12月17日上午10点，第二十七届哈尔滨冰雪大世界正式开园。这座冰雕王国的大门刚刚开启，就已点燃全国游客的热情。

同程旅行数据显示，此前冰雪大世界开园消息公布后，“哈尔滨冰雪大世界”搜索量瞬时暴涨5倍，哈尔滨毫无悬念地登上冬季旅游目的地榜首。

开园即成顶流，冰雪经济引擎全速发动

冰雪大世界的开园，不仅是一个景区的启幕，更刺激了整个东北冰雪旅游产业链的沸腾。

同程旅行平台显示，自12月冰雪旅游季启动以来，相关搜索热度持续攀升。值得注意的是，超过30%预订哈尔滨行程的用户，将冰雪大世界与哈尔滨极地公园组合规划，形成“冰雪+极地”的特色体验。极地公园近一周门票预订热度同比激增近4倍。

交通网络随即响应。铁路部门推出的“关东情・冰雪暖世界”旅游计次票，15天内可畅游黑、吉、辽三省热门冰雪站点，实现“快进慢游”。同程旅行与哈尔滨机场联合推出空铁中转百元减免活动，则进一步打破了省际交通壁垒。

冰雪热度外溢至住宿市场。途家平台数据显示，2026年元旦期间哈尔滨民宿预订量位列全国第一，成为当之无愧的“跨年顶流”。在核心景区周边，民宿的供应量远超传统酒店。许多民宿推窗即见被白雪覆盖的街道、教堂或松花江夜景，本身也成了风景的一部分。

民宿“放大招”，用情绪价值承接冰雪流量

当极致寒冷遇见极致热情，住宿不再是简单的歇脚处，而成为冰雪旅途中的“情绪放大器”。

数据显示，元旦期间途家平台独栋别墅预订量同比激增1.4倍，增速领跑所有房型。“00后”年轻群体成为绝对主力，预订占比高达52%，消费力不容小觑。

“年轻一代寻找的是情绪价值、场景氛围和社交体验。”途家民宿副总裁胡阳一语道出消费趋势的转变。

不同于标准化的酒店，民宿的庭院、客厅与厨房，为“一群人跨年”提供了可肆意装扮的私密空间。一起做饭、玩桌游、围炉煮茶、集体倒计时，仪式感在共享空间里被无限放大。

民宿房东们深谙此道。东北房东们以“老铁”式的热情服务著称：车接车送、手写攻略、推荐宝藏餐馆、赠送冻梨……超越常规的暖心细节让许多游客“夸夸上线”，有客人在评价中直言“感受到了城市的温度”。

天津蓟州的一家温泉民宿在院子里划出专属烟花区，准备“跨年烟火礼包”，并在零点奉上热红酒。有住客感叹：“这是我们一起经历过，最像电影的十分钟。”

这份精心营造出的跨年“仪式感”，已成为年轻热旅行记忆中最独特的段落。

从南到北，冰雪热情“无问西东”

冰雪经济的热浪，并非仅在北方翻涌。南方人对冰雪的向往与消费热情，同样构成了今冬文旅市场绚烂的图景。

美团旅行数据显示，12月以来“室外滑雪场”搜索量同比增长超三倍。“崇礼滑雪”“北京滑雪场”搜索热度最高，北京、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口的用户最为活跃。

观察到南方游客的滑雪热情，美团旅行在“18会员惊喜日”推出的会员专属滑雪5折券不仅覆盖了张家口富龙滑雪场、张家口万龙滑雪场、北京军都山滑雪场等北方雪场，还有广州热雪奇迹。

值得注意的是，广州热雪奇迹作为南方重要的室内滑雪场，不仅是大湾区冰雪爱好者的热门选择，许多滑雪爱好者还将其作为日常训练基地，并在冬季集体组织北上，体验天然雪场的畅快。

这种南北互动，在哈尔滨的游客潮中肉眼可见。同程旅行在火车站设立的“国际服务岛”前，操着粤语的游客不时询问线路；冰雪大世界园区内，身着鲜艳羽绒服的广东游客兴奋地与冰雕合影。其跨越的不只是地理的纬度，更是对冬季独特生活体验的狂热追逐。

当冰雪大世界的璀璨冰灯照亮了一座城市的冬天，它也投射出中国文旅消费的多元活力：北方凭借天赋资源打造极致体验，南方则以旺盛的消费力热情回应。从松花江畔到珠江畔，“冰雪”从一个气候名词，演变为跨越地域的文化共鸣和消费潮流。

当广东游客在零下二十几摄氏度的哈尔滨街头手捧热饮、笑脸通红时，“冰与火”正在书写新的时代故事。

文｜记者 刘星彤

图｜新华社