BRAND TALK | פודקאסט המיתוג של ישראל

בפרק הזה אנחנו מארחים את מיכל גייטו-אלבז – מומחית למיתוג, אסטרטגיה עסקית ואיקומרס, שבנתה והשיקה מותגי ביוטי ולייף סטייל במשך יותר מ־15 שנה. ממייסדת פלטפורמת האיקומרס Guilty, שהפכה לאחת המובילות בישראל ונמכרה באקזיט, ועד לייעוץ וליווי של מותגי איקומרס בארץ ובעולם.
נדבר על איך בונים היום מותג איקומרס מנצח, מה השתנה בעולם הצרכנות הדיגיטלית, אילו טרנדים מעצבים את שוק הביוטי העולמי, ולאן הקטגוריה הזו הולכת בשנים הקרובות. ננסה להבין האם עדיין יש מקום להקים מותג קוסמטיקה חדש, מה נדרש כדי להצליח בשוק כל כך תחרותי, ואילו טעויות יזמים חייבים להימנע מהן בדרך. אם אתם בונים מותג, חולמים להיכנס לעולם הביוטי או פשוט רוצים להבין איך בונים עסק מצליח בעידן הדיגיטלי – זה פרק שלא תרצו לפספס.

איך בונים מותג חזק, איך מתמודדים עם משברים בדרך, ומה גורם ליזם למכור דווקא כשהעסק מצליח? בפרק הזה אירחתי לשיחה מרתקת את גיא ליפשטט, מנכ״ל עדה לזורגן ובנה של מייסדת המותג, עדה לזורגן. גיא מוביל את הצמיחה העסקית של החברה – מפיתוח מוצרים, דרך אסטרטגיה ושיווק ועד להתרחבות בארץ ובעולם – והיה שותף להפיכת המותג להצלחה שהובילה לאקזיט ולמכירתו לטרמינל X בכ־14 מיליון שקלים. דיברנו על הדרך לבניית מותג, על ההחלטות הקשות, רגעי המשבר וההצלחות, פרק חובה לכל מי שרוצה לבנות מותג.

איל לינור הוא אסטרטג מיתוג וקריאייטיב עם כ־30 שנות ניסיון בעולם הפרסום, השיווק ובנייתהמותגים. לאורך הקריירה שלו ליווה ארגונים, חברות וסטארט־אפים בתהליכי צמיחה והתחדשות – מהגדרת זהות ומיצוב, דרך פיתוח שפה תקשורתית וסיפור מותג, ועד בניית קמפיינים וניהול מהלכיםשיווקיים רחבי היקף.

לינור היה סמנכ"ל בכיר וממייסדי McCann TLV, שם פיתח את תפקיד ה־Creative Planner – מודלעבודה שחיבר בין אסטרטגיה לקריאייטיב והפך בהמשך לסטנדרט מקצועי בענף הפרסום הישראלי.

בין המהלכים המרכזיים שהוביל לאורך השנים: בניית המותג ESC של פלאפון, מיתוגים והשקות עבורבזק, סלקום, אל־על, שירותי בריאות כללית, תנובה, Yoplait, TheMarker, Yellow ו־YES.

במהלך השנים עבד עם מגוון רחב של ארגונים, בהם Waze, eToro, Gett, מזרחי־טפחות, לאומי, ישראכרט, כלכליסט, ארומה, איכילוב, Orbotech וחברות מובילות נוספות בישראל ובעולם.

כיום הוא מלווה ארגונים, הנהלות ויזמים בתהליכי אסטרטגיה, מיתוג וצמיחה, ומסייע להם לבנות סיפורברור, בידול משמעותי ומערכת מסרים שמחברת בין החזון העסקי לבין המציאות בשטח.

נפגשנו לשיחה על עיצוב, חדשנות, מותגים , מוזיקה , מה התהליך שהוא עובר בבניית מותג , ולמה מצב של מצוקה הוא המקום הכי חשוב ליצירתיות . מוזמנים לצפות או לשמוע .

היום בעולם הרועש ובעידן הAI מי שינצח זה מי שיצליח לבנות מותג חזק ? מה זה מותג חזק ? איך מודדים עד כמה המותג שלך חזק? מה זה מבחן מעמד המותג ? האם יש עדיין נאמנות למותגים ? על כל אלה ועוד, נדבר עם דודי חסיד, מנכ"ל קנטר ישראל. 

דודי חסיד הוא מבכירי חוקרי השוק והמיתוג בישראל. במשך 25 שנותיו בחן מאות תהליכי שיווק ומיתוג למותגים מקומיים ובינ"ל. 
בשנים האחרונות משמש כמנכ"ל הסניף של מכון המחקר Kantar בישראל. 
במסגרת עבודתו הוא אחראי לבחינה וטיוב של רבים ממהלכי המיתוג הגדולים והמשמעותיים שנערכו בישראל בשנים האחרונות. 
 

פתאום קם אדם בבוקר ומחליט להגשים חלום ולבנות מותג אוכל בריא וטעים , 3 שנים לקח לו לפתח את המותג , והוא לא התפשר על מנת לבנות מותג על פי הספר. זהו מתן גל .

לאורך השנים התמחה בתהליכי פיתוח מוצרים, חוויית משתמש, הבנת הצרכן ובניית סיפורי מותג, ומלווה חברות ומותגים בתהליכי אסטרטגיה, חדשנות ו־Go-to-Market.

את דרכו המקצועית בנה דרך הקמה, ניהול ופיתוח של מיזמים קולינריים – עבור מיזמים שהקים ועבור מותגים מובילים – במסעדנות, בעולם האירועים ובסטארט־אפים בתחום הפודטק.

מתוך חזון להנגיש אוכל בריא וטבעי בדרך חווייתית, פשוטה ומהנה, הקים את שבלש – מותג שמבקש להגדיר מחדש את קטגוריית הארוחות הקלות והטעימות לדרך.

“מותגים גדולים לא נבנים סביב מוצר, אלא סביב רעיון שאנשים רוצים להיות חלק ממנו.

Don’t build a product. Create a movement.״

נפגשנו לשיחה מרתקת , בה צללנו לעומק על מנת להבין בדיוק כיצד בן אדם

בונה מותג , על כל המשמעויות , זיהוי הצורך, הבנת קהל היעד, בניית זהות למוצר, בחירות של אנשי מקצוע, אסטרטגית השיווק , והרבה סבלנות עם חיוך ,לא להחמיץ!

אז מה זה אסטרטגית מותג? מה התהליך כדי להגיע לאסטרטגיה נכונה? והכי חשוב מה הפיצוח של המותג שלך? מה הדרך הכי נכונה ובולטת על מנת להעביר את הבטחת המותג שלך? על כל אלה ועוד בפודקאסט מרתק עם ליבי, אחת מהאסטרטגיות מיתוג המובילות בישראל. בעלת ניסיון עשיר של כ-20 שנים בניהול אסטרטגיות שיווקיות ומיתוג. הובילה וניהלה מהלכי שיווק ומיתוג רבים במשרדי הפרסום הגדולים בארץ עם החברות המובילות במשק: סופר פארם, יונילבר, צ'מפיון מוטורס, בנק הפועלים, שופרסל, פסגות, הראל ועוד.

לירון דגן סימסולו, בעלים ומנכ״לית של חברת המיתוג מרקט בלנד כבר 13 שנים לצד צוות של 23 עובדים, צמחה בעולמות מותגי יוקרה ועיצוב . מובילה תהליכי מיתוג ואסטרטגיה בארץ ובחו״ל במגוון תחומים: מלונאות, תעשיה, עיצוב ונדל״ן, בעלים של מגזין Legit שעד דקה לפני המלחמה כבש את בירות העיצוב באירופה. נפגשנו לשוחח על המוטו והאני מאמין, על מותגים , מותגי יוקרה, חיבור וקשר עם לקוחות, ומה הטרנדים החדשים בעידן הAI.

הפרסומאי שהביא לישראל את עידן המותגים, ובמשך למעלה משישה עשורים, הטביע את חותמו כ"אדריכל של מותגים ומצפן של ערכים" במרחב הציבורי והעסקי. ורשבסקי פרסם שבעה ספרים שהפכו לתשתית אקדמית בתחום הפרסום, והמיתוג. 

וכיום בגיל 91 הוא עדיין פעיל במלוא המרץ , מתמקד במיזם חברתי עולמי שיעניק לילדינו עולם טוב יותר . נפגשנו לשיחה מעמיקה על מותגים, ערכים, אישיות מותג, ומה הם 3 הטיפים שיש לו לתת למנכ"ל או יזם מתחיל. 

בתוך שש שנים חן תמיר ובן זוגה איתמר נבו הפכו את מודיבודי למותג המוביל בארץ בתחום תחתוני המחזור לנשים, עם מכירות שנתיות יפות, ועל הדרך הכניסו לעולם הפרסום "מושגים אותנטיים מהחוויה הנשית". היא אוצרת תרבות , בן זוגה מוסיקאי, מה להם ולמותגים? מה קרה שם באמת שהחליטו להביא מותג שצריך לחנך שוק ? מה קורה היום עם המותג לאור כניסת מתחרה רציני ?ראיון מלא בהשראה ואומץ.

הסיפור של כביסכל הוא דוגמה מעולה למותג ישראלי קטן שעשה מהלך חכם מאוד  לא דרך תקציבי ענק, אלא דרך מוצר חזק + בידול ברור.

כביסכל המותג הישראלי הכי מצליח בשנתיים האחרונות , המותג שעלה בצורה מטאורית מ65 נקודות מכירה ב 2019 ליותר מ2200 נקודות מכירה ב 2026 נפגשנו עם אדיר קטאר, בן המשפחה ומנהל השיווק והפיתוח העיסקי לשיחה פתוחה על הכל : איך בדיוק התחילו ? איך התפתחו ? מה היתה נקודת המפנה? מאיפה האומץ להיכנס לשוק הנשלט על ידי ענקיות ? מה קורה היום ? איך מתמודדים עם התחרות ההולכת וגוברת , ואחרי ההייפ המטורף? מה הכי חשוב מבחינתם במותג ?ומה הלאה ? ראיון מרתק, פתוח ומעורר השראה.