Branding Square

En este último episodio de la 5ª temporada, que casi parece una charla sobre House of Cards o Succesion, nos adentramos en el mundo de la comunicación política, donde también encontramos estrategias tras las marcas personales de los líderes políticos y las de sus partidos.

Para desentrañar lo que ocurre entre bastidores, invitamos a Manuel Rodríguez Morillo, Consultor político y de innovación social en Cámara Cívica, que nos contará más sobre la evolución de esas estrategias de comunicación política, la gestión de esas marcas y sus posibles crisis de reputación.

Todas las marcas se suman a la moda de anunciar a bombo y platillo su propósito, pero solo unas pocas realmente son fieles, asumiendo todas las consecuencias.

Hablamos con Nacho Bautista, cofundador de Cartonlab, sobre el propósito que guía su marca desde 2009 y las líneas rojas que nunca han cruzado para mantenerse fieles a él.

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Cada año se publican nuevos informes de tendencias y quizá te empiezas a preguntar: ¿siguen siendo útiles en un mundo que cada vez cambia más rápido?

Para descifrar el mundo de las tendencias, invitamos a Berta Segura, analista de tendencias y Directora en D-Mentes Agency, que nos contará qué son realmente las tendencias y qué utilidad tienen en branding. También nos introducirá brevemente en el diseño de futuros y descubrirás su opinión acerca de los informes categorizados por generación o grupo etario.

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Enfrentarse a la creación de un nombre para una marca, no es tarea sencilla. Por eso decidimos invitar a Rakel Sánchez-Mas, creadora de nombres en baunamen, para que nos contara qué debe tener un nombre para ser un buen nombre, más allá de los típicos consejos que te dan todos los artículos de blog sobre este tema.

En este episodio, Rakel nos cuenta cómo es realmente ser nombradora de marcas y nos recuerda cuál es la relevancia del nombre dentro del branding.

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La temporada anterior nos quedamos con ganas de saber más sobre Audiobranding, así que decidimos invitar a Iván Mosquera, especialista en Sonic&Music Branding.

Durante el episodio nos cuenta qué es el Audiobranding, qué elementos abarca la identidad sonora de una marca y cuál es su método de trabajo. Además de darnos múltiples ejemplos, también desmitificará la idea de que el audiobranding sea solo para grandes marcas.

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Si la Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse, ¿qué lugar ocuparemos nosotros? En este episodio invitamos a Jose Peris, CEO & Co-Founder de Futurejobs.ai para que nos ayude a entender de qué va esto de la Inteligencia Artificial.

También nos contará cómo podemos sacarle partido a la IA dentro del branding y además, pondremos sobre la mesa algunos dilemas éticos que se presentan.

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Nos encantan los reels, los tiktoks, los memes, las tendencias, los GIFs, los stickers, la interacción inmediata, la rica dopamina. Las redes sociales se han convertido en los canales de comunicación online en los que toda marca quiere estar.

Forman parte de la activación y la gestión de la marca, y pese a la facilidad para manejarlas a nivel usuario, hay que conocer a fondo no solo la herramienta sino también a la marca para trabajar en redes sociales a nivel profesional.

Irene Sarriá, Social Media y Content Creator, nos cuenta en este episodio por qué hay tanto interés en conectar con la generación Z, las claves para hacerlo sin que nos funen y la importancia que están teniendo los creadores de contenido, entre otros temazos.

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En este episodio, nos adentramos en el mundo startup de la mano de Antonio Horcajo, CEO, Fundador & Director Creativo de identty, que nos contará en qué beneficia un buen branding a este tipo de proyectos y cómo los llevan a cabo en su agencia.

Será entonces cuando descubramos el énfasis que ponen en una fase previa al diagnóstico de marca, a la que llaman “Think”, y la visión tan interrelacionada entre negocio y marca que tiene nuestro invitado.

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En este episodio, charlamos con Pedro Sáez, co-fundador del estudio creativo Monnou, sobre otro punto de vista sobre el diseño, más allá de las identidades visuales de las macas. El diseño como solución a problemas y/o necesidades del negocio.

También nos descubrirá el Life-Centered Design y hablaremos sobre sostenibilidad. Porque puestos a elegir, qué mejor que acompañar a entidades, marcas y empresas en un proceso de transformación que genere un impacto positivo social y/o ambiental.

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En este episodio hablamos con Mónica Lemos de lo que implica realmente hacer branding ético. De cómo lo que damos por hecho y nos parece una obviedad, hay que revisarlo y alinearlo con lo que somos y lo que queremos ser.

También hablamos sobre cómo sortear la homogeneización de las marcas, a través de la personalidad de marca para impulsar lo que nos hace diferentes y la importancia de ser consistentes a lo largo del tiempo.

Este es un capítulo en el que recordamos que más allá de las metodologías, lo primero que necesitamos es sentido común.

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