拆盒子

Box.046 不按套路出牌的代言

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代替品牌，进行言说的形式，正在发生改变。

代言人的角色在分化，形式却已僵化，
代言人的价格在高涨，价值却在稀释。
如何摆脱路径依赖，重新发掘为品牌赋能的方式？
希望本期讨论可以给你带去灵光一闪。

Part.1 正式代言 (00:32~10:10)

传统代言的各种变式，它们之间有什么区别？
代言的整体趋势，当下热门的虚拟偶像代言

  • 00:32 代言人花样多？需求细分&风险分散
  • 03:04 密切度 with品牌：代言人＞形象大使＞挚友
  • 04:25 明星虚拟偶像代言：真人影响力+虚拟灵活性
  • 06:05 真假偶像：假装真人，其实在强调我是假人

    • Box.002 万物娱乐 vs. 复杂人设 拆盒子

    Part.2 非正式代言 (10:11 ~26:59)

    有哪些方式同样起到给品牌赋能的代言作用？
    我们认可 or 不认可的方式有哪些？

    • 10:11 创始人代言：企业灵魂人物站台 & 联合明星创立品牌
    • 12:35 引领风格的 BEAMS 员工，ins 上的 A.P.C staff
    • 14:55 BM 的荒诞：被单一标准审视的女孩，反过来为其代言？
    • 18:23 GoPro：把所有用户，变成自己的广告商
    • 22:26 是广告但又不完全是：艺术菜花，陶阿狗君
    • 24:36 李佳琦式的代言：站在消费者角度进行选品

      • BEAMS官网

      艺术菜花 B站主页
      陶阿狗君 抖音主页

      Part.3 正式代言 vs. 非正式代言 (27:00~36:44)

      品牌与代言人的关系，正式 VS. 非正式代言的优劣
      采用非正式代言时，应该注意什么？

      • 27:00 品牌与代言人之间：认同、渗透、影响
      • 28:34 正式代言：同质化、人设翻车、过度曝光、形象不匹配
      • 30:29 孩子陷入喝奶困境，可能是爸妈同时代言了不同的奶粉
      • 32:57 扣钱不扣分的霸王洗发水代言人：周润发、毛不易
      • 35:13 非正式代言：无标准，更灵活，但引爆力弱，效果难衡量
      • 35:29 长期专注投入+组合拳应用，可以强化非正式代言效果

        • 总结 (36:45~38:46)

        Sharon：品牌的人格化传达最重要的不是人，而是人格化。代言的根本目的，是为了给品牌赋能。而实现这个目的，除了一板一眼的代言人签约，其实还有其他路径可以考虑，或者作为补充。拓宽代言的思路，不仅可以让行业焕发出新的活力，而且可以把代言这件事玩得更有趣。

        Dancie：如今的代言虽然从人选、时间长短、形式上来说都越来越宽泛，合作双方的关系也不再那么简单。但随着网络口碑管理越来越谨慎，双方的选择也越来越谨慎，这样就让这件事情变得很无聊很标准化，希望之后可以看到更多不那么无聊的存在。

        Music by Audionautix.com

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        拆盒子By Dancie & Sharon
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