Sign up to save your podcasts
Or
Share Brand Jam
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Or
Brand Jam
By Brand JamBusiness
Brand Jam episodes
- כשפוליטיקה ומותגים מתנגשים - איך מתמודדים עם מיאוס חברתי מתרבות הפוליטיקלי קורקט?
נדמה שמשהו משתנה בשיח הציבורי.פחות פוליטיקלי קורקט, יותר ישירות. המילה Woke הפכה כמעט לקללה, מושגים כמו גיוון והכלה כבר לא תמיד נתפסים כמובן מאליו, והתאגידים שבעבר הובילו אג'נדות חברתיות, מתחילים לשאול שאלות אחרות.בפרק הזה אנחנו עוצרים לרגע כדי להבין איפה אנחנו נמצאים בתוך המהפכה התרבותית הזו:האם מדובר בעוד תנועת מטוטלת צפויה, או בשינוי עמוק וארוך טווח?יחד עם תמר דן, דיוויד לאקסר ודייב שמיר, נבחן את ההשלכות על עולם המותגים, התרבות, והחיים העסקיים – דווקא מתוך המקום שמבקש לחשוב, להטיל ספק, ולשאול מה באמת משתנה – ולמה זה כל כך חשוב עכשיו.
---------------------------------
בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב
https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
56 min - פולחן אישיות - נכס או נטל למותגים?
בעולם ההייטק, יש מנהיגים שהם המותג. בין אם זה נעשה מתוך אסטרטגיה מכוונת או כתוצאה מכריזמה טבעית, אותם מייסדים ומנכ"לים כובשים כותרות, ומעצבים את התפיסה הציבורית, את הערך, ואת הרלוונטיות התרבותית של החברות שהם מובילים.
מהנוכחות הכוללת של אילון מאסק במגוון מיזמים ועד המוניטין של אסף רפפורט כיזם סדרתי, תופעת "המייסד כמותג" מעוררת שאלות מהותיות: מתי מיתוג אישי הופך לנכס ומתי הוא הופך לנטל? איך פרסונה חזקה של מייסד משפיעה על גיוס עובדים, מימון, כיוון מוצר ואפילו תרבות ארגונית? ומה קורה כשהדמות של המייסד מאפילה על החברה עצמה?
זה לא דיון כללי על טקטיקות מיתוג אישי, אלא דיון על האופן שבו מנהיגים בתעשיית ההייטק משתמשים בנראות ובקול שלהם כדי להגדיר את זהות החברה שלהם. זה סיפור של השפעה, נרטיב מנהיגותי, סיכון, והצל הארוך שמטילות דמויות מפתח על המותגים והחברות שהם מקימים.
---------------------------------
בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב
https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
53 min - אנשי הרנסאנס: המנוע היצירתי בהצלחה עסקית
תמר דן, דייב שמיר ודיוויד לקסר מזמינים את המאזיני להיות זבוב על הקיר בזמן שאנחנו משתפים מחשבות ותובנות על נושאים שונים שעולים לנו בשיחה פתוחה ואמיתית על תחום האסטרטגיה, תהליכים ולקוחות.
אנחנו מדברים על:
- מחסום כתיבה - הצורך להתחבר כל הזמן למקום היצירתי ולהמציא את עצמנו מחדש.
- איך מילים ומסוגר רעיוני אף פעם לא מתיישנים ומהווים את עמוד השדרה של רעיונות גדולים.
- איך אנחנו מתגברים על השחיקה ושומרים על רעננות.
- איך אנחנו נמנעים מלהתאהב ברעיונות של עצמנו על חשבון מה שבאמת נחוץ לפרויקט.
- ערכים ובאילו מקרים סירבנו להיכנס לפרויקט.
ועוד ועוד ועוד.
---------------------------------
בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב
https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
55 min - משקיע, מנכ”ל ואסטרטג נכנסים לחדר ישיבות - או, מקומו של ההומור בבניית מותג
אנו נוטים לתייג את הקשר בין מותג לקהל לקטגוריות שונות - B2C, B2B, D2C, כאמצעי להגדרת נקודת המוצא של מיקום הצעת הערך שלהם. אבל בעצם, אנחנו באמת מדברים על H2H - מאדם לאדם - כאמצעי ליצירת מעורבות רגשית ואינטלקטואלית אמיתית.
ואחת השיטות הכי חודרות שיש לנו לבסס את הקשר האנושי הזה, היא השימוש בהומור.
בשנים האחרונות אנחנו גם עדים לשימוש הולך וגובר בהומור כאמצעי במרקטינג ופרסום. דו"ח נילסן משנת 2022 מצא ש-75% מהצרכנים מעריכים מותגים שמשתמשים בהומור, ו-33% נוטים יותר להיזכר בפרסומות שמצחיקות אותם.
היום, נחקור את הערך של הומור בתקשורת מהות המותג.
האם זו רק דרך חכמה ומשעשעת למשוך תשומת לב בקמפיינים פרסומיים נקודתיים, או שהומור יכול לשמש כמשהו עמוק ועקבי יותר ולהעיד על האופן שבו המותג מתייחס לעצמו ולקהליו?
באיזו מידה הומור אומר דברים על התרבות ורוח הזמן שמותג משרת, ועד כמה הוא יכול להחדיר או אפילו להגדיר את התרבות הפנימית של החברה שלך?
ואנחנו נתייחס גם לפיל שבחדר – למה for cyber’s sake חברות טכנולוגיה מתעקשות לקחת את עצמן כל כך ברצינות?
---------------------------------
בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב
https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
57 min - לחשוב אסטרטגית בכל שלבי הצמיחה - איך, מה ולמה?
צוות ברנד ג'אם – תמר דן, דייב שמיר ודיוויד לקסר – מדברים על צרכים האסטרטגיים המשתנים של עסקים בשלבים שונים של צמיחתם.
סטרטאפ שרק עכשיו הוקם עם שני מייסדים בחדר קטן מתמודד עם אתגרים שונים לחלוטין מסטרטאפ שגייס סבב B ומעסיק 70 עובדים.
או חברה שיש לה מוצר אחד מול חברה שיש לה פורטפוליו עשיר של מוצרים.ואפילו בתוך אותו ארגון עצמו – צרכים של סטרטאפ שעושה את צעדיו הראשונים בשוק, שונים לחלוטין מצרכיו של אותו הסטרטאפ שבאופן פתאומי גדל לכמה עשרות עובדים – ומתמודד עם שינויים שמצריכים ממנו להתחיל להתנהל כמו חברה בוגרת לכל דבר.בפרק הזה נדבר על איך צרכים אסטרטגיים משתנים בהתאם לגודל, שלב,
ואופי החברה, ואיך להתאים את החשיבה האסטרטגית שלכם לשלב שבו אתם נמצאים.---------------------------------
בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב
https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
52 min - על משבר היצירתיות בעולם החדשנותצוות ברנד ג'אם, תמר דן, דייב שמיר ודיוויד לקסר, מדברים על עידן החד-גוניות שפשתה בעולם, ולא פסחה על עולמות הטכנולוגיה והסטרטאפים.בשנים האחרונות אנחנו עדים לתופעה מעניינת, בה דווקא בעידן של התפתחות טכנולוגית מואצת, היצירתיות והחדשנות נמצאות בירידה. התופעה של "האחדה", כמו שאני קוראת לה, היא לא תופעה חדשה בכלל, והיא נחקרת כבר כמעט 30 שנה בכל מני אספקטים – מעיצוב פנים ואדריכלות, לעיצוב רכב וזהות מותגית.אבל התופעה הזו לא פסח על תעשיית הסטרטאפים, שפרדוקסלית אמורה להיות חוד החנית של החדשנות. חברות סטרטאפ, שבעבר התאפיינו בחשיבה פורצת דרך, הפכו למכונות של אופטימיזציה – במקום להמציא פתרונות חדשניים שמשנים חיים, הן מתמקדות בעיקר בשיפורים מינוריים של מה שכבר שקיים.
בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב
https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
59 min - Attention economy - למה המסר הוא המלך, והפלטפורמה היא רק כלי?צוות ברנד ג'אם, תמר דן, דייב שמיר ודיוויד לקסר, מדברים על כלכלת תשומת הלב, או ה-Attention economy, אבל כמו תמיד, מזוויות חדשות ומאתגרות.
בעולם שאנחנו חיים בו, הקשב של הלקוחות שלנו מפוזר על פני אינספור פלטפורמות, מטיקטוק ואינסטגרם, לווצאפ, לינקדאין, פודקאסטים, סטרימינג, טלוויזיה ואפילו רדיו (כן, כן) ועיתונות כתובה ודיגיטלית. הערוצים רק מתרבים עם הזמן, והזמן שלנו דוחק יותר ויותר.
לתוך הקלחת הזו נזרקים המותגים, שבעידן שבו התקציבים מצטמקים והיעדים מרקיעים שחקים - נכנסים למירוץ אינסופי אחר הקשב ותשומת לב הלקוח.
בעולם כזה, המסר והתוכן הולכים לאיבוד, והרדיפה אחרי הפלטפורמות הופכת למשימה העיקרית. אז נשאלת השאלה - מה עושים?
והתשובה - יוצאים ממרוץ העכברים וחוזרים להתמקד במה שחשוב - במסר, במהות, בתוכן - במפגש שבין הצעת הערך של המותג לצרכים של הלקוחות. ממש הא' ב' של המיתוג והשיווק.
בואו לעקוב אחרינו ביוטיובhttps://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
43 min - מותו של המיניוואן, ומה הקשר בין ערכים למותגים?
בפרק הזה אנחנו מדברים על מותגים וערכים - האם יש קשר ביניהם? כיצד התפתחות ערכי הליבה בחברה הכללית משפיעה על מותגים ועסקים, והאם המותגים משפיעים גם הם על הערכים שנפוצים בחברה.
ההקשר:
לפני כמה שבועות התפרסם במגזין The Atlantic מאמר מאד מסקרן בשם The Death of the Minivan. המאמר סוקר את העלייתו של המיניוואן בתחילת שנות ה-80 כרכב יוטיליטי שאיפשר למשפחות נוחות מירבית במינימום מחיר, ואת שקיעתו כעשור וחצי לאחר מכן, עם השינויים שעברה החברה האמריקאית והפיכתו של המיניוואן לסמל השיעמום של הפרברים האמריקאיים.המאמר הזה הוא אחלה הזדמנות לפתוח את נושא הערכים – איך הם משתנים ומפתחים עם הזמן ואיך השינויים האלה משפיעים על מותגים.קישור למאמר במגזין The Atlantichttps://www.theatlantic.com/technology/archive/2024/09/minivan-suv-family-car/679919/בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב
https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
52 min - מותגים ותרבות: הרבה יותר מימי כיף ובירות בחמישיבפרק הזה אנחנו מפנים זרקור לפן חשוב בהשפעה המותגית, שכמעט ולא מדובר בארץ – מערכת היחסים בין מותגים לתרבות.איך מותגים מעצבים נורמות תרבותיות וחברתיות, איך הם משרישים התנהגויות והרגלים חדשים, לפעמים בקנה מידה עולמי - מהדרך שבה אנחנו תופסים נשיות וגבריות, לאיך שאנחנו תופסים יופי והיגיינה, ועד נורמות משפחתיות, בין אישיות וחברתיות שמקובלות היום ברמה הגלובאלית.ומנגד, איך מותגים שואבים מהתרבות הקיימת – בין אם מיינסטרים או שוליים – לחיוב ולשלילה.
בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב
https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
46 min - למה אתם צריכים לשנות את איך שאתם חושבים על שמות מותג?מותג הוא התפיסות והמשמעות שאנשים משייכים לחברה או מוצר, ושם מותג, הוא הביטוי האולטימטיבי של הזהות הזו - של התפיסות שאנחנו רוצים שייחסו למותג שלנו.בפרק הזה אנחנו מדברים על חשיבות שמות המותג ולמה אתם צריכים להתייחס לשמות מותג אחרת לגמרי ממה שאתם רגילים.נדבר על איך מאזנים בין שכל לרגש, למה חשוב לחשוב טוב טוב לפני שבוחרים שם למותג, על פרמטרים חשובים בבחירת השם ועוד.
בואו לעקוב אחרינו ביוטיובhttps://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA
לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין:
https://www.linkedin.com/in/daveshamir
https://www.linkedin.com/in/tamar-dan
https://www.linkedin.com/in/david-laxer-9a799211
47 min
About Brand Jam
From the publisher's feed
Join our uncommon conversations on strategy and see the world of brands through the eyes of three highly experienced, yet very different brand strategists. Everything from meaning, to culture, to leadership, innovation and marketing - this is your go-to podcast for building winning strategies in today's competitive landscape.
Hosted by: Dave Shamir, Tamar Dan & David Laxer