Brandkast!

Guns & Roses-shirts bij H&M, Disney-tandenborstels van Oral B en de Dora de ontdekker-koekjes bij Albert Heijn, maar ook een samenwerking tussen The North Face en Gucci. Het zijn bekende voorbeelden van licensing. De markt is de afgelopen jaren enorm gegroeid. Toch hebben veel marketeers de kansen van licensing niet in het vizier.

Waarom zijn consumenten bereid duizenden euro’s neer te leggen voor een Omega Speedmaster-horloge met Snoopy op de wijzerplaat? Het draait volgens onze gast - een licensingman in hart en nieren - allemaal om merkwaarden en emotie: “Wat doet een merk met iemand?”, aldus Maarten Weck, die twintig jaar geleden de licensingwereld inrolde en inmiddels EVP Global Partnerships en Licensing is van Wildbrain CPLG, een licentiebedrijf - van onder andere Peanuts (en dus Snoopy) - dat actief is in 70 landen.

Roger Verdurmen gaat met hem in gesprek over de ontwikkeling van licentiemarketing en de specifieke do’s en dont’s. Wanneer is het een goed idee om een personage of entertainmentmerk aan jouw product of merk te koppelen? Of omgekeerd, hoe bepaal je of het een goed idee is om jouw merk als het ware te verhuren aan een retailer of een ander merk? Kortom: wanneer moet je zeker over licensing nadenken?

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast-app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Maaike van der Ploeg.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Een merk is meer dan een naam, maar een naam schept wel een eerste verwachting. Veel mensen kennen het Italiaans klinkende merk Profuomo, maar niet iedereen weet dat het moederbedrijf in 1934 is opgericht door een Nederlander. Toch is die naam niet uit de lucht gegrepen, vertelt CEO Harry van der Zee in deze aflevering van Brandkast.

Profuomo heeft een lange historie in de verkoop van dassen en staat nu vooral bekend om zijn comfortabele en tijdloze kleding. Het familiebedrijf is als een kat met negen levens. Wat is het geheim achter dit succes? Hierover spreekt Roger Verdurmen met Harry van der Zee. Hij vertelt over de kansen die de omslag naar hybride werken het merk heeft gebracht. Volgens Van der Zee is het belangrijk om te blijven bewegen in een steeds veranderende markt en hebben juist de merken die goed op verandering inspelen de toekomst. Dit betekent soms ook, verrassend genoeg, afscheid nemen van een product waarmee je groot bent geworden.

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast-app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Maaike van der Ploeg.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Een rollercoaster, zo omschreef Arjan Kers - CEO van TUI Nederland en voorzitter van de ANVR - de afgelopen jaren. Tijdens de coronacrisis stond de reisbranche bijna twee jaar stil. Kort daarna ontstonden er problemen op Schiphol. Wat ging daar mis en hoe had dit voorkomen kunnen worden? De grootste dreiging is misschien wel de klimaatcrisis. Of is die crisis inmiddels al afgewend door technologische vooruitgang? Een ding is zeker, de reisbranche is in transitie. Hoe maak je als bedrijf het verschil? Want hoewel reistradities veranderen, is vliegschaamte volgens Arjan nog niet aan de orde. Roger Verdurmen sprak Arjan Kers over deze ontwikkelingen en ontfutselt zijn bestbewaarde geheim voor in de Brandkast.

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast-app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Maaike van der Ploeg.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De paradox van fashionmerken is dat je vooral als hip te boek staat als je new, different and upcoming bent. Eenmaal bij de gevestigde orde is het niet eenvoudig om die coolheid vast te houden. Toch lijkt dit voor het Amsterdamse merk Patta niet op te gaan. Die kunnen zelfs in Bataviastad hun oude ‘shit’ verkopen en toch hip blijven. Hoe zit dat? 

Het heeft in ieder geval te maken met community building, je kennis delen, lol blijven maken en goed kijken naar wat er om je heen gebeurt. Volgens Sabajo begint alles altijd bij ‘de straat’. Hiphop is zijn basis. De synthese vinden in oud en nieuw, daarop berust zijn filosofie. Patta is allang niet meer alleen een fashionmerk, het is veel breder geworden. Sabajo lijkt nu vooral bezig met ‘teruggeven’ en dat doet hij op een heel eigen Patta-manier. Benieuwd? Luister naar het inspirerende gesprek tussen Roger Verdurmen en Edson Sabajo in een spiksplinternieuwe aflevering van Brandkast.

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Femmetje de Wind. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het voelt een beetje als een gouden medaille winnen op je laatste Olympische Spelen. Zo omschreef Dorkas Koenen het gevoel dat hij had toen hij vorig jaar CMO of the year werd. Koenen ijvert al jaren voor een meer serieuze benadering van het marketingvak. Hij ziet de marketeer als de regisseur van alle interactie tussen klant en merk, waarbij een van de belangrijkste en meest vernieuwende vragen is: hoe ben je als marketingafdeling accountable? Als je verantwoording kunt afleggen over de kosten die je maakt, en dus over de impact die je hebt, kun je ook op boardroom niveau meepraten. En dat is waar Koenen naar streeft. Hij wordt niet voor niets de emancipator van het marketingvak genoemd.

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Femmetje de Wind. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dat het niet eenvoudig zou zijn om een eigen energy drink te starten, dat wist Huib van Bockel voormalig CMO van Red Bull wel, maar dat het zó moeilijk zou worden, nee dat had hij toch niet helemaal kunnen voorzien. Nu, na zes jaar buffelen is Tenzing het op vier na de best verkochte energiedrankje in de Engelse supermarkten en kan Van Bockel zijn pijlen richten op de Europese markt. Want als hij een ding heeft geleerd in de afgelopen jaren is het wel dat je klein moet beginnen en langzaam moet groeien. Over dat en over zijn duurzame marketingstrategie, praat Van Bockel met host Roger Verdurmen in onze DPG GROW podcast.

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Femmetje de Wind. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

“Wanneer heb jij voor het laatst gehuild toen je een mooi logo zag?” Het zijn de woorden van Joost Haartsen, oprichter en eigenaar van AMP Amsterdam. AMP helpt bedrijven met het laden van hun merk via sound, ook wel ‘sonic branding’ genoemd. En dat is meer dan een mooi liedje onder een commercial plakken. Het is het piepje dat je hoort als je betaalt bij Albert Heijn, het zijn de geluidjes die door de straat klinken als iemand zijn Vanmoof van het slot haalt, het is de herkenbare tune die je hoort als je een Netflix serie opstart. Geluid raakt je meer en op een ander niveau dan een logo dat doet. Geluid kan een merk een persoonlijkheid geven, ritme, een hartslag. Hoe het precies werkt vertelt Haartsen in een spiksplinternieuwe uitzending van Brandkast. Uw host, Roger Verdurmen.

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Femmetje de Wind. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Brandkast! is een podcast waar expert Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. Te gast in deze aflevering van Brandkast is Arthur van Rongen, co-owner en creative director van jeansmerk Lois. Een merk dat ooit wereldwijde bekendheid verwierf onder andere door de briljante zet om de toen nog onbekende band Abba, te kleden voor het Songfestival van 1974. Zo trok Lois de spijkerbroek uit het domein van de rokende cowboys en maakte het de elastische jeans sexy.

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Femmetje de Wind. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Brandkast! is een podcast waar expert Roger Verdurmen op zoek gaan naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar ook merkgeheimen van alle gasten worden bewaard. In een geheel vernieuwde uitzending van Brandkast spreekt Grow Expert Roger Verdurmen met Steven Tol, marketing manager van het überhippe havermelk-merk Oatly. Al vindt Tol het niet zo belangrijk: die hipheid. Het gaat hem veel meer om de impact die plantaardige dranken hebben op de voedselindustrie. En die impact is groot. Toch voelt hij zich nog vaak een David die strijdt tegen Goliath, alias de zuivelindustrie. 

Brandkast verschijnt elke maand met een nieuwe aflevering in jouw favoriete podcast app. Presentatie is in handen van Roger Verdurmen. Redactie door Femmetje de Wind. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Data& Is een podcast van Grow-expert Job van den Berg die op zoek gaat naar praktijkervaringen van data binnen media en marketing. Waarom? Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. In de podcast Data& ondervraagt Job experts uit het vakgebied hoe zij dagelijks waarde uit data halen. Geen dure data termen maar de de praktijkervaring en eerlijke bevindingen over data. 

Te gast in de achtste aflevering van Data& is Aziz Mohammadi, Director Advanced Analytics bij VodafoneZiggo. Aziz vertelt hoe hij met zijn team een bijdrage levert aan het verbeteren van de customer experience en zijn rol in de beweging van data-denken naar data-doen binnen VodafoneZiggo. Wat is de concrete opbrengst als je datadisciplines binnen zo’n grote telecom partij bij elkaar brent?