Boarding Pass [Reason Why]

Entrevista en inglés con Adam Gerhart, actual Director Global de Clientes en la agencia de medios GroupM. En este podcast de marketing hablamos con el directivo sobre cómo ha cambiado el concepto de crecimiento en el mundo empresarial y el papel que juegan las grandes plataformas tecnológicas en la comunicación de las marcas. Adam Gerhart nos habla también de neurociencia y de la virtual desaparición de la idea de “normalidad”.

*Este podcast con Adam Gerhart se grabó cuando él ostentaba el cargo de CEO mundial de Mindshare.

Boarding Pass es un podcast de Reason Why en el que ofrecemos entrevistas a profesionales de la Alta Dirección con responsabilidad global en departamentos de marketing, agencias de publicidad o consultoras estratégicas y de negocio.

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Entrevista en inglés con Gerry Graf, uno de los grandes creativos publicitarios estadounidenses del presente siglo, Cofundador y Socio de Slap Global, la consultora creativa que puso en marcha en octubre de 2020 junto a cuatro socios. En este podcast de marketing Gerry Graf habla sobre los peligros que acechan a las grandes ideas, cómo son los clientes perfectos o cómo abrir y cerrar una agencia de éxito. El creativo considera que el mayor obstáculo para que una gran idea progrese es la comodidad. Es más fácil y confortable seguir haciendo lo mismo de siempre, o algo parecido, que adentrarse en un terreno completamente nuevo.

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Entrevista en español con el brasileño Anselmo Ramos, Fundador y Presidente Creativo de Gut, una agencia de publicidad independiente con oficinas en Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Ciudad de México y Los Ángeles. Junto con su cofundador Gastón Bigio, fundó Gut en 2018 con el objetivo de convertirse en la agencia de referencia para las marcas más importantes del mundo, como Popeyes, Philadelphia o Tim Hortons, entre otras, que buscan un trabajo audaz y un desarrollo de marca a largo plazo. En este podcast de marketing, Anselmo Ramos habla de lo que disfrutó en los años en que trabajó en España; de las lágrimas de alegría del equipo de Gut al ganar el primer Grand Prix en Cannes Lions; de la ambición de convertir a Gut en un “player creativo global”; de los principios que inspiran a la agencia y de lo bueno que es tener miedo cuando se afronta un proyecto.

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Entrevista en inglés con la experta en posicionamiento Laura Ries, Presidenta de Ries&Ries. En 1994 Laura creó con su padre Al Ries la consultora Ries&Ries. A  partir de ella, la profesional estadounidense ha desarrollado una amplia actividad como consultora, conferenciante y autora, siempre con el concepto de posicionamiento como eje. En este podcast de marketing habla de cómo las categorías influyen en las marcas, de  las grandes tecnológicas o de la emoción de recibir el primer e-mail. Laura Ries opina que los consumidores no son certeros prediciendo el futuro y que la estrategia de desarrollo de una marca debe estar en manos de expertos, bien sean de la empresa o externos.

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Entrevista en inglés con Martin Lindstrom, el famoso consultor de branding y transformación cultural de empresas. En este podcast de marketing el profesional habla de la necesidad de un cambio cultural en las empresas o de la importancia del propósito y de gestionarlo para que se haga real. También de cómo vivir sin teléfono. Martin Lindstrom es uno de los expertos en branding, marketing y transformación cultural de compañías más reconocidos del mundo. Ofrece sus servicios a través de su consultora, Lindstrom Company (2001). 
Conferenciante y autor, ha escrito ocho libros siendo el más reciente “The Ministry of Common Sense”, sobre cómo eliminar las líneas rojas de la burocracia corporativa. De adolescente, creó su propio parque Legoland en el jardín de casa, provocando la visita de los abogados de Lego. Después se convertiría en consultor de la juguetera.

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Entrevista en inglés con Martin Sorrell, Fundador y Presidente Ejecutivo de S4 Capital y ex CEO de WPP. El directivo nos habla de la evolución de la compañía y cómo ve la situación del mercado. No es extraño oír hablar a Martin Sorrell de grandes ambiciones y planes de escala mundial y, en este podcast de marketing, queda latente su visión y capacidad para detectar oportunidades de mercado. Martin Sorrell habla en esta entrevista del papel de las grandes tecnológicas en el sector, las empresas de capital riesgo o de su nulo interés por las criptomonedas. 

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