Bienvenue dans l'épisode 15 du BRAND NAMING Podcast! Aujourd'hui, nous explorons l'histoire riche et mouvementée associée à l'un des noms les plus emblématiques de l'industrie alimentaire : DANONE.

Nous découvrons plus particulièrement:

• Comment le nom DANONE est né et quelles sont les significations qu'il véhicule

• Quels sont les avantages et les inconvénients de garder le même nom pour la marque entreprise et la marque produit

• Pourquoi l'entreprise DANONE a décidé de changer l'orthographe de son nom aux Etats-Unis

• Comment l'évolution du nom du groupe DANONE reflète ses stratégies sur le marché mondial.

Est-ce que tu connais toi aussi des marques qui utilisent le même nom avec des logos différents pour différencier le produit de l'entreprise ? Merci de me faire savoir dans les commentaires quelle stratégie de marque, selon toi, est la plus correcte et la plus efficace.

Au-delà des défis et des anecdotes entourant la création et l'adaptation d'un nom, cet épisode est aussi une source de réflexion sur la manière dont DANONE répond aux 7 enjeux du naming (Épisode07) et aux 3 critères de faisabilité du Naming Circle (Épisode06), faisant de ce nom une marque distinctive et performante.

Bonne écoute et n'oublie pas de t'abonner, partager, commenter et liker cet épisode s'il t'a plu pour me soutenir ;-)

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Bienvenue sur BRAND NAMING Podcast, je m'appelle Béatrice Ferrari et dans ce quatorzième épisode, je te raconte pourquoi il est crucial de prendre le temps de rechercher et de choisir un nom fort et distinctif bien avant le lancement de ta nouvelle marque.

En compagnie de ma co-animatrice Anne Margalin, nous observons des exemples comme AMERICAN RIVIERA ORCHARD, Chat GPT ou NESPRESSO, pour comprendre que qualifier un nom de « bon » ou « mauvais » dépend plus du coût effectif qu’il nécessitera pour être communiquer, compris et différencié que de sa compréhension ou de sa mélodie.

Installe-toi confortablement et plonge avec nous dans l'univers fascinant du branding.

Dans cet épisode, nous abordons les erreurs courantes à éviter pour garantir que ta marque ne soit pas freinée par un mauvais nom.

Voici trois points clés à retenir :

🏷️ Commence le processus de naming tôt : Ne sous-estime pas le temps nécessaire pour choisir un nom de marque efficace. Plus tu commences tôt, plus tu auras le temps de trouver un nom distinctif, mémorable et juridiquement défendable.

🔑 Investis dans un bon nom dès le départ : Comme je l'explique, un bon nom est essentiel pour optimiser ton investissement à long terme. Évite les noms descriptifs et banals qui ne peuvent pas être protégés juridiquement.

❌ Un bon nom ne sauvera pas un mauvais produit : Même le meilleur nom ne rendra pas un produit de mauvaise qualité attrayant pour les consommateurs. La qualité du produit reste primordiale.

Pour aller plus loin, écoute l'épisode complet et découvre d'autres exemples de noms de marque qui te permettrons de développer ton prochain nom avec plus de conscience. 📣

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Bienvenue dans l'épisode 13 du BRAND NAMING Podcast!

Dans cet épisode, je t'emmène en voyage à travers les différentes typologies de noms de marque que tu peux utiliser dans la phase créative, le « E » de l'exploration de la méthode de nommage DESC.

Il s'agit d'une classification qui te montre les possibilités infinies qui existent pour développer notre créativité en matière de noms, en commençant par les néologismes, en passant par les altérations orthographiques et les jeux phonétiques, et en terminant par les noms propres et les noms communs déjà existants.

Au cours de cet épisode, nous examinerons des exemples concrets et des histoires fascinantes de noms de marques célèbres et nous les découvrirons en particulier :

- les deux grandes différences entre les néologismes et les noms du dictionnaire

- comment créer des noms uniques basés sur la phonétique, l'orthographe et la morphologie

- La différence entre les noms propres et les noms communs et comment les utiliser efficacement.

Si tu es à la recherche d'inspiration pour ton prochain projet de dénomination, cet épisode est une ressource incontournable. Télécharge le tableau des typologies et immerge-toi dans cette exploration créative avec nous !

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Bienvenue dans l'épisode12 de notre BRAND NAMING Podcast où nous allons explorer l'outil puissant de l'analyse LogoView pour révéler le potentiel caché derrière les noms de marque.

Je te guide à travers l'impact phonétique, la morphologie, la sémantique et le marketing des noms, en utilisant des exemples concrets tels que Rivelia de Délonghi et Argea.

Nous avons apprenons comment les noms peuvent exprimer les valeurs et l'histoire de la marque, influençant même le design du logo et la communication.

🔑 Voici les points clés à retenir :

1. L'analyse LogoView est un outil puissant pour exalter toutes les significations cachées d'un nom de marque en analysant la phonétique, la morphologie, la sémantique et le marketing.

2. Un nom de marque doit être capable de raconter une histoire à long terme, en se connectant avec les valeurs de la marque et son positionnement.

3. L'analyse LogoView offre des indications précieuses sur ce qui doit être exprimé dans le logo, le slogan et la communication, complétant ainsi la construction d'une marque forte et distinctive.

Si tu souhaites approfondir le potentiel de communication de ton nom de marque, n'hésite pas à prendre rendez-vous sur notre site web pour réaliser une analyse LogoViewde ta nouvelle marque ou d'une marque déjà existante.

Reste à l'écoute pour plus de découvertes passionnantes dans le monde du naming.

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Nous sommes arrivés à l'épisode 11 de notre Brand Naming Podcast, et aujourd'hui je t'emmène à la découverte de ce nom spécifique : HARIBO.

T'es-tu déjà demandé ce que ce nom de marque pouvait bien signifier ?

Embarquons pour ce voyage fascinant derrière le nom d'une marque emblématique. Découvrons ensemble comment ce nom, qui évoque de doux souvenirs d'enfance et des images de bonbons colorés, cache en réalité des origines et des significations surprenantes.

Comme la madeleine de Proust, lire ou entendre le nom HARIBO nous transporte en un instant dans un univers quotidien où se mêlent aussi les formes et les saveurs.

Je te révèle l'origine mystérieuse de ce nom, comment il est composé, par qui il a été choisi, quand et où tout a commencé. Nous analysons ensuite l'impact phonétique du nom et la manière dont, malgré ses origines, HARIBO a un air délicieusement familier dans de nombreuses langues, ce qui crée un lien immédiat avec le consommateur.

Prépare toi à retracer l'histoire et les stratégies qui se cachent derrière l'un des noms les plus appréciés dans le monde de la confiserie.

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Dans ce dixième épisode de notre BRAND NAMING Podcast, je te présente la méthode Naming DESC Synesia : il s'agit d'un processus en 4 étapes que j'ai validé au cours de mes 30 années d'expérience. Elle te permettra de trouver le nom parfait pour ton nouveau projet de manière sûre et efficace!

❇️ Première phase de DÉFINITION stratégique : commence le processus par une définition précise de tes objectifs, en comprenant LE QUOI, le message que ton nom doit communiquer et LE COMMENT il doit exprimer ce message. Tu découvriras qu'une définition claire est le point de départ essentiel pour te distinguer sur le marché.

❇️ Deuxième phase d'EXPLORATION créative : poursuit ta recherche en générant une quantité infinie de nouvelles idées créatives et en multipliant les solutions de noms en te libérant de tout jugement. Tu peux créer des noms à partir de termes tirés de n'importe quel dictionnaire ou créer des néologismes. Il s'agit d'une véritable étape de brainstorming dédiée au naming qui peut te permettre de devenir le prochain Apple, Amazon ou Google !

❇️ Troisième phase de SÉLECTION pondérée : procède ensuite à un nettoyage consciencieux parmi les centaines d'options, en utilisant la technique de l'entonnoir et en réduisant la liste pour ne retenir que les noms les plus prometteurs. Ils représentent la combinaison gagnante découlant des critères de faisabilité du Naming Circle, c'est-à-dire la meilleure adéquation entre la cohérence marketing, la simplicité linguistique et la disponibilité juridique.

❇️ Quatrième phase de CONTRÔLE et de validation : pour finir, reprend ta liste des 3 à 5 noms finalistes, et mesure la force de la protection juridique de chacun d’eux combinée à leur potentiel de storytelling. Le résultat de ces dernières investigations te permettra de confirmer le nom le plus approprié, celui qui soutiendra et améliorera ton offre à long terme.

Laisse-toi inspirer par ce dixième épisode du Brand Naming Podcast. Tu auras peut être le coup de pouce indispensable pour choisir le nom de ton prochain grand lancement !

Bonne écoute et à bientôt pour de nouvelles aventures passionnantes dans le monde du naming ! 🌐

Béatrice

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Dans ce neuvième épisode de notre Brand Naming Podcast, je me plonge au cœur de l'identité, en prenant comme point de départ le nom de ma mère : elle s'appelle Mercedes Ferrari.

L'originalité de l'association des noms Mercedes + Ferrari capte l'attention et raconte plusieurs histoires parallèles : à partir de la signification des noms et prénoms individuels, nous découvrons des liens improbables entre la miséricorde et le métier de forgeron, entre le Portugal, l'Italie et l'Allemagne.

Et quel caractère peut avoir la personne qui porte ce nom ?

Nous découvrons qu'il existe des similitudes entre la construction de l'identité personnelle et celle de l'identité de la marque. Comme pour les personnes, les noms de marque se remplissent de messages qui influencent la perception de chacun d'entre nous.

Il existe un lien subtil entre le nom de la personne et le nom de la marque : par exemple, quelle valeur a le lieu de naissance dans la construction de l'identité en comparaison avec le lieu où on grandit ?

Partage tes expériences et tes réflexions sur le thème de l'identité et des noms propres dans les commentaires.

T'es-tu déjà demandé si ton nom influence d'une manière ou d'une autre la perception de ton identité ?

Écoute l'épisode complet et participe à la conversation !

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Dans ce huitième épisode de notre Brand Naming Podcast, nous te proposons de mieux comprendre le premier impact que peut avoir un nom lorsqu'il est encore "nu", c'est-à-dire écrit noir sur blanc.

Comment savoir avec certitude s'il s'agit du bon nom ?

Voici quelques éléments essentiels à prendre en considération :

1- Lorsque nous choisissons un nom, nous sommes au début du processus de création de la nouvelle identité de marque et nous ne pouvons pas nous attendre à ce que ce nom ait toutes les qualités d'un nom qui existe déjà depuis de nombreuses années.

2- Le nom doit fonctionner, il ne doit pas forcément plaire : il est peu probable qu'un nom distinctif, réellement nouveau et différent de ceux déjà présents sur le marché produise un "effet waouh". Cependant, il est essentiel de rappeler que le nom approprié doit répondre à des critères de faisabilité, tels que la disponibilité légale, la prononçabilité et la cohérence avec les valeurs de la marque.

3- Le nom ne devient irrésistible qu'une fois inséré dans son contexte vital : il est peu probable qu'un nom puisse sembler parfait à première vue, mais lorsqu'il est positionné sur le produit et qu'il est complété par un logo, un emballage et une communication efficace, il devient alors un élément déterminant pour la marque.

Si tu souhaites en savoir plus sur la manière de choisir un nom de marque en te libérant de l'attente du " Waouh, ça me plaît ! ", écoute l'épisode complet.

Et si tu as des questions ou des commentaires, partage-les dans les commentaires.

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Bienvenue sur le BRAND NAMING Podcast, je m'appelle BÉATRICE FERRARI et dans ce septième épisode j'ai le plaisir d'explorer avec toi les 7 enjeux du naming.

🔍 Allons aujourd'hui comprendre comment le nouveau nom que tu veux créer peut servir au mieux ta marque en répondant à des enjeux spécifiques:

1️/ Le nom sert avant tout à identifier ton offre - tant que tu n'as pas de nom, ta marque ne peut pas exister. C'est le premier pas crucial dans la création d'une nouvelle marque.

2️/ Différencie-toi ! Ton nom doit être distinctif pour se démarquer de la concurrence. Évite le piège des noms qui décrivent trop simplement ton offre.

3️/ Personnalise ton offre comme si ta marque était une personne. Le nom est le début de l'histoire que tu vas raconter.

4️/ Communique avec ton public - crée avec ton nom un langage universel reconnaissable de tous et partout.

5️/ Fidélise tes clients - le nom est l'élément le plus stable de ta marque. Un changement de nom est particulièrement couteux et peut déstabiliser profondément tes clients.

6️/ Protège ta marque - enregistre ton nom et devient le propriétaire exclusif du mot protégé comme marque®.

7️/ Capitalise au mieux la valeur de ta marque grâce à un nom fort, distinctif et défendable: le nom de ta marque est un capital immatériel de ton entreprise très précieux.

😮 Ces enjeux du naming peuvent-ils t'aider à créer un nom de marque puissant et mémorable? Qu'en penses-tu?

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00:00 Comprendre comment le nom sert la marque.

04:16 Différenciation à travers le nom de marque.

10:00 Valeur de marque dans les bilans financiers.

11:25 Valeur économique du naming, enjeux et limites.

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Dans cet épisode 06 de notre BRAND NAMING Podcast, nous examinons comment le NAMING CIRCLE peut être une approche pratique pour intégrer et harmoniser les critères de faisabilité du naming.

Le développement d'un nouveau nom de marque ne peut être réduit à une activité purement créative.

La créativité est un outil qui doit absolument être passé au crible de trois critères très stricts, qui sont:

- LE CRITÈRE JURIDIQUE avant tout : Le nom doit être protégeable en tant que marque exclusive et libre des droits antérieurs afin d'être enregistré, sous peine de devoir tout recommencer à zéro.

- LE CRITÈRE LINGUISTIQUE : un nom efficace doit être facilement prononçable et mémorisable, afin d'être en mesure de produire une mélodie reconnaissable et appréciée du public.

- LE CRITÈRE MARKETING : Le nom doit être cohérent avec le positionnement et les valeurs du projet, tout en se projetant vers une vision à long terme capable de d'anticiper l'évolution de la marque dans le temps.

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