BEST PRACTICE by Betone

A Betone történetének első szponzorációs együttműködését a Volvo Autó Hungáriával kötötte, a Felforgatók című műsorra, még 2019-ben. Azóta a Volvo számos tapasztalatot gyűjtött mind szponzoráció, mind saját műsorfejlesztés témában. Ebben az epizódban a Volvo többféle podcast aktivitásáról, az autómárka podcast-stratégiájáról beszélgetünk Sztárcsevity Andrea marketingigzgatóval.

Az epizódban elhangzó műsorok elérhetősége:

Felforgatók >>>

Neked könnyű >>>

Re-Business >>>

Kortárs felbeszélések >>>

Kutatások, esettanulmányok a podcast médiáról itthon >>>

Ha szívesen kipróbálnád mit ad a podcast a márkádnak, keress minket!

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Cseperedő néven új számlacsomagot, a vezetett be az ERSTE 2023 májusban, amit a Betone 33 műsorában futó dinamikus szpot kampánnyal is népszerűsített. Miért érdemes kipróbálni új médiatípusokat, mik a podcast előnyei, mit tett hozzá a kampányhoz erről is beszélgettünk Kiricsi Dáviddal, az Erste marketingkampányokért felelős csoportvezetőjével.

MIvel ebben az epizódban egy dinamikus szpotra épülő kampányról beszélgettünk, az epizód végén elmondtuk, mit jelent pontosan ez a megjelenés.

A dinamikus hirdetésbeillesztés egy technológiai megjelölés, arról szól, hogy a hirdetés előre meghatározott időintervallumban, vagy meghatározott meghallgatásszám eléréséig van benne a kampányba betervezett összes műsor, akár összes epizódjában, majd a kampány lejárta után kikerül onnan. 

Mindez végtelenül egyszerűen hangzik, de a podcast média világában ez a technológiai megoldás - vagyis a beteszem/kiveszem a hirdetést kérdése nagyon hosszú ideig nem volt kivitelezhető. Akkoriban a hirdetéseket a műsorokba égették, azaz rákerült az adásfile-ra és örökre ott is maradt.

2020-ban kezdett elterjedni az USA-ban, 2021-ben először Magyarországon a Betone hálózatában a dinamikus hirdetésbeillesztő rendszer. Mindez az Egyesült Államokban hatalmas lendületet adott a podcast reklámpiacnak, 72 százalékkal nőtt a reklámköltés! 

Kutatások, esettanulmányok a podcast médiáról itthon >>>

Ha szívesen kipróbálnád mit ad a podcast a márkádnak, keress minket!

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

A Mazda 2022 év végén vezette be a magyar piacra a csúcsmodelljét, a CX-60-ast. A bevezető kampányban elsőként a márka életében kipróbálták a podcast marketing erejét, egy dinamikus szpotot használtak, amivel több mint 200 ezer meghallgatást értek el. A kampány hátteréről, folyamatáról és eredményeiről beszélgettünk Burovinc Eszterrel, a cég médiakampányokért felelős vezetőjével.

A műsor végén kicsit részletesebben bemutatjuk a dinamikus kampányok pre/mid/post-roll verzióit Gyakran felmerülő kérdés, hogy melyik pozíciót érdemes megvenni? Erre a rövid válaszunk az, hogy bármelyiket. 

A hazai heti rendszeres hallgatók 55 százaléka mondta azt, hogy nem zavarja ha egy műsorban többször megjelennek a reklámok (Forrás: IAB Podcast Insight Hungary). Egy másik, Egyesült Államokbeli kutatás szerint a podcasthallgatók 80 százaléka nem ugorja át a reklámblokkokat. (Forrás: U.S. Media Attention Study, September 2021.)

Ehhez persze az is kell, hogy a reklámok illeszkedjenek a podcast témájához, stílusához, hogy kellően illedelmesen kezeljék azt a helyzetet, hogy tömegekhez szólnak ugyan, de ezek az emberek épp egy meghatározott tartalmat akarnak hallgatni. 

Kutatások, esettanulmányok a podcast médiáról itthon >>>

Ha szívesen kipróbálnád mit ad a podcast a márkádnak, keress minket!

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

 A DIEGO idén nyáron indította el első podcast kampányát, amiben a Klubkártya-programot népszerűsítették. A podcast kommunikáció módjáról, a médiaválasztás okairól, és az aktivitás eredményeiről is beszélgettünk Gesztesi Gábor marketingigazgatóval.

A podcast minden epizódjában, az interjú után egy-egy szakmai témáról beszélünk röviden. Ebben az epizódban a podcast hirdetések hosszáról van szó.

A tévé, a rádió, és főleg a Youtube rászoktatta a kreatívokat, hogy minél rövidebb idő alatt próbálják meg átadni a marketingüzeneteket. Na, a podcast ebben is különutas.

Nielsen Podcasting Today 2021. >>>

Kutatások, esettanulmányok a podcast médiáról itthon >>>

Ha szívesen kipróbálnád mit ad a podcast a márkádnak, keress minket!

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

Egy héten belül indul a Best Practice, a Betone új, marketingeseknek, médiásoknak szóló szakmai műsora, amiben podcastet ismerő, azt professzionálisan használó cégek marketinges, médiás döntéshozóival beszélgetünk.

Azért indítottuk el ezt a műsort, hogy minél többen megismerjék, megértsék, hogy mikor, milyen marketingcéllal érdemes használni ezt az új médiát. A szakmai beszélgetések mellett minden epizódban elmagyarázunk egy-egy podcast médiatervezésben, marketing szempontból fontos fogalmat, vagy elemzünk egy aktuális trendet, eseményt.

Iratkozz fel a csatornára, hogy ne maradj le az új részekről!

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices