtout… quelles sont les chances de se faire prendre ?

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Ludovic Cinquin, CEO d’Octo, une filiale d’Accenture, s’est risqué à l’exercice de la prospective … Résultat : trois scénarios, pas forcément très réjouissants… mais qui invitent à réfléchir à nos usages des technologies.

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