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Bla Bla Lab
By Live LabSociety & Culture
Bla Bla Lab episodes
- Markus Naewie: Genuss im Wandel – trinken wir wirklich weniger oder nur anders?
Was passiert mit Genuss, wenn Gesundheit zum Projekt wird? Trinkt die junge Generation weniger Alkohol – oder nur anders? Und wie erfindet sich ein 333 Jahre alter Weinhandel in einem rückläufigen Markt neu?
In dieser Episode spricht Jonathan Schwarz mit Markus Naewie, CEO der SCHULER 1694 AG, über Genusskultur, den Druck im Weinhandel – und darüber, wie sich eines der ältesten Familienunternehmen der Schweiz neu erfindet.
Der Weinkonsum in der Schweiz sinkt seit Jahren. Und doch zeigt sich eine überraschende Korrektur: Laut IWSR trinken heute 74 Prozent der Gen Z Alkohol – 9% mehr als noch vor drei Jahren. Allerdings anders: bewusster, situativer, im Wechsel mit alkoholfreien Getränken.Mit Füfvor, dem alkoholarmen Rosé-Tonic, für das Live Lab das Branding entwickelt hat, schafft Markus mit seinem Team nicht nur eine neue Produktkategorie, sondern einen neuen Anlass: den Moment vor dem Genuss.Markus Naewie
Markus Naewie ist seit 2024 CEO der SCHULER 1694 AG in Seewen-Schwyz, dem ältesten Weinhandelshaus der Schweiz. Das Unternehmen befindet sich in der elften Generation in Familienbesitz und feiert 2027 sein 333jähriges Bestehen. Bevor er zu SCHULER kam, führte Naewie internationale Marken im Konsumgütergeschäft – unter anderem bei Victorinox, CBR Fashion und Karstadt.Links
GDI „Feelgood Revolution“ (Studie Nr. 61, Autoren Christine Schäfer, Gianluca Scheidegger, Johannes C. Bauer, publiziert 27. Mai 2026, kostenloser Download), Kurzfassung und QuizIWSR Bevtrac H1 2026 – Medienmitteilung vom 14. Juli 2026
Vertiefende Analyse (Bevtrac Wave 1)NielsenIQ zum Zebra Striping – Originalanalyse statt Sekundärquelle
BLW „Das Weinjahr 2025“ — Medienmitteilung vom 21. April 2026, Statistikseite mit dem vollständigen Bericht als PDF
Sucht Schweiz, Zahlen und Fakten Alkohol
Langzeitreihe beim Obsan, Pro-Kopf-Verkauf 2001–2024Zukunftsinstitut, Megatrend GesundheitHost
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube53 min - Thomas Wüthrich: Wem gehört die Stadt – dem Tourismus oder den Einheimischen?
Wem dient der Tourismus – den Gästen oder den Einheimischen? Warum sind die grössten Touristen einer Stadt oft ihre eigenen Bewohner? Und was hat Stadtentwicklung mit Live-Kommunikation zu tun?
Über 60 Millionen Mal im Jahr sind die Zürcherinnen und Zürcher selbst touristisch unterwegs – in ihrer eigenen Stadt. Und 70 Prozent des touristischen Umsatzes kommen gar nicht von Leuten, die im Hotel übernachten, sondern von Tagesgästen. Die grössten Touristen einer Stadt sind also oft die eigenen Bewohner:innen. Für Thomas Wüthrich ist das mehr als eine Studie – daraus macht er sein Motto: „Nur was gut ist für die lokale Bevölkerung, ist auch gut für den Tourismus.“
In dieser Episode spricht Jonathan mit ihm darüber, was das für eine Stadt wie Zürich konkret heisst und inwiefern die Aufgabe von Tourismus heute mehr Stadtentwicklung als Marketing ist.Thomas Wüthrich
Thomas Wüthrich ist Direktor von Zürich Tourismus, der grössten Destinationsmarketingorganisation der Schweiz, die er seit Januar 2022 leitet. Der gebürtige Berner war zuvor über zwanzig Jahre in der Live-Marketing- und Eventbranche tätig – bei MCI in Zürich, Stockholm und Berlin, zuletzt als Managing Director von MCI Deutschland. Thomas Wüthrich ist Initiator der Zürich Experience – Summit for Urban Tourism.Links
Zürich Experience – Summit for Urban Tourism: Der von Thomas Wüthrich initiierte Kongress für Schweizer Städtetourismus findet am 27. August 2026 im Circle Convention Center am Flughafen Zürich statt. Unter den Gästen 2026: Philosoph Richard David Precht, SECO-Staatssekretärin Helene Budliger Artieda sowie Geerte Udo, die die Tourismusmarke Amsterdam mit dem Ansatz „Residents First“ geprägt hat.Estée Lauder Breast Cancer Awareness Campaigns: Für Estée Lauder Companies übersetzte Live Lab die Breast Cancer Campaign über mehrere Jahre in Interventionen im Stadtraum – eingebettet in eine umfassende Awareness-Kampagne.
Studie „Tourismus neu denken“: Die von Zürich Tourismus in Auftrag gegebene Studie zur Visitor Economy, auf der Wüthrichs Leitsatz und die zentralen Zahlen des Gesprächs basieren.
Buch „Eventisierung der Stadt“: Eine Studie eines Forschungsteams der Zürcher Hochschule der Künste, der ZHAW und der Universität Zürich zur Rolle von Events in der Stadtentwicklung Zürichs.
Artikel von Hans Amrein: Die Zukunft des europäischen Städtetourismus könnte Zürich heissenHost
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube41 min - Christine Wawra: Warum kann man Unternehmen systemisch betrachtet nicht führen – sondern nur stören?
Wie bringt man eine Organisation in Bewegung? Wie wird aus einer Transformationsstrategie eine gemeinsame Realität? Und welche Rolle spielen Live-Erlebnisse, wenn echter Wandel entstehen soll?
In dieser Episode spricht Jonathan Schwarz mit Christine Wawra, Partnerin bei Doujak Corporate Development, systemische Beraterin, Coach und Familientherapeutin, darüber, warum sich Organisationen aus systemischer Sicht nicht einfach steuern, sondern nur in Bewegung bringen lassen.
Gemeinsam diskutieren sie, warum Transformation nicht implementiert, sondern erlebt werden muss. Weshalb Organisationen keine Maschinen, sondern lebendige Systeme sind. Und warum Storytelling, Architektur und Live-Kommunikation weit mehr leisten als Kommunikation: Sie schaffen die Bedingungen dafür, dass Veränderung überhaupt entstehen kann.High Impact Events werden dabei zu mehr als Veranstaltungen. Sie werden zu Momenten, in denen Menschen eine neue Realität gemeinsam erleben – und genau deshalb Veränderung möglich wird.Christine Wawra
Christine Wawra ist Partnerin bei Doujak Corporate Development in Wien sowie systemische Beraterin, Coach und systemische Familientherapeutin. Seit fast zwanzig Jahren begleitet sie Unternehmen, Führungsteams und Menschen in Veränderungsprozessen. Ihr besonderer Fokus liegt auf der Gestaltung von High Impact Events, bei denen Organisationen Transformation nicht nur kommunizieren, sondern unmittelbar erlebbar machen. Internationale Erfahrungen aus Europa, Asien und Lateinamerika prägen ihren systemischen Blick auf Führung, Veränderung und Zusammenarbeit.Christine begleitet gemeinsam mit ihrer Kollegin Mirjam Seher seit Kurzem auch das Leadership-Team von Live Lab in einem Transformationsprozess. Umso spannender ist dieses Gespräch, denn es verbindet die Perspektive einer externen systemischen Beraterin mit den Erfahrungen eines Unternehmens, das sich selbst mitten im Wandel befindet.Links
Alpiq Expedition One: Anlässlich der Eröffnung des Pumpspeicherkraftwerks Nant de Drance entwickelte Live Lab für Alpiq eine dreimonatige, interaktive Mitarbeitenden-Expedition, die Alpiqs Werte in einer Phase des Wandels vor Ort und zu Hause gemeinsam erlebbar machte.Uster Technologies Purpose Launch: Gemeinsam mit Uster Technologies entwickelte Live Lab über anderthalb Jahre ein tief verankertes Purpose Statement, das zum 150-jährigen Jubiläum kanalübergreifend lanciert wurde und die Markenstrategie prägt.Host
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube51 min - Annemarie Melzer: Lieben wir Marken – oder konsumieren wir Liebe?
Warum suchen Menschen emotionale Verbindungen zu Marken? Weshalb fühlen sich manche Marken beinahe wie Beziehungen an? Und was verrät unser Konsumverhalten über unsere Sehnsüchte?
In dieser Episode spricht Jonathan mit Autorin und Wissenschaftsmanagerin Annemarie Melzer über die überraschende Verbindung zwischen Liebe, Konsum und Marken.
Ausgangspunkt des Gesprächs ist ein spannender Insight aus der «Here and Now Survey 2026» – ein neues jährliches Branchenbarometer, welches Live Lab zur Entwicklung von Live-Kommunikation in Organisationen im Februar lanciert hat.Für zwei Drittel der befragten Unternehmen liegt die grösste Stärke von Events darin, emotionale Verbindungen zu schaffen. Aber was heisst das eigentlich genau? Warum wollen Menschen sich mit Marken verbunden fühlen? Und warum geht es bei Produkten, Erlebnissen und Events oft um viel mehr als nur um das, was wir kaufen oder konsumieren?Gemeinsam schauen Jonathan und Annemarie darauf, wie eng Liebe, Konsum und Marken miteinander verwoben sind. Es geht um Sehnsucht, Zugehörigkeit, Identität und die Frage, warum manche Marken fast wie Beziehungen funktionieren. Und natürlich darum, welche Rolle Live-Erlebnisse dabei spielen, wenn Marken nicht nur sichtbar, sondern spürbar werden sollen.
Dr. Annemarie Melzer ist Wissenschaftsmanagerin und Autorin. Sie studierte in Bayreuth, Hobart und Frankfurt und promovierte im Forschungsverbund „Konsumästhetik“ der Volkswagen Stiftung. In ihrer Dissertation „Liebe und Konsum. Ästhetik und Poetik eines Zusammenhangs in Romanen der Moderne und Postmoderne“ untersucht sie die kulturellen und gesellschaftlichen Verbindungen zwischen Konsum und Liebe – und liefert damit eine ungewöhnliche Perspektive auf eine der zentralen Fragen moderner Markenführung.
Links
Bücher: Vier Äpfel – David Wagner und Gut gegen Nordwind – Daniel GlattauerHost
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube53 min - Joachim Maier: 150 Jahre Jubliäum – und wie richtet man eine Marke neu aus?
Wann wird ein Jubiläum mehr als nur ein Rückblick? Warum lohnt es sich, gerade in Momenten der Reflexion Haltung zu zeigen? Und wie wird aus einem Purpose etwas, das Menschen wirklich verbindet?
In dieser Episode spricht Jonathan Schwarz mit Joachim Maier, langjähriger Marketingverantwortlicher von Uster Technologies, über Markenführung im Spannungsfeld von Geschichte, Transformation und Zukunft.
Im Mittelpunkt steht ein besonderer Anlass: das gemeinsame Projekt des 150. Jubiläums des Unternehmens. Doch statt sich ausschliesslich mit der Vergangenheit zu beschäftigen, nutzt Uster diesen Moment bewusst für den Blick nach vorne – als strategische Chance, die eigene Transformation voranzutreiben.So entsteht der Corporate Purpose #EmpowerPeople – nicht nur als Kampagne, sondern als Orientierung. Gemeinsam sprechen Joachim und Jonathan darüber, wie Purpose entsteht, wenn man sich ehrlich fragt, wofür ein Unternehmen heute stehen will. Und wie es gelingt, diese Haltung nicht nur zu formulieren, sondern global erlebbar zu machen – über Kulturen, Märkte und Teams hinweg.Joachim Maier ist Head of Marketing Management bei Uster Technologies, einem internationalen Industrieunternehmen mit über 150 Jahren Geschichte. In seiner Rolle begleitet er die Marke in ihrer Entwicklung und beschäftigt sich mit der Frage, wie Tradition und Zukunft in einer klaren Markenhaltung zusammenfinden.
Links
Uster Technologies | Purpose-Entwicklung und 150-jähriges Jubiläum: Blick in eine Zukunft, die auf einen Purpose aufbautUster Technologies | 360Q Kommunikation: Vom Hardware-Spezialisten zum 360-Grad-DienstleisterHost
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube44 min - Nadine Imboden: Regie für die Wirklichkeit – warum Inszenierung kein Luxus ist
Was macht Events unvergesslich? Wie werden Inhalte zu echten Geschichten, die Menschen berühren? Und wie entfaltet Inszenierung ihre volle Wirkung in der Live-Kommunikation?
In dieser Episode spricht Jonathan Schwarz mit Nadine Imboden – Regisseurin, Choreografin und kreative Unternehmerin – über die Kraft der Inszenierung in der Live-Kommunikation.
Im Zentrum steht eine klare These: Wer Menschen erreichen will, braucht Dramaturgie. Denn Events, die nur Inhalte vermitteln, bleiben wirkungslos. Erst durch eine emotionale Kurve entsteht Bedeutung – und Erinnerung.
Gemeinsam diskutieren sie, warum Inszenierung keine Dekoration, sondern Strategie ist. Warum das Publikum nicht Zuschauer, sondern Teil der Erfahrung ist. Und weshalb gerade in einer technologisierten Welt das Echte, Unperfekte und Menschliche den Unterschied macht.
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200 Jahre Mobiliar Feier: Markenshow in fünf AktenABB Jubilarenfeier: Storytelling durch InzenierungChina Media Group: Kampfkunstroboter begeistern bei der Frühlingsfest-Gala 2026Host
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube41 min - Anders Indset: Zwischen Algorithmus und Bewusstsein – wie sieht der Mensch von Morgen aus?
Verändert sich unsere Welt schneller, als unser Selbstverständnis mithalten kann? Worin liegt der Wert menschlichen Denkens, wenn KI scheinbar alles besser, schneller und effizienter kann?
Und was heisst das für Marketing und Events?Jonathan Schwarz spricht mit Anders Indset über den Menschen im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz. Im Zentrum steht die Frage, was Menschsein bedeutet, wenn Technologie nicht mehr nur unterstützt, sondern beginnt den Menschen zu ersetzen.
Gemeinsam erkunden sie, welche Rolle menschliche Kreativität, Intuition und Haltung in Zukunft spielen – für Gesellschaft, Marketing und Live-Erlebnisse – warum die Zukunft nicht allein datengetrieben entschieden wird und weshalb gerade in einer algorithmischen Welt das Menschliche zum entscheidenden Unterschied wird.Links
Am Annual Meeting in Davos gestalten wir massgeschneiderte Veranstaltungen, Brand Spaces und multidimensionale Erlebnisse, die den Austausch ermöglichen, Verbindungen fördern und in Erinnerung bleiben.Host
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube50 min - Simon Reber: Wie führt man eine Organisation mit einer Story?
Welche Funktion hat Storytelling für die Führung? Wie entfaltet man eine Geschichte authentisch im Unternehmen? Und wie misst man den Erfolg dieser Botschaft?
In dieser Episode spricht Jonathan mit Simon Reber, Head of Organisational Development bei Alpiq, darüber, wie Storytelling zu einem echten Führungsinstrument werden kann. Simon zeigt, warum eine starke Story Orientierung gibt, Verhalten prägt und in Zeiten von Wandel und Komplexität als verbindendes Element wirkt.
Wir sprechen darüber, wie Alpiq mit «A different kind of energy» eine klare narrative Klammer geschaffen hat, die Entscheidungen, Kultur und Zusammenarbeit beeinflusst. Und darüber, warum eine Unternehmensstory erst dann wirksam wird, wenn sie nicht erzählt, sondern gelebt wird – im Alltag, in Teams und in Führung.Links
Alpiq Expedition OneAlpiq Expedition TwoHost
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube38 min - Christina Spindler: Wie schaffen wir sinnvolle Inklusion an Events?
Wie fördern wir die Teilhabe unserer Mitmenschen mit Behinderungen? Wie gestalten wir die Arbeitswelt inklusiver? Und wie bereichert Inklusion Veranstaltungen und Teams?
In dieser Episode spricht Jonathan mit Christina Spindler, Gründerin von inclusivevents, über Inklusion und Barrierefreiheit an Veranstaltungen. Christina erklärt, wie Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten professionell in Event-Teams integriert werden, um das Wohlbefinden aller Teilnehmenden zu sichern. Sie teilt praxisnahe Beispiele, wie sinnstiftende Inklusion Events bereichert, Teams stärkt und die Erlebnisse für Gäste verbessert – alles unter dem Motto „experience better together“.
Links
Inclusive EventsGay for GoodNationalrat Islam AlijajAktivist Raúl KrauthausenHost
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livelab.com,Instagram,LinkedIn,YouTube35 min - Johanna Gollnhofer: Wie begeistern wir mit Marketing die breite Masse für nachhaltigen Konsum?
Wie können Unternehmen Menschen erreichen, die nachhaltiger leben wollen, es aber noch nicht in ihren Alltag integrieren? Wie lässt sich grüner Konsum fördern, ohne Greenwashing zu betreiben? Und welches Potential steckt zwischen den Extremen von Ökofans und Ökomuffeln?
Gemeinsam mit Johanna Gollnhofer spricht Jonathan Schwarz über die Chancen und Unsicherheiten von grünem Konsum. Sie diskutieren, wie Marketing die grosse Masse erreicht, nachhaltige Entscheidungen unterstützt und gleichzeitig glaubwürdig bleibt – und zeigen, warum genau die Menschen zwischen den Extremen den Schlüssel für echte Veränderung darstellen.
Cases
Die Ünschi-Bewegung wurde mit Martin Hänggi vom Bioladen Davos ins Leben gerufen, um die regionale, biodiverse Landwirtschaft zu fördern. 2019 begann das Projekt „Ünschi Härdöpfel“, das den Anbau von Kartoffeln in den Davoser Bergen nach 70 Jahren zurückbringt.Links
Das Buch “Die Let-Them-Theorie” von Mel RobbinsHost
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About Bla Bla Lab
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Im Bla Bla Lab entfalten wir, wie Live-Kommunikation Marken, Menschen und Gesellschaft verbindet. Mit inspirierenden Expertinnen und Experten erkunden wir Trends, Technologien und wegweisende Projekte – und was Live zur stärksten Form der Kommunikation macht.
Mit Bernadette und Jonathan als Hosts bringen wir unsere Erfahrung als Kreativagentur Live Lab in den Podcast mit ein. Unsere Leidenschaft? Begegnungen schaffen, die im Hier und Jetzt begeistern – und nachhaltig wirken.
Wir sprechen über die Kunst, Live-Erlebnisse authentisch und unvergesslich zu gestalten – immer praxisnah und relevant. Wenn du Projekte leitest, in einer Agentur arbeitest, kreativ bist oder neu in die Live-Kommunikation startest: Wenn du echte Begegnungen liebst, bist du hier genau richtig.