BRANDbeschleuniger

Vor wenigen Jahren standen Unternehmen Schlange, um ihren CO₂-Fußabdruck berechnen zu lassen – nicht aus Überzeugung, sondern weil es alle anderen auch taten. Heute ist der Hype vorbei, und genau darin sieht Anna Alex die größte Chance.

Anna Alex, Mitgründerin von Outfittery und Planetly sowie Founding Angel bei Nala Earth, spricht in der fünften Folge von BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel darüber, warum sie das Wort „Nachhaltigkeit“ gestrichen hat – und warum grüne Geschäftsmodelle heute nur noch mit ökonomischen Narrativen gewinnen.

Das Ende der Täuschung: Warum Nachhaltigkeit exakt dem Gartner-Hype-Cycle folgt – und warum das aktuelle „Tal der Enttäuschung“ der Moment ist, in dem das Thema endlich erwachsen wird.

Der Pitch ohne Buzzwords: Wie Anna ihre Start-ups zwingt, sich ohne Klima-Vokabular zu erklären – und warum Nala Earth keine Weltrettung verspricht, sondern 60 Prozent teurere Blaubeeren vorhersagt.

Null-Bullshit-Purpose: Warum Anna nur bei Outfittery einen Purpose aufwendig ausformuliert hat – und warum gilt: Je länger die Purpose-Unterseite, desto dünner der tatsächliche Sinn.

Mut ohne Playbook: Wie die Fragebogen-Frage „Wie alt fühlst du dich?“ Outfittery emotional aufgeladen hat – und warum sich genau diese Markenfrechheit bisher nicht aufs Team skalieren ließ.

Ein Gespräch über B2C-Learnings für B2B-Marken, Personal Branding als Lead-Maschine auf LinkedIn und die Frage, warum am Ende nicht Moral, sondern die bessere Geschichte die härteste Währung einer B2B-Marke ist.

Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios.

Zehntausende Aussteller, Speaker und Besucher posten die DMEXCO auf LinkedIn in jeder erdenklichen Farbe und Schriftart – und trotzdem bleibt der Markenkern glasklar erkennbar. Ein Zufall ist das nicht.

Verena Gründel, Director Brand & Communications der DMEXCO und selbsternannte "Außenministerin" der Marke, spricht in der vierten Folge von BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel darüber, wie man eine Marke führt, die man nicht mehr allein kontrolliert – und warum genau das ihre größte Stärke ist.

Die Plattform-Logik: Warum die DMEXCO ihre Identität nicht trotz, sondern durch tausende Mitgestalter behält – und wieso das bewusst "demokratische" Element der Marke in Kauf genommen wird, statt es einzudämmen.

Content statt Werbedruck: Wie Verenas journalistischer Hintergrund (u. a. Chefredakteurin bei der W&V) dazu geführt hat, dass die DMEXCO das ganze Jahr über mit Podcast, Newsletter, wöchentlicher Social-Media-Show und einer VIP-Dinner-Reihe in neun Städten Vertrauen aufbaut – statt nur an zwei Tagen im Jahr laut zu sein.

Henne-Ei-Vertrauen: Warum Speaker, Aussteller und Besucher sich gegenseitig bedingen – und wie guter ROI, ein starkes Line-up und ein empathisches Team daraus eine sich selbst verstärkende Vertrauensmarke machen.

Ein Gespräch über Markenführung ohne Alleinkontrolle, die diplomatische Abgrenzung zur OMR und die Frage, warum am Ende nicht Reichweite, sondern Vertrauen die härteste Währung einer B2B-Marke ist.

Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios.

Kein Wellness-Trend, kein Camping-Ersatz: Raus hat mit Tiny-House-Cabins in der Natur eine völlig neue Kategorie erschaffen – und ist damit gerade zweifach zum Sieger des Startup Brand Rankings gekürt worden: als Top-10-Rising-Star und als Nummer 1 in der Kategorie Mobility & Travel.

Julian Trautwein, Mitgründer von Raus, spricht im dritten BRANDbeschleuniger mit Simon Knittel über den Aufbau einer Marke, die konsequent gegen den Trend gebaut wurde: kompromisslos auf Erlebnis statt Effizienz, auf Bauchgefühl statt Daten, auf wenige begeisterte Gäste statt maximaler Reichweite.

Der Beweis: Raus erreicht beim Startup Brand Ranking einen Purchase-Intent-Wert von 100 von 100 – den höchsten aller gemessenen Startups. Wer die Marke kennt, will sie sofort.

Ein Gespräch über radikale Selektion statt Wachstum um jeden Preis, echte Partnerschaften mit Landwirt:innen statt Skalierung von der Stange und die Frage, warum man nicht jedem gefallen muss, um erfolgreich zu sein.

Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios.

Kein Meta-Funnel, keine Werbeanzeigen auf Social Media, strikte Altersrestriktionen und Zahlungsdienstleister im Risikomodus: Wie baut man eine erfolgreiche D2C-Brand auf, wenn die Standard-Marketingkanäle komplett versperrt sind?

Sophie Luise Schill, CMO von Cheex, steht täglich vor dieser Herausforderung. Mit der Plattform für ethische Pornos, Audirotika und Sex Education skaliert sie eine Marke in einer der am stärksten regulierten Industrien der Welt.

In der zweiten Folge von BRANDbeschleuniger spricht Simon Knittel mit Sophie über harte Marketing-Realitäten und die Lösungen dahinter:

Das Kanal-Problem: Warum das klassische Performance-Playbook versagt und wie Pre-Products & Creator-Marketing die Lücke schließen.

Der Re-Branding-Pivot: Warum Cheex von verspielten Illustrationen zu einer kantigen, klaren Markenidentität gewechselt ist.

Emotionales Marketing: Wie man über Problemlösung und Gefühle eine 60 % weibliche Nutzerschaft aufbaut.

Ein Gespräch über den Mut zu klaren Kanten, kreative Lösungswege bei harten Restriktionen und die Frage, was Marken wirklich relevant macht.

Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios.

Elektrolyte? In Deutschland dachte man bisher eher an Notfallecken in der Apotheke und an die Kater-Rettung am Morgen danach. Sherin Maruhn, Mitgründerin von Loosh, bricht radikal mit diesem Klischee. Mit ihrer Hydration-Brand bringt sie „Recovery for the Reckless“ auf den Markt – eine laute, mutige Anti-Wellness-Attitüde, die Gesundheit mit echtem Lifestyle kreuzt.

In dieser ersten Folge von BRANDbeschleuniger geht es nicht um die nächste hübsche, pastellfarbene Verpackung. Simon Knittel spricht mit Sherin über die harten strategischen Entscheidungen dahinter:

Ein Gespräch über den Mut zur Provokation, radikalen Fokus und die Frage, wie eine Marke zur echten Bewegung wird.

Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios.

BRANDbeschleuniger ist der Podcast von Simon Knittel über Marke, Kreativität und die wirklichen Probleme dahinter.

Hier geht es nicht um gute Kommunikation als Selbstzweck. Nicht um schöne Markenpräsentationen. Nicht um Kampagnen, die nur auffallen. Sondern um das, was Unternehmen wirklich weiterbringen muss: Klarheit, Relevanz, Differenzierung, Vertrauen, Orientierung - und die Entscheidungen, die unter der Oberfläche liegen.

Simon spricht mit Gründer:innen, CEOs, CMOs, Kreativen, Strateg:innen, Investor:innen und Entscheider:innen aus Start-ups, Mittelstand und Corporates. Im Mittelpunkt stehen echte Probleme: ein Produkt wird nicht verstanden, eine Marke verliert Relevanz, ein Unternehmen wächst schneller als seine Klarheit, eine Innovation braucht Vertrauen, eine Organisation braucht ein gemeinsames Warum.

BRANDbeschleuniger schaut hinter die Kommunikation und fragt: Was ist eigentlich das Problem? Und was braucht es, um es wirklich zu lösen? Mit Strategie, Kreativität, unternehmerischem Denken und einer Haltung, die Marke nicht als Oberfläche versteht, sondern als Hebel für bessere Entscheidungen.

Ein Format für Menschen, die Verantwortung für Marken, Produkte, Kommunikation oder Unternehmen tragen - und nicht nach der nächsten hübschen Idee suchen, sondern nach der richtigen Lösung.

Dieser Podcast wird produziert von TLDR Studios.