I Bohmans Ledare nr 24 ger Thomas Biesterfeldt, Global Chief Marketing Officer på Cloetta och Ingrid Bojner styrelseproffs och ledamot i bl a Apoteket, Schibsted samt Falck (tidigare tunga operativa roller på bl a McKinsey och Storytel) sin syn på varför CMO:n befinner sig i ett vägskäl. Ska rollen vara en operativ marknadsfunktion eller med full kraft blomma ut som tillväxtmotor? Det är den fråga vi ställer i vår nya blå rapport.

100 tunga VD:ar menar att marknadsfunktionen behöver kopplas till kärnaffären och påvisa affärsvärde, med tydligare kundfokus, mer innovation och intern samsyn. Då får marknadsfunktionen en affärskritisk roll. För att få detta mandat krävs förändring på många håll.

Hur ska VD och styrelse bättre förstå och definiera marknadsfunktionens strategiska betydelse? Hur kan CMO-rollen ramas in, med tydligare ansvar, ökat samarbete i ledningsgruppen och bidra till bolagets framtid? De frågorna adresserar vi i vår nya blå rapport och poddsamtalet, med Bohmans Nätverks vd Erik Haglöf som moderator och Anders Welin som expert på hur den ideala CMO-rollen ska bli verklighet.

I sin bok "Bubbelhoppa – En metod för att förstå andra" tipsar Emma Stenström om hur du får genuin kontakt med andra människor och ökar tilliten, på jobbet eller med din familj och dina vänner. DI-krönikören, docenten och den prisade läraren på Handelshögskolan i Stockholm har en vision av ett mänskligare samhälle. Där kan du lämna dina mest invanda och destruktiva bubblor bakom dig, i en tid av transformationshets, AI-hysteri, ökad polarisering och höga stresspåslag. Grupperna som du identifierar dig mest med styr ditt beteende, oavsett om du är en frälst viktväktare eller nybakad handelsstudent. Otto Scharmer är en av Emmas hjältar. Han framhåller att vi har ett val. Vi kan närma oss varandra, eller behålla både avstånd och fördomar. Sinnet är som en fallskärm. Det fungerar bara när det öppet. En som undersökt det här med att ha ett öppet sinne är Adam Grant professor i psykologi vid Wharton. Att bubbelhoppa är enligt honom ett sätt att öppna sinnet men han har konkreta råd i din tappning Boken täcker även konflikthantering. Det är bättre att ha en konflikt och bråka på ett bra sätt hellre än att bevara problem, där ingen är nöjd.

För att bidra till Bubbelhoppning bjöd vi på mingel i ett samtal mellan Bohmans VD Erik Haglöf och Emma om boken och hur den kan påverka kommunikation i vid bemärkelse.

Möt serieentreprenören Stefan Ytterborn i full färd med att förverkliga Cake (en Tesla på två hjul) och Koenigseggs försäljnings- och marknadsdirektör Fredrik Wahrolén. De samtalar om drömmar som bygger bolag med Erik Haglöf som moderator.

Vi möter Erik Helmerson som till vardags är ledarskribent på Dagens Nyheter i ett samtal om att välja och göra karriär. Vi talar om ett mediasamhälle som hela tiden byter skepnad och den roll Dagens Nyheter spelar i detta.

Vi möter Alexander Norén i ett samtal om hans senaste bok NUDGE – SÅ FUNKAR DET– Hur den Nobelprisade beteendeekonomin påverkar dig och allting annat.

Almedalen med Emilsson Roupé Lijekvist

Bohmans Nätverks vd Erik Haglöf samtalar med Anders Welin om insikterna från undersökningen Framtidens byrå som på djupet beskriver hur den digitala omställningen förändrar och driver samspelet mellan kunder och byråer.