Bli Hørt!

I ukens episode av «Bli Hørt» får Lise Lillevold besøk av mediebyrå-veteran Jarle Thalberg for å høre om statusen og prognoser for dagens reklamemarked og hvordan lyd spiller sin rolle i dagens markedsføring.

For å snakke om Ung24 rapporten og hvordan lyd treffer de unge har vi fått besøk av Vilde Vågsland, seniorrådgiver og ansvarlig for Opinions årlige UNG-rapport. UNG2024  gir deg et nært innblikk i de unges verdier, holdninger og fremtidstro. Hvilke drømmer og ambisjoner har de i en tid med høy inflasjon og økende priser? Medievaner endres i rasende fart, så hva er årets viktigste trender og fenomener i de unges digitale univers? Ung24 rapporten hjelper å forstå hva de unge føler, tenker og mener, hva som skiller dem fra hverandre og hva de samles om.
‍
UNG er en årlig studie av utviklingstrekk hos norsk ungdom i alderen 15 til 25 år. Alle unge er ikke like. UNG2024 gir deg en dyptgående forståelse av hvordan jentene skiller seg fra gutta, hvordan bygdeungdommen skiller seg fra byungdommen, hvordan 15-åringene skiller seg fra 25-åringene, blant mange spennende innsikter.

For å snakke om Den store poddraporten har vi med oss Heidi Thomassen, Analyseansvarlig i Bauer Media. Hun jobber primært med salg, men gjør også en del prosjekter i markedsavdelingen. Det viktigste i jobben min er å dokumentere effekt av kampanjer på radio og digitalt (podkast). Ellers gjennomføre reklametester/kampanjeevalueringer, analysere markedet og målgrupper, skrive artikler/nyhetsbrev.

Den store Podrapporten har blitt utført i Norge siden 2020, og presenteres her i sin femte utgave. Rapporten gjør opp årlig status på podkastlytting i Norge og gir leserne innsikt i lytteomfang, vaner, drivere og barrierer for norske podkastlyttere. I tillegg undersøkes forretningsmodeller, reklameeffekt og fremtidig vekst for podkastmarkedet. Denne rapporten er en dybdeundersøkelsen av det norske podkastmarkedet. Den viser mediets historisk utvikling samtidig som den oppdateres for å fange nye trender. Rapporten er utarbeidet av Norges ledende mediebedrifter, og har som målsetning å informere og oppdatere både offentligheten og andre aktører i markedet. Den Store Podrapporten er et samarbeidsprosjekt mellom Norstat, Bauer Media og NRK.

I dagens episode tar Geir Lamo, Strategisk kundesjef i Bauer media, oss gjennom en verden av radiosponsorat, fra morgensendinger til værmeldinger. Geir dykker ned i de forskjellige formene for sponsorat på radio og hvorfor det er så viktig for bedrifter å vurdere denne strategien. Vi får et innblikk i de vanligste typer sponsorat og hvordan de kan tilpasses for å treffe spesifikke målgrupper. Geir deler også innsikt i de strenge reglene for hva som kan sies i et radiosponsorat i Norge, og hvordan man kan jobbe innenfor disse retningslinjene.

Gjennom eksempler får vi se hvordan radiosponsorat kan være en effektiv måte å bygge merkevarebevissthet over tid til en lav kostnad per kontakt. Det blir også tatt opp suksesshistorier fra bransjen, inkludert hvordan bedrifter som Biltema utnytter sponsoratet smart for å øke kjennskapen til merkevaren sin og vise frem produktutvalget sitt.

I denne episoden har vi med oss Nina Birkeland, video- og audio manager i PHD. Tema for episoden omhandler nøkkelfaktorer som høy oppmerksomhet, kostnadseffektive medier, og betydningen av å treffe stemningen til podkasten med reklame. Birkeland snakker også om utfordringene ved å presentere produkter visuelt i et lydbasert medium, viktigheten av å bygge merkevare over tid, og hvordan man kan skape en gjenkjennbar lydprofil som etterlater et varig inntrykk hos lytterne. Gjennom pre-testing og løpende utforskning av lydens rolle i reklame, får vi et helhetlig bilde av hvordan mediestrategier kan forme merkevareidentiteten og forbrukernes oppfatning. Birkeland avslutter med å nevne musikkens kraft til å vekke følelser hos forbrukerne, betydningen av å skape en unik lydidentitet fra begynnelsen av, og potensialet til 3D-lyd for å forsterke opplevelsen.

I denne episoden snakker Helene Dante, prosjektleder i Bauer Media, om VG-lista Topp 40, som er Nordens største gratiskonsert. Hvert år trekker konserten til seg et stort publikum av unge musikkinteresserte. Med trygge rammer og en rekke tiltak for å forbedre opplevelsen, som gratis drikke og morsomme giveaways, blir arrangementet en minneverdig opplevelse for alle som deltar.

For annonsørene gir dette en unik mulighet til å nå ut til unge mennesker som har en lidenskap for musikk og som er ute etter å ha det gøy med venner på riktig tidspunkt. I dagens stadig skiftende marked er det viktig å finne unike måter å nå ut til det unge publikummet og engasjere dem på. Én vellykket tilnærming for VG-lista Topp 40 var å utnytte sosiale medieplattformer som TikTok.

Med riktig tilnærming og kreativitet kan slike arrangementer ikke bare tiltrekke seg oppmerksomhet, men også fungere som springbrett for nye talenter, som VG-Lista 2024's innovative konsept "Futuring You" – et nytt talentprogram designet for å oppdage og fremme neste generasjons sangstjerner. Ved å kombinere populære musikalske arrangementer med innovative digitale strategier, kan man skape spennende muligheter for både artister, publikum og annonsører.

I denne episoden snakker Harald Eide-Fredriksen, Medie- og Forhandlingsdirektør i Dentsu, om Mediemarkedet og mediespenden. Han ser tilbake på medieåret 2023 og diskuterer overraskelsene, trendene og endringene blant ulike medieplattformer. Det blir også tatt opp hvorfor noen medier økte mens andre tapte, og hvorfor radio og podkaster gjorde det så bra. Det blir også gjort noen tanker om fremtiden og hvordan den ideelle mediehverdagen ville vært.

I denne episoden deler Tina Weiby, merkevaresjef i Coop Mega, og Roger Løvseth, Senior Account Manager i Bauer Media, innsikt i hvordan Coop Mega tok i bruk juleradioen på en unik måte som en del av deres markedsføringsstrategi. Dette innebærer bruken av sponsoratet, konkurransen, de redaksjonelle innslagene med Coop Mega-kokken på juleradioen, tilstedeværelsen i podkasten "Relasjonspodden" gjennom native annonser, og kampanjen "Vinn alt du trenger av julemat". Episoden inkluderer også en refleksjon over hva som fungerte godt, om samarbeidet innfridde forventningene, og hvordan lydlogoen kan tilpasses høytiden.

I denne episoden snakker direktør for Marketing og Innovasjon hos Kantar Media, Ingvar Sandvik, om nordmenns medievaner basert på Kantar Medias omfattende medieundersøkelser. Med over 24 år i selskapet bringer Sandvik en unik innsikt i hvordan nordmenn forbruker medier og hvordan dette har utviklet seg over tid.

Gjennom en grundig analyse av medievaner og trender gir Sandvik seerne et helhetlig bilde av "rikets medietilstand". Med presentasjonen av Kantar Medias data gir han innblikk i den stadig økende populariteten til podkaster i Norge. Det blir diskutert forventninger og prognoser for det kommende medieåret, og hvordan det siste tiåret har vært preget av betydelige endringer i mediemarkedet, spesielt med tanke på utviklingen de siste årene.

Heidi Thomassen jobber som Analyseansvarlig i Bauer Media. Hun jobber primært med salg, men gjør også en del prosjekter i markedsavdelingen. Det viktigste i jobben min er å dokumentere effekt av kampanjer på radio og digitalt (podkast). Ellers gjennomføre reklametester/kampanjeevalueringer, analysere markedet og målgrupper, skrive artikler/nyhetsbrev.

I dagens episode dykker vi ned i markedstrender og ser nærmere på påvirkningen av lydannonsering. Vi utforsker den stigende populariteten til lyd, med prognoser for vekst i 2024, samtidig som andre mediekanaler står overfor utfordringer, og tar et dypdykk i hvor stor betydning lyd har for folks daglige mediebruk. I tillegg deler Heidi innsikter fra effektmålinger og studier som tydelig viser at "lyd driver søk", innsikt i salgsmodelleringer, og økende påvirkningen av digitale lydkanaler, spesielt podkaster, og hvordan disse kanalene blir stadig mer populære.