Booming Marketing Leaders Podcast

Ron Adams leads marketing at Allianz Direct, and has worked with brand ambassadors ranging from the Coronel brothers to Usain Bolt - though he's increasingly convinced by campaigns built for local markets rather than one global message.

In this episode he tells Jennifer why constant testing matters more than being right the first time, how customer behaviour keeps shifting under your feet, and what a strong brand is actually worth. He also makes a pointed argument about ownership: marketing teams should own their brand and their data-driven decisions instead of leaning on agencies to do the thinking.

Coen Olde Olthof is CEO and founder of alpha.one: helping brands kill bad ads before launch.

He went from CMO roles at KPN and Getronics to founding a neuromarketing company built on neural research from Erasmus University Rotterdam.

In this episode he tells Jennifer Delano how a €8,000 campaign involving a tailor and a pair of jeans earned KPN worldwide press coverage, why so many marketers overestimate their own knowledge, and what it takes to get clients to actually trust an AI prediction model.

Connect with Coen Olde Olthof on LinkedIn.

Farouk Nefzi is Chief Marketing Officer at Feadship, one of the world’s foremost custom superyacht builders.

The goal isn't visibility but desirability. In this episode Farouk tells Jennifer why he builds his marketing around human connection rather than algorithms, and walks through the thinking behind the "House of Feadship" concept at boat shows, the personalised "Carte Blanche Experience", and the manifesto films that tell the story of yacht ownership without ever showing a yacht. He also explains why success here is measured in biennial market surveys instead of KPIs, and gives young marketers one piece of advice: understand people, not algorithms. When a client buys once or twice in a lifetime, trust is the only real currency.

Connect with Farouk Nefzi on LinkedIn.

Kim Potters werkte jarenlang in corporate marketing bij Unilever, PepsiCo en Akzo Nobel voordat ze ondernemer werd. In deze aflevering vertelt ze Jennifer over de Pepsi-campagne met Beyoncé en Eva Simons die een dalend merk nieuw leven inblies door jonge consumenten te bereiken via muziek en lokale content, en legt ze het principe uit waar ze nog steeds op bouwt om als merk consistent top of mind te blijven. Ook pleit ze ervoor je intuïtie te vertrouwen bij het beoordelen van creatie.

Inmiddels is ze medeoprichter en marketingdirecteur bij Dockster, een hardwareproduct dat gezinnen helpt telefoonvrije routines op te bouwen, gericht op ouders van kinderen tussen 9 en 13 die worstelen met schermtijd. Eerst volgt een crowdfundingcampagne in Q4, daarna een volledige lancering volgend jaar. In deze aflevering hoor je er alles over!

Petrouska van Loon, directeur van SocialLane en oprichter van de Dutch Marketing Academy, ziet makelaars hun marketingbudgetten steeds vaker buiten Funda inzetten.

De huizenmarkt verandert en Funda's eigen verdienmodel verandert mee. In deze aflevering vertelt ze Jennifer hoe haar bureau makelaars en andere bedrijven helpt om met social media en AI-tools latente kopers te bereiken: mensen die niet dagelijks het aanbod afstruinen. Haar visie op AI is de moeite waard: gebruik het om je werk scherper te maken, niet om je oordeel te vervangen, en blijf de regisseur in plaats van alleen de artiest. Ook maakt ze de zaak voor PR als route naar echte autoriteit, want Google en AI-systemen waarderen content van erkende experts steeds meer boven puur machinaal gegenereerd materiaal.

Diederik Gerbranda is CEO van SUM Digital en ziet veel B2B-bedrijven vastzitten in dezelfde cyclus: tactieken die niet werken, gevolgd door nóg meer tactieken. Zijn advies is dan ook contra-intuïtief: zet je huidige inspanningen even stil en herbeoordeel je go-to-market.

Want de oorzaak zit zelden in de campagne zelf. Meestal loopt het mis in de afstemming tussen marketing, sales en service, of ontbreekt er simpelweg een strategie die past bij je product, je dienst en je markt.

Michiel Verstraten is LinkedIn-strateeg en oprichter van YouLynq.me, en zijn antwoord op de vaste vraag van deze serie draait om personal branding - zeker in B2B, waar relaties de basis onder je merk vormen.

Michiel begint bij het fundament: een goed geoptimaliseerd profiel. Zijn vergelijking is treffend: je zou ook niet in je zwembroek naar een event gaan, dus waarom zou je je profiel dan niet professioneel invullen?

Beluister de aflevering voor zijn advies over personal branding en een converterende LinkedIn strategie.

⁠Stacy Thomas⁠, oprichter van St. Productions, geeft antwoord op de vaste vraag van deze serie: hoe geef je je marketing de komende twaalf maanden een boost?

Het echte verschil zit voor haar offline. In een branche die draait om ervaringen en gevoel moeten mensen je ontmoeten voordat ze je vertrouwen, en netwerkevenementen zijn daar de plek voor. Ze vertelt hoe haar bureau evenementen bouwt die je bijblijven, met speciale kostuums, decor en live optredens — zoals een entree over de rode loper met een violist die je binnenhaalt. En waarom ze concepten het liefst live met haar klanten uitdenkt: dat sparren levert nu eenmaal iets op wat je in een mailwisseling niet krijgt.

Asked what a business should do to boost its marketing over the next twelve months, Mark Adams gives an answer he has already tested on himself: build a podcast, and build it strategically.

The founder of Profitable Podcasts explains to Jennifer that one show does four jobs at once — it builds trust, generates leads, feeds a continuous content stream and works as ongoing market research — while consistency quietly establishes your authority in the market.

He describes doubling down on podcasting instead of the traditional marketing routes, and makes the case for a guest list built around the people you actually want to work with.

Interviewing a potential client or partner gives you a relationship no cold email will get you, plus an episode that keeps working long after it goes live.

Listen to this episode and learn about:

• Why Mark chose podcasting over conventional marketing
• The four jobs a single podcast does at the same time
• Turning your guest list into a warm pipeline

Danielle Navas-Brandt⁠, oprichter van ⁠Brandfabric⁠, vertelt Jennifer waarom merken hard moeten werken aan hun digitale voetafdruk: taalmodellen als ChatGPT en Claude noemen een handvol namen, en wie niet bij de eerste drie zit, bestaat voor die klant simpelweg niet. Wat helpt om er wél tussen te staan: een scherpe positionering, content van kwaliteit die het probleem van de klant verbindt met jouw oplossing, en een betrouwbare aanwezigheid verspreid over het internet - niet alleen op je eigen website.