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Bias in KI-Systemen: Erkenntnisse aus der Marketingforschung
Künstliche Intelligenz gilt als effizient, objektiv und leistungsstark – doch ist sie das wirklich?
In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Gabriele Schuster, Professorin für Marketing an der IU Internationalen Hochschule, über Bias und Verzerrungen in KI-Systemen und deren konkrete Auswirkungen auf Marketingarbeit und Markenkommunikation.
Auf Basis qualitativer Forschung mit Werbeagenturen zeigt Gabriele, warum KI-generierte Texte, Bilder und Videos oft überzeugend wirken – und gerade deshalb kritisch hinterfragt werden müssen. Du erfährst, wie bestehende Stereotype, Datenlücken und eigene Annahmen unbewusst verstärkt werden und warum KI häufig nur die Vergangenheit reproduziert statt echte Innovation zu ermöglichen.
Gemeinsam diskutieren wir:
- warum KI nicht neutral ist, auch wenn sie objektiv erscheint
- welche Risiken Bias für Kampagnen, Zielgruppenansprache und Markenpositionierung birgt
- wie Agenturen und Marketingteams Verantwortung übernehmen können
- welche Rolle Review-Schleifen, Teamarbeit und dokumentierte Prompts spielen
- warum der Mensch auch in Zukunft der entscheidende Orchestrator bleibt
Eine Folge für alle, die KI im Marketing bewusst, reflektiert und strategisch einsetzen wollen – ohne Kreativität, Haltung und Verantwortung zu verlieren.
Du hast Fragen oder Anmerkungen zum Podcast, dann kannst du uns direkt Feedback über diesen Link geben: https://rockandstars.de/feedback
Marketing mit KI: Einfach. Klar. Praxisnah. erscheint im zweiwöchentlichen Rhythmus. Daher aktiviere jetzt die Glocke oder folge dem Podcast, um mit KI dein Marketing immer auf dem aktuellen Stand zu halten.
Du kannst dich auch direkt mit uns vernetzen: https://rockandstars.de/podcast-marketing-mit-ki/
Timo Brümmer, COO rock&stars digital GmbH: https://www.linkedin.com/in/timo-bruemmer/
Leon Peters, Head of KI Lotsen bei Home United Management GmbH: https://www.linkedin.com/in/leon-peters-96b2521b6/
rock&stars digital GmbH: https://www.linkedin.com/company/rockandstars/
KI Lotsen: https://www.linkedin.com/company/ki-lotsen/
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By rock&stars, Timo Brümmer, Leon Peters, KI LotsenKünstliche Intelligenz gilt als effizient, objektiv und leistungsstark – doch ist sie das wirklich?
In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Gabriele Schuster, Professorin für Marketing an der IU Internationalen Hochschule, über Bias und Verzerrungen in KI-Systemen und deren konkrete Auswirkungen auf Marketingarbeit und Markenkommunikation.
Auf Basis qualitativer Forschung mit Werbeagenturen zeigt Gabriele, warum KI-generierte Texte, Bilder und Videos oft überzeugend wirken – und gerade deshalb kritisch hinterfragt werden müssen. Du erfährst, wie bestehende Stereotype, Datenlücken und eigene Annahmen unbewusst verstärkt werden und warum KI häufig nur die Vergangenheit reproduziert statt echte Innovation zu ermöglichen.
Gemeinsam diskutieren wir:
- warum KI nicht neutral ist, auch wenn sie objektiv erscheint
- welche Risiken Bias für Kampagnen, Zielgruppenansprache und Markenpositionierung birgt
- wie Agenturen und Marketingteams Verantwortung übernehmen können
- welche Rolle Review-Schleifen, Teamarbeit und dokumentierte Prompts spielen
- warum der Mensch auch in Zukunft der entscheidende Orchestrator bleibt
Eine Folge für alle, die KI im Marketing bewusst, reflektiert und strategisch einsetzen wollen – ohne Kreativität, Haltung und Verantwortung zu verlieren.
Du hast Fragen oder Anmerkungen zum Podcast, dann kannst du uns direkt Feedback über diesen Link geben: https://rockandstars.de/feedback
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Du kannst dich auch direkt mit uns vernetzen: https://rockandstars.de/podcast-marketing-mit-ki/
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Leon Peters, Head of KI Lotsen bei Home United Management GmbH: https://www.linkedin.com/in/leon-peters-96b2521b6/
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KI Lotsen: https://www.linkedin.com/company/ki-lotsen/