brandDOC - Der Podcast über Markenidentität und Corporate Branding

Website Miba AG https://www.miba.com/de/
Credit: Hermann Wakolbinger

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Wir sprechen über das neue österreichische Medienprojekt "JETZT.at", das sich auf echten qualitativen Journalismus konzentriert, der durch Mitgliedsbeiträge finanziert wird. 

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Echt. Gestört. Zukunftsmutig. - In dieser brandDOC-Episode spreche ich mit Wolf Lotter – Publizist, Essayist und Mitbegründer von brand eins – über den Wert von Echtheit, die Kraft von Störung und warum Zukunftsmut heute wichtiger ist denn je.

Wir diskutieren seine Bücher „Die Gestörten – Warum sie unseren Wohlstand sichern“ und „Echt – Der Wert der Einzigartigkeit in einer Welt der Kopien“ im Kontext von Unternehmens- und Markenidentität. Warum sind echte Marken heute subversiver als je zuvor? Weshalb braucht Innovation Unbequeme – und warum ist geistige Trägheit gefährlicher als jeder technologische Wandel?

Warum brauchen Unternehmen heute mehr denn je Mut zur Innovation und Originalität?
Eine inspirierende, klare und unverblümte Episode über Identität, Werte und die Zukunft von Unternehmen. 
Und: Wie echte Unternehmensidentität zur Überlebensfrage in einer Welt der Kopien wird.
 Freu dich auf ein inspirierendes Gespräch über Zukunft, Leadership, Unternehmenskultur, Wissensökonomie – und warum geistige Beweglichkeit heute der wichtigste Wettbewerbsvorteil ist.

🎙️ Gast: Wolf Lotter
🚀 Thema: Echtheit, Innovation, Führung, Zukunftsmut, Markenidentität, Innovation, Unternehmenskultur, Wissensarbeit, Zukunftsstrategie

Photos: Katharina Lotter (c) 2021, Gesche Jäger (c) 2021

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Gast: Jens Windel – Ex-Nielsen, Co-Founder von Neuroflash, heute bei KIRA - KI Richtig Anwenden
Wir sprechen über Markenverhalten, Wissensmanagement und den strategischen Einsatz von KI. Wie verändert sich Markenführung im Zeitalter der KI? Was können Startups von Corporates lernen – und umgekehrt? Und warum ist KI nicht nur Technologie, sondern auch Haltung? 

 🔗 KIRA – KI richtig anwenden: https://www.ki-ra.at
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KIRA ist die Lernplattform für alle, die KI praxisnah verstehen (quasi Lesen, Schreiben und Rechnen) und anwenden wollen – in Unternehmen, Organisationen oder im persönlichen Alltag. 🔍 Jetzt testen und Einblicke erhalten:
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Liebe Podcast-Freunde,

wir haben eine spannende neue Folge für euch, in der Harald Sturm und Dr. Christian Scharinger über Organisationsentwicklung, Leadership und Identitätsökonomie diskutieren.

Ein zentrales Thema der Folge ist der Wandel von einer Produktionsökonomie zu einer Identitätsökonomie, in der Individualität und Wirkung wichtiger sind als Standardisierung und Effizienz.


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Die Podcast-Episode von Brandtalk behandelt den Markenpositionierungsprozess des österreichischen Skiverbands Ski Austria. Der Verband hat sein Logo und Markenauftritt überarbeitet, um die Marke zukunftssicher und attraktiv zu gestalten. Durch den Wechsel zu einer Einmarkenstrategie sollen Markenwert gesteigert und die Sichtbarkeit der Sportlerinnen und Sportler genutzt werden.

Fotodredit: Tirol Foto-Spiess

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Warum ein Radiosender eine starke und relevante Marke sein muss?

https://www.liferadio.at/

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Die heutige Episode von brandDOC dreht sich um DOMICO, ein Familienunternehmen, das maßgeschneiderte Metallfassaden herstellt. Die Geschäftsführerin, Frau Mag. Doris Hummer, betont die Bedeutung von Kreativität, Innovation und Präzision in ihrer Arbeit. Das Unternehmen legt Wert auf wirtschaftliche Bauweise, just-in-time Lieferungen und die Entwicklung individueller Lösungen in enger Zusammenarbeit mit Architekten und Kunden.

Die Identität des Unternehmens ist durch Designorientierung, technologische Komponenten und familiären Umgang geprägt. DOMICO hat klare Firmenwerte, die regelmäßig evaluiert werden, und setzt auf kontinuierlichen Austausch und Teamarbeit, um diese Werte zu leben und zu erreichen. Frau Hummer spricht auch über die Veränderungen im Bewerbungsprozess und die Qualität der Bewerber vor und nach der Krise, sowie wie DOMICO durch klare Unternehmenswerte und -kultur die richtigen Mitarbeiter anzieht.

Sie diskutiert auch die zukünftigen Herausforderungen, die sich aus gesellschaftlichem Wandel und Digitalisierung ergeben, und betont die Notwendigkeit für Unternehmen, sich anzupassen und Veränderungen aktiv zu gestalten. Als Präsidentin der oberösterreichischen Wirtschaftskammer betont sie die Bedeutung von Export für die Wirtschaft und die Notwendigkeit, sich gut aufzustellen, um den Wohlstand zu erhalten und als attraktiver Standort für Unternehmen zu bleiben.


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In diesem Podcast diskutieren Harald Sturm und Claus Zerenko die Stärken introvertierter Menschen im Marketing, die Bedeutung von Sicherheit und Strukturen für ihren Erfolg, die richtige Kundenauswahl, Werte wie Ehrlichkeit und Vertrauen, sowie die Überwindung von Perfektionismus. Claus teilt Tipps zur Selbstentwicklung und Sichtbarkeit, wie die Auswahl der optimalen Präsentationsmethode und die schrittweise Steigerung der Aktivitätsfrequenz. Authentizität und das Zeigen von Schwächen werden als Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Personal Branding betont. Klaus erklärt, wie introvertierte Persönlichkeiten einen starken Personal Brand aufbauen können, indem sie ihre Charaktereigenschaften, Werte, Stärken und Schwächen klar kommunizieren. Die Fokussierung auf ein spezifisches Problem, eine Zielgruppe, ein Angebot und einen Vertriebskanal wird als entscheidend für den Erfolg angesehen. Die Bedeutung von Kontinuität und Perfektionierung des Prozesses wird betont, bevor man über eine Ausweitung nachdenkt.

Mehr Infos über Claus Zerenko:
https://www.mehrkundenbitte.com/


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In der Folge mit Reinhold Karner (www.rmk.org) werden wichtige Themen für den Erfolg von Mittelständlern, Gründern und Startups diskutiert. Reinhold Karner, Mentor für Unternehmer, Gründer, Startups und Experte für Unternehmensstrategie, hebt die Bedeutung von Unternehmenswerten, Einzigartigkeit und wahrnehmbarem Kundennutzen hervor.

Karner kritisiert die heutige Unternehmerkultur, die oft die grundlegenden Aspekte wie Unternehmenswerte und klare Positionierungen vernachlässigt. Er betont die Wichtigkeit von Kundenorientierung und warnt vor zu schnellem Wachstum, da organische Entwicklung langfristig erfolgreicher sein kann.

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Besonders in Krisenzeiten legt Karner großen Wert auf Ehrlichkeit und das Einbinden der Mitarbeiter in Entscheidungsprozesse. Er warnt davor, in schwierigen Situationen zu lügen oder Informationen zu beschönigen, da dies das Vertrauen von Mitarbeitern und Kunden nachhaltig schädigen kann.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Vorbildfunktion von Führungskräften in Krisenzeiten. Karner betont, dass es entscheidend ist, ein angemessenes Verhalten zu zeigen, um das Vertrauen der Mitarbeiter nicht zu gefährden. Er mahnt dazu, auch in guten Zeiten an mögliche Krisen zu denken und ökonomisch zu handeln, um die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens zu stärken.

Zum Abschluss unterstreicht Karner die Bedeutung einer starken Marke für den Mittelstand und appelliert an verschiedene Generationen, den Mittelstand als attraktive Zukunftschance zu betrachten. Erfahrung und Engagement im Mittelstand seien entscheidend für eine erfolgreiche europäische Entwicklung.


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