拆盒子

Box.032 购物凶猛：节日，欲望，爱

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当一波消费主义穿着节日的盛装，

携着爱的铃铛，款款向你走来；
另一波消费主义已经甩掉华服，
以「买买买即正义」的轻盈姿态，将你重重包围。

躺在账单上的情，被明码标价，

未说出的口的爱，找传播话术替代。
真心：我本不和一物相连，却被卷入万物。

拆盒子时间

Part.1 节日借势 (01:27~32:43)

节日的意义是什么，平台/品牌为何要做借势营销，又为何要造节？
借势营销套路起底：女性节日、各大情人节、传统 vs. 外来

  • 10:20 女性价值营销：虽是观念趋势，也不乏营销噱头
  • 15:41 一则让人难以接受的招聘广告，带你重审母亲角色
  • 17:00 商家的圈套：女人要重视仪式感，男人要为她买
  • 18:20 Tesco商超：在超市找到真爱的几率比在夜店更高
  • 20:17 一个冷知识：你还记得「520=我爱你」的由来吗
  • 21:49 Twitter的情人节：纽约版的吐槽大会
  • 23:12 春节营销：讲不完的团圆故事，绕不开感动中国大片路数
  • 24:32 节日背后的文化差异：关联乡愁的「集体情感」与注重 love&happy 的「个体传递」

    • [生育中那些没人告诉你的屎尿屁：是痛苦还是自由？] by USDollar, 花开富贵老娘发飙（原文已被删除，可自行搜标题查找之前的授权转载内容）

    John Lewis 圣诞广告 2007-2020 by B站UP，幻冰Dreace

    Part.2 人工造节（32:45~51:03）

    从商品经济时代的 Boxing Day, 资本主义时代的黑五，到现代的双11与618
    造节思路五步走：①讲故事的日子，②造节的气氛组，③节日仪式感或符号，④造梗或接梗，⑤长期持续稳定输出
    奇点艺术节 vs. 淘宝造物节

    • 39:57 不止是创意市集：源于西欧 Crack 艺术节的「奇点艺术节」
    • 45:31 造节的泛滥：日趋同质化的促销手段 & 疲累并免疫的消费者
    • 46:51 在节日里关注「物」：废物重新利用的节日，或品牌周边节日

      • 奇点艺术节是什么？我们和奇点计划创始人之一ETH聊了聊 by 1200bookshop，慕月

      Part.3 消费与祝福 (51:04~60:00)

      送礼焦虑症；消费浓度过高的原因
      除了消费，我们还能如何表达爱与祝福？

      Dancie: 一句真心实意的口头表达，可能是比花钱要困难许多的一个选项，它比符号化的礼物更深刻、更能让人感觉 be loved.

      Sharon: 语言、文字、图像、影像、甚至是 DIY 的小手作，一切自你的感受力出发的创造，都是更好的情感表达，也更值得珍惜。

      巨量引擎联合群邑发布节日营销报告：新十年、新节日、新未来 by 199IT 中文互联网数据资讯网

      Music by Audionautix.com

      Sound Effect by Twin Musicom

      关于我们

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      尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」
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      拆盒子By Dancie & Sharon
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