Briefings & Breakdowns

****Achtung: Unser Video wurde leider geogeblocked. Also lauscht unseren lieblichen Stimmchen.****

Was wir alle schon lange fühlen, wird jetzt quantifiziert: sich Mühe geben wird belohnt.

Toll.

Mühe gegeben haben sich vor allem auch die Finalists des Ciclope Festivals. Bitte unbedingt hier Inspiration holen:

https://awards.ciclopefestival.com/winners

Aber im was geht es heute? Um Craft! Um die Kunst nicht nur die Extrameile zu gehen, sondern, sich genau das richtig (nervige) Team zu bauen, dass sich immer wieder fragt: ist das schon das bestmögliche.

Wir feiern tolle Arbeiten und wollen vor allem wissen, wie sind wir dahin gekommen? Wie wird aus GUT ein WINNER. Was zeichnet CRAFT denn wirklich aus.

Wir versuchen Antworten zu finden und haben trotzdem leider keine Zauberformel.

Hier die zitierten Studien:Kruger et al. (2004) – “The Effort Heuristic”

Mehr wahrgenommener Aufwand → höhere wahrgenommene Qualität, Wertigkeit und Sympathie. Studie

Buell & Norton (2011) – “The Labor Illusion”

Sichtbar gemachter Aufwand steigert den wahrgenommenen Wert – selbst bei identischem Ergebnis. Harvard / Studie

Buell, Kim & Tsay (2017) – “Creating Reciprocal Value Through Operational Transparency”

Wenn Kund:innen den Arbeitsprozess sehen, steigt die wahrgenommene Qualität; im Feldexperiment um 22,2 %. Studie

Fuchs, Schreier & Van Osselaer (2015) – “The Handmade Effect”

Handgemachtes wird attraktiver bewertet, weil es stärker mit menschlicher Fürsorge und „Love“ verbunden wird. Studie

The Handmade Effect: A Model of Conscious Shopping (2021)

Forschung zum „Handmade Premium“ und warum Konsument:innen menschliche Produktion höher bewerten. Studie

ABER dafür einen tollen Namen für alle unsere HörerInnen: BREAKIES.

Und Breakies, wir lieben 5 Sterne und Liebe in den Kommis.

Danke und Liebe für immer:

Jeannette & Isa

Daniel Länge Landhandel, wir lieben dich. Und noch so viele mehr! Es geht um den Hype um KMUs und deren ganz besonders erfrischende Art zu werben.

Liegt hier eigentlich Stroh??

Vermutlich und Stroh kann man auch mit einem Heudrescher machen. Also ab geht es in das Universum von wenig Geld für Marketing aber viel Bock auf Autentizität.

Alle Quellen kommen jetzt und wir halten uns ansonsten sehr kurz. Letzte Worte: Niemand braucht das Oktoberfest aber alle lieben den grünen OB. Yeah!

* Destatis – Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in Deutschland
https://www.destatis.de/DE/Themen/Branchen-Unternehmen/Unternehmen/Kleine-Unternehmen-Mittlere-Unternehmen/_inhalt.html
* KfW Research – Online-Umsätze im Mittelstand legen deutlich zu
https://www.kfw.de/%C3%9Cber-die-KfW/Newsroom/Aktuelles/Pressemitteilungen-Details_875072.html
* KfW Research – Digitalisierung im Mittelstand
https://www.kfw.de/%C3%9Cber-die-KfW/KfW-Research/Digitalisierung.html
* Eurostat – Two-thirds of EU enterprises use social media
https://ec.europa.eu/eurostat/en/web/products-eurostat-news/w/ddn-20260612-2
* Bitkom – Digitaler Handel 2025
https://bitkom-research.de/studien/digitaler-handel-2025
* Bitkom – Social Media: Handel tut sich schwer mit regelmäßigen Posts
https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Social-Media-Handel-Posts
* bvik – B2B-Marketing-Budgets 2026
https://bvik.org/presse/pressemeldungen/budget-studie-2026/
* bvik – B2B-Marketing-Studien
https://bvik.org/downloads/b2b-studien/

Uns geht es nicht so gut nach dem letzten Sonntag. Diese Wahl tut weh.

Und sie ist genau der richtige Anlass um über Wahlwerbung und die Wirkung zu sprechen.

Wirken Plakate? Welche Effekte hat Social Media? Und warum handeln Parteien nicht anders, wenn sie das alles eigentlich wissen müssten?

Wir haben Zahlen und Fakten dabei.

Fakt: Plakatwerbung wird nicht dafür sorgen, dass du eine andere Partei wählst als du dachtest.

Fakt: Plakatwerbung sorgt aber dafür, dass mehr Menschen wisse, dass Wahlen kommen und motiviert so zum Wählen.

Fakt: Social Media ist KING. Und leider hat das vor allem eine komplette Dumm-Partei verstanden.

Unser Appell an alle demokratische Parteien: Bitte, bitte (!) vereinfacht eure Sprache, verkürzt eure Aussagen, bringt es auf den Punkt. Zieht euch den TikTok Stock aus dem Arsch!

Oder wie „Die Partei“ sagen würde: Fickt euch alle.

ALLE Quellen ganz am Ende des Textes.

Gab es auch noch Werbung? Ja.

Politisch, wichtig und richtig von congstar:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/4067-demokratie-hotline-congstar-und-polit-creator-marcant-treten-gegen-desinformation-an.html

Paar klassische Plakate von Fritz Kola:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/4031-quot-why-not-quot-fritz-kola-kehrt-mit-neuer-markenstrategie-zur-leichtigkeit-zurueck.html

Aber das geht auch Cola:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/4051-trend-comeback-coca-cola-light-bringt-die-pickle-coke-nach-deutschland.html

Oberbayern ist der Hammer, sagt die Sparda Bank:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/4059-oberhammer-twentyrising-und-sparda-bank-muenchen-dichten-hymne-fuer-oberbayern.html

Das vielleicht bessere Vorbild gibt es hier, JWD, kam von Scholz:

https://www.youtube.com/watch?v=7aiIUoGZkxM

CK hat mal wieder sexy mit sexistisch verwechselt:

https://www.youtube.com/watch?v=R_CCkAQk8wc

https://www.youtube.com/watch?v=We_VjVJ7_cs

Wollen dem Ding eigentlich keine Klicks gönnen, aber ihr seid ja alt genug um NICHT zu klicken.

ABER SCHAUT DAS!

Gucci mit der ewigen Skifahrerin Kate Moss:

https://www.youtube.com/watch?v=e2uoZOaH1cw

HIGHLIGHT DER WOCHE VON KMUs & LINDALEBTSO:

https://www.instagram.com/reel/Db5lq59ouwa/?stkn=ZWEwMzNvcnd4M2p5

Quellen zu den Werbewirksamkeitsfakten:

https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A52025XC05514

https://about.fb.com/news/2025/07/ending-political-electoral-and-social-issue-advertising-in-the-eu/

https://link.springer.com/article/10.1140/epjds/s13688-026-00632-7

https://www.iwkoeln.de/studien/hendrik-boehmer-jan-felix-engler-zwischen-selbstdarstellung-und-politischer-botschaft.html

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0261379423001233

https://doi.org/10.1027/1864-9335/a000323

https://www.uni-hohenheim.de/organisation/publikation/die-wahrnehmung-und-bewertung-von-wahlplakaten-ergebnisse-einer-eyetracking-studie

https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2023/MP_20_2023_Analysen_zur_Bundestagswahl_2021.pdf

https://www.cambridge.org/core/journals/british-journal-of-political-science/article/abs/campaign-effects-on-voter-choice-in-the-german-election-of-1990/A0E76D72FD6449E665E3496E7D1E6E56

Freiwillige Selbstanzeige: das Cover wurde natürlich mit KI bearbeitet. Aber hey, als zwei Frauen in der Werbung können wir sicher sagen, dass die Zielgruppe dieses Podcasts (Werber*innen) findet, dass es der beste Podcast aller Zeiten ist und außerdem die Cover tutto bene sind!

Wieauchimmer, es geht um die große Frage: wie viel Zielgruppe musst du sein – um sie zu treffen? Isa hat die Wissenschaft befragt und Jeannette ihre Gefühle (Fehler!) und dann haben wir noch zwei Beispiele wie es nicht geht: Target und BVG.

Also los geht's und hier lang:

Target

https://www.bbc.com/news/articles/cp3k5gvzplwo

BVG

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3996-imagekampagne-bvg-und-jvm-erklaeren-berlin-zur-wahren-stadt-der-liebe.html

Tottenham

https://www.youtube.com/watch?v=otttk3Ble84

MCD Switzerland

https://www.persoenlich.com/kategorie-werbung/mcdonalds-erfindet-eine-scharfe-behorde

FAZ

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3982-faz-kampagne-kraftwerk-gruender-ist-der-erste-kluge-kopf-ohne-zeitung.html

Und dann hier was, was wir gar nicht verstanden haben, bitte macht uns schlauer!

Mind the Slop

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3999-mind-the-slop-creative-director-startet-freiwilliges-register-fuer-ki-arbeiten.html

Und DER RANT DER WOCHE geht an den Adc und leider völlig komplett verdient. Aber lasst euch das von Isa erklären.

Die schönen Blumen bekommt ihr bei:

https://www.instagram.com/floristdiaries/

Bis in 2 Wochen!

Liebe aus der Zielgruppe an die Zielgruppe.

Willkommen zurück it was Kind cute and chic to take a break auch um eure Anmerkungen und Kritik ernst zu nehmen aber here we go again.

Die neuen Folgen werden wieder mehr feiern, was uns auch nach fast 300 Jahren Werbung so glücklich macht. Briefings & Breakdowns ist und war immer eine Liebeserklärung an diese schönste schreckliche Branche und deswegen freuen wir uns über tolle Arbeiten von tollen Menschen.

Aber um tolle Sachen zu machen, muss man Kunden gewinnen und wie das geht word gerade wieder heißt diskutiert. Egal ob der DB Pitch oder brandheiß die Porsche-Entscheidung, alle haben eine Meinung um beklagen entweder das „Betriebssystem“ oder die Networks oder die zu langsamen „Traditionellen“. Und natürlich wissen es alle am Besten, Hauptsache es gewinnen nicht die da oder noch schlimmer: die anderen. Aber gibt es das eine überlegene System überhaupt?

JA! Gewinnen werden immer die, mit den besten Bauklötzchen und wer sich jetzt denkt: was labert ihr? Der denkt richtig und sollte lauter drehen.

Außerdem gab es tolle Werbung und eine lesenswertes Interview mit dem vielsagenden Titel: „Werbung war schon immer scheiße!“

Hier geht es lang zu:

Dojo sagt mal wieder was Wahres:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3926-dojo-chef-dominic-czaja-quot-werbung-war-immer-schon-scheisse-quot.html

Hohes C macht Filzarbeit:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3931-handarbeit-statt-ki-hohes-c-positioniert-sich-mit-filz-gegen-handelsmarken.html

BVB hat auch gekocht, ne Pommes mit Wurst. Aber sweet:

https://www.instagram.com/reel/Da5mCNIxOMp/

Spotify alle Augen auf die Fans:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3898-fan-life-dritter-akt-spotify-feiert-konzertrituale-in-deutschland-mit-ayliva-und-ikkimel.html

Audible, ist old but fucking GOLD:

https://www.dandad.org/work/d-ad-awards-archive/laugh-through-it

ACE war auch Lit:

https://www.youtube.com/watch?v=C1RdpWePiTo

Heinz liebt Ketchup so sehr wie ich:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3930-fuer-die-perfekte-portion-heinz-erfindet-den-love-lid.html

Josefa, gut kacken wegen gutem Essen:

https://www.horizont.net/video/Josera---Good-food-good-poop---Cat-58152

BBBank, hätte schief gehen können, ist aber ganz cute geworden: 

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3920-so-schraeg-und-chaotisch-wirbt-jvm-mit-den-wolter-zwillingen-fuer-die-bbbank.html

Congstar setzt auf „echte“ Menschen:

https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/kampagne-von-grabarz-xct-congstar-feiert-wieder-seine-kunden-235145

Und natürliches Gummies:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3806-wortwitz-statt-oeko-klischees-off-brief-entwickelt-markenplattform-fuer-nature-gummies.html

Aldi hasst Apps:

https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/werblicher-frontalangriff-auf-rewe-lidl--co-warum-aldi-mit-seiner-rabatt-app-schelte-auf-geringe-gegenwehr-stoesst-235370

Und dann wird er kurz nochmal ernst.

Danke Ricardo. Für alles, was du für diese Branche getan hast, in all deiner Penetranz und all seiner Genialität.

You’ll be missed.

Nur Liebe diese Woche.

Und hey, ab jetzt wieder regelmäßig alle zwei Wochen.

DANKE, für eure Treue, durch alle unsere Ups & Downs.

Wir waren in Cannes und haben ganz viele Insights mitgebracht! Es geht aber los mit der Frage: wie networked man eigentlich?

Und geht das überhaupt an der Croisette?

Aber auch, welche Arbeiten haben gewonnen? Ganz viele ganz, ganz tolle. Allen voran: Columbia! Aber seht unsere Lieblinge hier:

https://www.youtube.com/watch?v=N0WxAUkBuQA

https://www.youtube.com/watch?v=F2EjJgR0adE

https://www.youtube.com/watch?v=MteFVMaD-0M

https://www.youtube.com/watch?v=mmVwe0Sul68

https://www.youtube.com/watch?v=Y7MgcDKBPpw

https://www.youtube.com/watch?v=OvwrHl__VKY

Und die ganze Liste aller Gewinner hier:

https://lovetheworkmore.com/2026-2/

UPDATE.

Wir überarbeiten unseren Podcast. Zukünftig gibt es alle 2 Wochen eine neue Folge mit einem starken Brief. Und wir wollen inhaltlich besser werden und holen deshalb auch mal ExpertInnen dazu. Danke für eure Kritik und euren Input. Ihr macht uns besser.

Los geht es mit der neuen, besten Staffel Ende Juli.

Bleibt uns bitte treu. Liebe Grüße und Liebe für alle!

Isa & Jeannette

Los geht’s:

Zalando ist sowas von ready mit zu vielen Klischees:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3440-quot-sowas-von-ready-quot-zalando-und-dfb-starten-wm-kampagne-mit-jung-von-matt.html

Lego sagt, lass mal spielen. Liebe! Das Hot Dog Kostüm!!:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3466-lego-playmaker-jason-momoa-laedt-die-ganze-welt-zum-spielen-ein.html

Irgendwas mit Wild West, was wir echt nicht anschauen konnten:

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3444-comeback-zur-wm-terence-hill-reitet-fuer-denner-durch-den-wilden-westen.html

O.b. hat was ganz tolles gemacht.

https://page-online.de/kreation/selbstbewusster-bluten-jetzt-auch-mit-o-b/

FDB sagt was zu Freiheit.

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3472-schluss-mit-magenta-antoni-stellt-die-fdp-visuell-neu-auf.html

Nike ist BACK.

https://hypebeast.com/de/2026/5/palace-skateboards-nike-england-palace-world-cup-campaign-film-stream

Nius ist scheiße. PUNKT:

https://weact.campact.de/petitions/keine-rechte-angstmache-in-der-bvg

Wim Wenders hatte Probleme:

https://www.faz.net/aktuell/feuilleton/medien-und-film/medienpolitik/nastassja-kinski-will-nacktszene-aus-wim-wenders-film-streichen-lassen-200880534.html

Achja Isa findet den BTW Trend scheiße.

Verstehen wir. BTW.

Was können, sollen und SOLLTEN lieber nicht Marken von den Fruchtvideos lernen?

Wo man hin schaut werden schwangere Erdbeeren von Bananen betrogen oder von Mangos gemobbt. Was zur Hölle passiert da gerade, warum ist das geiler als Crack und was bedeutet das für Content und Werbung?

Wir reden über Ai-Slop über Aliens mit Sexismusproblem und über Hello Fresh.

Es werden die ganz großen Themen gerührt und um Meerschweinchen und Tripper geht es auch. WILD.

Auch wild: 5 Sterne hier lassen und uns an Freunde und Familie empfehlen.

Huiui, es wurde Rasen gemäht, es flogen Helikopter, ja der Sound sucked, aber hey, seid ihr das nicht von uns gewohnt?

Lieber gar nicht mehr positiv überraschen als was unerwartetes tun.

Lindner Modus off. Kommen wir zur Werbung.

SASALELE.
https://lbbonline.com/news/Flipkart-SASA-LELE

Air Transat.

https://lbbonline.com/news/Air-Transat-World-Cup-Ticket-Prices

Skittles Gum.
https://lbbonline.com/news/Skittles-Gummie-Crazy-Weird-Wonderful-Rainbow-TBWA

ANDREX

https://lbbonline.com/news/Andrex-Labour-Poo-FCB-London

AXE.

https://lbbonline.com/news/AXE-World-Cup-LOLA

(Jeannette findet das scheiße und wertet jeden Aufruf der Folge als Zeichen dafür, dass ihr meiner Meinung seid).

Oke Fußballträume für Brahma.

https://lbbonline.com/news/Brahma-Brazilian-Football-World-Cup-Film

Absoluter Dreck für und von USA.

https://lbbonline.com/news/Tom-Brady-Zlatan-Ibrahimovic-FOX-Sports-World-Cup-Spot

Achja und natürlich nicht mit David Beckham, sondern mit Zlatan.

Whatever, schaut es einfach nicht.

Social first? Eher social last. Budgets, Liebe und Verständnis hängen immer noch hinterher, die Zielgruppe soll „jung“ sein aber zu oft kommt am Ende keine markenbildenden Maßnahme raus oder die konsequente Weiterführung einer Kampagnenidee, sondern ein Creator mit lustigem Hut, Akzent, Klamotte oder Perücke. Social ist eben ANDERS heißt es dann oft. Was genau das heißen soll? Weiß ja doch niemand.

Wir sprechen über den Social Status Quo und fragen uns, wenn Social endlich keine Wurmfortsatzmediakategorie mehr ist, sondern seine Zuschauer, Communities und Brands anfängt ernst zu nehmen.

Und eines sei dabei klar gesagt: das ist kein Social Agency Bashing – das ist ein Plädoyer FÜR Social. Aber gerne mit ordentlichen Budgets und Ideen!

Weil was passiert, wenn man einfach mal macht und möglich viele Creator reinwirft, sieht man bei Cosmos Direkt.

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3327-branded-entertainment-cosmos-direkt-startet-reality-mockumentary.html

https://www.youtube.com/watch?v=o6eRth6PL2k

Und wir sind euch ehrlich, das ist nicht gut.

Gar nicht.

Aber es gab ja auch noch andere Werbung.

Nicht gut getextet aber süß gemacht: Tinder.

https://campaigngermany.de/news/beitrag/3322-quot-charming-facts-quot-tinder-und-knsk-feiern-lokale-dating-kultur.html

Social in GEIL gibt es von Marc Jacobs:

https://www.youtube.com/watch?v=cQwRMDawmgo

Und Adidas in super geil ist einfach nur geil:

https://www.youtube.com/watch?v=mJJY53qhJe0

Lasst SOFORT 5 Sterne da, sonst holen wir COSIMO!

Und der wird die Raupe machen.

Alles Liebe,

Isa und Jeannette