Décima entrega de la edición de verano, en la que vamos a ver la importancia de detectar, ampliar, reutilizar y visibilizar nuestro contenido estrella.
Pero antes, recordemos que en Boluda.com tenéis cursos para emprendedores, marketing online, desarrollo web, y todo lo que necesitáis para vuestro negocio online. Hoy empieza el curso de Veo 3, en el que aprenderemos a convertir ideas en vídeos realistas de impacto profesional.
También comentar que he descubierto que 2879. justTLDR, ¡también funciona para podcasts, si usamos Spotify! Supercontento con esto :)
Y ahora sí, vamos con un consejo clave que nos puede ahorrar mucho tiempo y darnos grandes resultados: identificar nuestro contenido estrella y sacarle más partido. Porque a veces no hace falta crear más y más, sino potenciar lo que ya sabemos que ha funcionado bien.
Aprovechar el contenido que ya funciona
Muchas veces seguimos generando contenido sin parar: publicamos un post, grabamos un episodio del podcast, subimos un vídeo a YouTube... y seguimos con el siguiente, y luego con otro. Lo hacemos casi en automático, sin detenernos a mirar qué está funcionando realmente y qué no. El ritmo diario nos arrastra, y acabamos creando por inercia, sin analizar los resultados. Pero si queremos sacar más partido a nuestro trabajo, necesitamos parar un momento y revisar.
El objetivo de este ejercicio es identificar cuál ha sido el contenido que mejor ha funcionado para poder sacarle más rendimiento. No se trata siempre de crear más, sino de potenciar aquello que ya ha demostrado que conecta. Puede ser un artículo, un vídeo, una publicación en redes, un episodio del podcast... Lo importante es detectar qué pieza ha generado más visitas, más comentarios, más compartidos o más conversiones, dependiendo del objetivo que nos hayamos marcado: visibilidad, leads, ventas, comunidad o lo que sea.
A menudo, el contenido que mejor rinde no es el más elaborado ni el que más horas ha costado. Suele ser el que ha conectado con más personas, el que ha sido más útil, más claro o más inspirador. Y si eso ha ocurrido una vez, es muy probable que podamos sacar aún más provecho de esa misma pieza.
Una vez identificado ese contenido estrella (y esto lo podemos hacer simplemente revisando las métricas de Analytics, Spotify, YouTube o cualquier otra herramienta que estemos usando), hay tres caminos para sacarle partido: ampliarlo, reutilizarlo o visibilizarlo.
Ampliar significa ir más allá de lo que ya dijimos. Quizás podemos hacer una segunda parte, o una versión actualizada. Si es un post de 2022, tal vez tiene sentido hacer un "cómo lo hacemos en 2025". Si es una explicación de un sistema o estrategia, quizá ha llegado el momento de revisar qué ha cambiado y cómo lo estamos aplicando ahora. También podríamos desarrollar ese mismo contenido en otros formatos: convertirlo en una infografía, en un resumen, en un directo, en una sesión de preguntas o en una guía descargable.
Reutilizar quiere decir cambiar de canal o de formato. Lo que fue un post puede convertirse en un episodio de podcast. Lo que fue un vídeo puede transformarse en un hilo en redes o en una entrada de blog. Si funcionó bien en su canal original, es probable que también lo haga en otros. Y además, no partimos de cero. Ya sabemos que ese contenido interesa, que tiene gancho, que aporta valor. Entonces, ¿por qué no aprovecharlo para llegar a más público desde otra vía?
Y si no se puede ampliar ni reutilizar, siempre queda la opción de darle más visibilidad. A veces tenemos contenido valioso que simplemente ha quedado sepultado por lo nuevo. Recordarlo en un newsletter, enlazarlo desde otros artículos, fijarlo en redes sociales o colocarlo en una sección destacada de la web puede ser más que suficiente para volver a darle vida. Y si sigue siendo vigente, aunque sea antiguo, aún puede rendir.
En nuestro caso, por ejemplo, hay episodios que sabemos que convierten bien porque generan suscripciones, visitas o contactos. No hace falta rehacerlos ni ampliarlos: basta con recordarlos en el momento adecuado, enlazarlos en las notas del programa o mencionarlos cuando toquemos temas relacionados. Esto lo hago yo en ocasiones recordando el episodio 1160. Gastos mínimos para montar un negocio cuando propongo una idea de negocio.
Por eso, el consejo de hoy no es crear más. Es detenernos un momento, revisar, identificar aquello que ha funcionado mejor y darle una segunda vida. Porque muchas veces el siguiente paso no es producir algo nuevo, sino reaprovechar mejor lo que ya tenemos.
Y si podemos hacer esto con dos o tres piezas clave, ya habremos dado un gran paso para mejorar nuestros resultados sin necesidad de multiplicar esfuerzos. :)
Como siempre, muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en iTunes y Spotify, suscribiros a los cursos para emprendedores y por estar ahí, al otro lado. Como siempre digo, sin vosotros, esto no sería lo que es. Sin vosotros esto simplemente, no sería.
Nos escuchamos el miércoles con más marketing online. Como siempre, a las 07:07. Hasta entonces… ¡Muy buenos días!
