BTS - Behind the Story

Im ersten Teil dieser Sonderedition von „Behind the Story on Tour“ meldet sich Wolfgang direkt vom OMT (Online-Marketing-Tag) 2026 aus der Pyramide in Mainz. Ursprünglich als kleinere Reihe geplant, ergaben sich vor Ort so spannende, spontane Begegnungen, dass diese Episode gleich zwei inspirierende und tiefgehende Interviews liefert.

Im ersten Gespräch begrüßt Wolfgang die erst Social-Media-Agenturgründerin Madeleine Iffert. Die beiden sprechen intensiv über Madeleines Anfänge im ländlichen Raum, die Herausforderungen beim Aufbau ihres zehnköpfigen Teams, das Phänomen von Personal Branding und warum Unternehmen wie auch Personen mehr zu Marken werden müssen. Madeleine gewährt dabei sehr ehrliche Einblicke in tiefe unternehmerische Krisen- von gravierenden Fehlberatungen des Steuerberaters bis hin zu heftigem Online-Hass - und erklärt, wie ein starker innerer Zirkel, professionelles Coaching und das Mindset „Don't let the hard days win“ ihr geholfen haben, dranzubleiben und anderen Menschen den Weg in die digitale Sichtbarkeit zu ebnen.

Im zweiten Teil widmet sich Wolfgang Nadine Jung vom OMT-Team. Nadine gibt exklusive Einblicke hinter die Kulissen der traditionsreichen Event-Reihe, die nach zwölf Jahren in der Mainzer Pyramide nun den Schritt zum größeren OMT Summit vollzieht. Es wird beleuchtet, wie eng Familie, Partnerschaft und Business beim OMT verwoben sind, welche Rolle eiserne Disziplin, exzellente Organisation und familiäre Betreuung für den Erfolg spielen und wie Nadine trotz enormer Verantwortung Raum für „Me-Time“ (wie eine wohltuende Head-Spa-Massage) und Sport findet.

Eine facettenreiche Episode voller Unternehmertum, Herzblut, ehrlicher Krisenbewältigung und wertvoller Impulse für die Praxis.

In dieser Episode von Behind the Story begrüßt Gastgeber Wolfgang die Positionierungs- und Personal-Brand-Rebellin Sandra Walzer am digitalen Lagerfeuer.

Die Folge zeichnet eine faszinierende und oft unkonventionelle Heldenreise nach, die tief in Sandras Biografie blickt: Von ihrer introvertierten Kindheit in Karlsruhe, in der sie sich als kleines Mädchen lieber mit Büchern verkroch anstatt mit anderen draußen zu spielen, über frühe Rebellionsversuche (wie grüne Dr. Martens mit Stahlkappen) bis hin zu den schmerzhaften, aber lehrreichen Dynamiken in der Schulzeit. Besonders prägend war hierbei der Satz eines Mitschülers („Dich mag hier niemand, du machst es ja immer anders“), der für Sandra erst eine Last, im Rückblick jedoch ein wichtiger Befund und Wendepunkt war.

Im weiteren Verlauf geht es um ihren Einstieg in die Werbeagenturwelt im Jahr 1997, den Aufstieg zur Creative Director, das Erlernen von Anpassungsstrategien („beige Jeans“ und langes Bleiben im Büro) sowie den bewussten Schritt in die Selbstständigkeit mit ihrer Agentur Confedication im Jahr 2010. Ein emotionaler und tiefgreifender Wendepunkt in ihrem Leben war zudem ihre jahrzehntelange, leidenschaftliche Verbundenheit zum Karlsruher SC (KSC) sowie zum Stadionmagazin, die erst durch die Pandemie und den Blick hinter die Kulissen des modernen Profifußballs in eine radikale Entfremdung und den bewussten Bruch umschlug.

Der zweite große Schwerpunkt der Episode widmet sich dem aktuellen Wandel durch künstliche Intelligenz und dem radikalen Umbruch in der Kommunikations- und Kreativbranche ab den Jahren 2023/2024. Genau aus diesem disruptiven Moment heraus gründete Sandra 2025 Rebelhood. Sie erklärt im Interview eindrücklich, warum echtes Personal Branding niemals glattgebügelt sein darf und warum Ecken, Kanten sowie die oft unterdrückte Emotion der „Wut“ die wichtigsten Treiber sind, um als Persönlichkeit sichtbar zu werden. Es geht um die Frage, warum das Anpassen an den Mainstream zwar sicher, aber unternehmerisch wie persönlich ein Irrweg ist und wie man den Mut findet, zu seiner eigenen Unangepasstheit zu stehen. Eine inspirierende Folge über Haltung, Identität und die Frage, wie viel Rebellion ein gutes Business im Zeitalter der Uniformität wirklich braucht.

In dieser Episode spricht Wolfgang mit Patrizia Voigtländer, Coach, Trainerin und Gründerin von „Grüne Wiese“.

Patrizia blickt auf ihre persönliche Heldenreise zurück: vom Aufwachsen zwischen zwei Kulturen in Weiterstadt über eine frühe steile Führungskarriere in der Werbe- und Digitalbranche bis hin zu einer tiefen privaten Lebenskrise als junge Mutter.

Sie teilt offen, wie tief verankerte Glaubenssätze und unbewusste Selbstzweifel sie jahrelang in Scheinharmonie, People-Pleasing und übertriebener Unabhängigkeit gefangen hielten. Ein prägendes Selbsterkenntnis-Training markierte schließlich ihren beruflichen und persönlichen Wendepunkt.

Im Gespräch erörtern beide, warum wahre Freiheit durch klare Festlegung und Hingabe entsteht, wie Konflikte durch echte Konfrontation gelöst werden können und wie Organisationen sowie Paare auf der „Grünen Wiese“ lernen, altes Denken zu hinterfragen und sich als Menschen auf Augenhöhe zu begegnen.

In Ausgabe 46 von Behind the Story spricht Host Wolfgang mit dem Vertriebsexperten, Buchautor und selbsternannten „Happyologen“ Patrik Wenke. Ausgehend von seiner Kindheit in der Eifel und seinen ersten Schritten im Vertrieb führt die Lebensreise zu einem tiefen Einschnitt: Im Februar 2015 erleidet Patrik mit 45 Jahren einen schweren Schlaganfall und ist halbseitig gelähmt.

Die Episode beleuchtet Patriks Weg zurück ins Leben – angetrieben von der Macht positiver Worte, Reha-Erfolgen und einer grundlegenden Neuausrichtung. Er berichtet von prägenden Begegnungen mit dem Glücksforscher Prof. Dr. Alfred Bellebaum und Joey Kelly, seiner kostenlosen App Glück2Go, dem Konzept des „benevolenten Denkens“ und seiner Grenzerfahrung beim 200-km-Ultramarathon in Bhutan.

Abschließend teilt er praktische Impulse wie das monatliche „Rendezvous mit sich selbst“ und seine High-Five-Regel für ein selbstbestimmtes, erfülltes Leben.

In der 45. Ausgabe von Behind the Story begrüßt Wolfgang am digitalen Lagerfeuer die Führungsexpertin und Diplom-Betriebswirtin (Fh) Ines Warschun zu ihrem allerersten Podcast-Interview überhaupt.

Gemeinsam begeben sie sich auf eine Reise durch Ines’ Lebenslauf, der alles andere als geradlinig verlaufen ist. Aufgewachsen als zweitältestes von sieben Kindern im Schwabenland, lernte sie schon früh, Verantwortung zu übernehmen, Konflikte auszuhalten und Kompromisse zu schließen – Fähigkeiten, die ihr später im Management zugutekommen sollten.

Nach dem Abitur zog es sie für ein soziales Projekt in ein brasilianisches Kinderheim. Diese eindrückliche Erfahrung im Ausland schärfte ihren Blick für Machtstrukturen und den Einfluss von Führungskräften nachhaltig: Ihr wurde klar, dass echte Veränderung dort ansetzt, wo Entscheidungen getroffen werden. Es folgte ein BWL-Studium mit Schwerpunkt Personalmanagement, Jahre als Personalleiterin mit Verantwortung für hunderte Mitarbeiter und schließlich – getrieben vom Wunsch, Menschsein noch tiefer zu verstehen – ein ergänzendes Psychologiestudium.

Im Gespräch mit Wolfgang räumt Ines mit typischen Leadership-Klischees auf. Sie erklärt, warum gute Führung weder mit Lautstärke noch mit starren Organigrammen zu tun hat, sondern primär auf echter Beziehungsarbeit, Dialog und Empathie basiert. Zudem spricht sie gewohnt offen über die Hürden beim Schritt in die Selbstständigkeit, den Unterschätzungsfaktor von Vertrieb und Marketing sowie den Mut, den eigenen Werten treu zu bleiben.

Eine Folge voller lebensnaher Erkenntnisse über persönliche Prägungen, die Balance zwischen Planung und Flexibilität sowie die Erkenntnis, warum man im Leben manchmal einfach Vertrauen haben muss.

In Folge 44 von Behind the Story wird es persönlich und konzeptionell zugleich. Wolfgang steht diesmal ohne Interviewgast im Studio, hat dafür aber jede Menge Neuigkeiten im Gepäck. Er blickt auf die stressigen, aber erfolgreichen Tage rund um die Campixx und AI:CAN zurück und erklärt, warum sich das Format von Behind the Story ab sofort weiterentwickelt. Zukünftig dürfen sich die Hörer auf drei feste Säulen freuen: das klassische Langformat, Behind the Story on Tour und die knackigen Short News.

Außerdem verabschiedet sich der Podcast in eine wohlverdiente Sommerpause – allerdings nicht ohne ein echtes Highlight. Wolfgang teilt seine zutiefst emotionale Erfahrung vom Greator Festival in Köln und berichtet von dem für ihn besten Live-Vortrag seines Lebens: der bewegenden Keynote von Nazila Jafari, die trotz eines schweren persönlichen Schicksalsschlags eine unvergessliche Botschaft über das Leben und die Zeit hinterlassen hat.

In Folge 43 von Behind the Story begrüßt Wolfgang die Online-Marketing- und SEO-Expertin Pouneh Pourabedin zu ihrer ganz persönlichen Heldenreise. Aufgewachsen in einer privilegierten, offenen Familie im Nordiran am Kaspischen Meer, änderte sich Pounehs Leben durch die bewusste Konvertierung zum Christentum radikal. Es folgte die politische Verfolgung durch das Mullah-Regime und die überstürzte Flucht nach Deutschland im Jahr 2001.

Pouneh nimmt uns mit auf den emotionalen Weg von den anfänglichen Hürden der Abschiebedrohung und der fremden Sprache bis hin zu ihrer erfolgreichen Integration und ihrer heutigen Rolle als leidenschaftliche SEO-Expertin bei der TVT Group. Eine inspirierende Folge über Mut, Zielstrebigkeit, die transformative Kraft von Musik und das unerschütterliche Lebensmotto: „Tu, was dir gefällt, und tanze, als ob niemand zuschaut.“

Warum scheitern viele Handwerksbetriebe bei der Fachkräftesicherung, obwohl sie teure Social-Media-Kampagnen schalten?

In dieser Episode sitzt die Steinmetzmeisterin, Speakerin und Dozentin Kathrin Post-Isenberg am digitalen Lagerfeuer bei Wolfgang Jung. Sie räumt radikal ehrlich mit verkrusteten Strukturen im Handwerk auf und zeigt, warum echte Führungspersönlichkeiten wichtiger sind als bunte Werbeplakate.

Kathrin nimmt uns mit auf ihre ganz persönliche Heldenreise: Vom mutigen Auszug mit 18 Jahren über den schmerzhaften Verlust ihrer Mutter mitten in der Ausbildung bis hin zum Gewinn als Innungsbeste. Sie erzählt, warum die Arbeit am Stein eigentlich eine zutiefst empathische Arbeit am Menschen ist, wie ein unerwarteter Blackout auf der Bühne zu ihrem authentischsten Vortrag wurde und warum die Übergabe eines Betriebs oft nicht am mangelnden Nachwuchs, sondern am veralteten Status quo scheitert.

Ein packendes Plädoyer für emotionale Intelligenz, radikale Authentizität und den Mut, die eigene Werkbank im Leben auch mal zu tauschen.

In dieser Ausgabe von Behind the Story begrüßt Wolfgang die LinkedIn-Expertin und Corporate-Influencing-Spezialistin Cordula Frandsen. Cordula gibt tiefe Einblicke in ihre ungewöhnliche "Heldenreise", die alles andere als linear verlief. 

Von ihren Wurzeln im Ruhrgebiet und der Fluchtgeschichte ihrer polnischen Eltern bis hin zum mutigen Abbruch ihres Medizinstudiums zugunsten der Geisteswissenschaften – Cordula erklärt, wie ihre Erfahrungen mit Mobbing und ihre zahlreichen Auslandsaufenthalte sie zu der empathischen Mentorin gemacht haben, die sie heute ist. 

Das Gespräch beleuchtet, warum echte Sichtbarkeit auf LinkedIn nichts mit Selbstdarstellung zu tun hat, sondern auf dem "Partyprinzip" und menschlicher Nahbarkeit basiert.

In dieser speziellen Ausgabe von Behind the Story begrüßt der Wolfgang fünf verschiedene Experten aus der SEO- und Online-Marketing-Branche direkt vor Ort auf der SEO CAMPIXX extreme in Berlin.

Anders als im gewohnten Langformat konzentrieren sich diese Gespräche auf eine verkürzte Form der Heldenreise, um einen kompakten Einblick in den Werdegang und die aktuelle Arbeit der Gäste zu geben.

Im Fokus stehen dabei nicht nur fachliche Themen wie Künstliche Intelligenz, Datenerhebung oder lokales SEO, sondern auch die persönlichen Wendepunkte, die die Gäste in ihre heutige berufliche Welt geführt haben .

Die Gäste:

Pouneh Pourabedin

Die Lead-SEO der TWT Group wechselte von der Softwareentwicklung zur datengetriebenen Suchoptimierung. Sie fokussiert sich aktuell auf GEO-Audits, um Markenpräsenz innerhalb von KI-Antworten messbar zu machen. Ihr Credo: Mit absoluter Zielstrebigkeit lässt sich jede Hürde im fremden Land und in der Technik meistern.

mARTin Hinterdorfer

Der Grazer Agenturinhaber nutzt sein Hintergrundwissen aus der Architektur für präzises Branding und ganzheitliche Customer Journeys. Er begleitet Kunden von der technischen Basis bis zur Produktoptimierung. Sein wichtigster Rat für die Zukunft: Die Fähigkeit, das Lernen niemals zu verlernen, ist die einzige Versicherung gegen technologischen Stillstand.

Joachim Nickel

Als Experte für Matomo und DSGVO-konforme Analysen hilft er Unternehmen, Nutzerverhalten ohne Consent-Banner präzise zu verstehen. Mit seinem neuen Audit-Tool Exedics automatisiert er die Prüfung von Datenschutz, SEO-Basics und Barrierefreiheit. Er plädiert dafür, stets den Kopf einzuschalten und die Customer Journey auf einer sauberen Datengrundlage aufzubauen.

Beatrice Köhler

Die Expertin für Local SEO optimiert die Auffindbarkeit dort, wo Kunden direkt entscheiden: in der regionalen Suche. Während sie bei Google auf KI-gestützte Teilautomatisierung setzt, sieht sie in Apple Business Connect einen massiv unterschätzten Hebel für kaufkräftige Zielgruppen. Ihr Tipp: Profile sichern und aktiv pflegen, um im physischen Handel relevant zu bleiben.

Rik-Marijn Steinicke

Mit seinem Freelancer-Netzwerk wir-branden.de verbindet er technisches SEO mit emotionalem Storytelling. Er warnt davor, Sichtbarkeit ohne Markenkern aufzubauen, da dies unweigerlich in den Preiskampf führt. Für schnelles Wachstum rät er zum Mut zur Lücke: Mit 80 % Marktreife starten und das Produkt durch echtes Kundenfeedback perfektionieren