🚘第五站，中国上海。
本期节目，我会和城记播客的王越洲一起聊聊我们童年记忆中的光明。大家熟知的乳业公司光明，前身是1911年由英国商人成立的可的牛奶公司。此外，光明牌冷饮也曾开发出冰砖、盐水棒冰、赤豆棒冰等经典单品，是很多人的“夏日必备”。
在这期播客中，我们会从近代中国的乳业发展开始，分析牛奶是如何进入主流视野、成为一种日常消费品的，后半段会介绍光明品牌的创立和早期发展。由于时间关系，我们这期节目的主要内容截止于21世纪初，光明还稳居乳业市场第一的那年。这之后，中国乳业的竞争局势变得更加复杂，如果听友感兴趣，我们考虑在未来节目中继续分享。
🔖旅人手记：
01:14 疫情期间的乳品消费观察
06:36 近代中国乳业发展：最早作为“冬令补品”、城市牛奶消费的兴起
13:41 近代中国乳业发展：乳牛引进和强国强种的文化塑造
22:29 近代中国乳业发展：产业规范的建立、巴氏消毒技术进入中国
2...去小宇宙查看完整单集简介
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🚘第四站，中国香港。
2008年，TVB播出了一部电视剧《溏心风暴之家好月圆》，以平均47点、最高50点的收视率在香港创下自1991年来的最高纪录。有人也将这一年称为港剧“最后的巅峰”。
《家好月圆》讲的是一间饼铺，和它背后一个大家庭的故事。这期布兰德游记，我会和朋友晨娱一起聊聊最知名的香港月饼品牌—美心，还有美心背后传奇的伍氏家族。事实上，美心不仅仅是个月饼品牌，它旗下业务之庞大超乎想象，除了包括翠园在内的各色餐厅，还有国内第一家航空食品合资企业，甚至连星巴克、shake shack、一风堂都和他们有千丝万缕的关系。
本期节目内容较多，前半段我们会介绍伍氏家族的创业故事、然后总结美心当前的业务情况，最后我们会从月饼切入，来聊聊美心是如何打造品牌形象的。
虽然因为疫情，我已经一个多月封闭在家，但聊美食总是令人开心。希望我们可以早日在线下相聚。
🔖旅人手记：
01:30 嘉宾介绍和对美心的初...去小宇宙查看完整单集简介
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🚘第三站，俄罗斯莫斯科。
伏特加，在俄罗斯人民的心中，是超越北极熊、套娃、AK47的国民符号。伏特加曾经是苏俄历史上非常重要的财政收入来源，也一度成为国家政权管理和控制个体民众的工具。但有趣的是，迄今为止，全世界范围内最知名的伏特加品牌都不来自俄罗斯。暂时抛开以企业为中心的现代营销管理视角，这集播客我们来聊聊伏特加品牌在俄罗斯的演进过程，或许可以找到另一种答案。
🔖旅人手记：
00:06 两个Sputnik
01:57 俄罗斯营销环境的特殊性
04:52 俄罗斯伏特加的发展简史（从沙俄到苏维埃）：复杂的文化和政治含义
15:33 后社会主义时期的俄罗斯品牌：科特勒和伏特加外交
21:45 伏特加品牌化第一阶段：地方民族主义
27:21 伏特加品牌化第二阶段：政治变革下的宣传工具
31:19 伏特加品牌化第三阶段：国家意志输出和现代品牌体系的融合
36:47 一点思考
📒拓展材料：
杯弓舌瘾...去小宇宙查看完整单集简介
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🧑第一位朋友，鲍勃。
鲍勃，傅丰元，编辑，内容创意策划人。他于2020年创立「灵感买家俱乐部」，这里有一群独立创造者、自学者和冒险者，和一份关于「工具、观念和谜题」的电子杂志。
2020年底，我加入了鲍勃的社群，孵化出两档播客节目和无数天马行空的idea。本期布兰德游记讲述的是独立创作者（个人品牌）的故事，我也尝试了新的制作方法。我并没有“真的”采访鲍勃，而是使用了他过往的音频素材。在这期节目里，我既是一个旁观者、一个社群参与者，又好像在与十几个鲍勃进行平行时空对话。
如果您对灵感买家俱乐部感兴趣，可以由此获得入会方式。
如果您有疑问，也欢迎添加鲍勃的微信与他交流：bob_fu
🔖旅人手记：
01:45第一幕：鲍勃是谁？
编辑、螺蛳粉卖家、社群发起人，自建了一间一个人的内容工作室「Studio Q24」。
07:54第二幕：灵感买家俱乐部
The Club Newsletter
业余公司（...去小宇宙查看完整单集简介
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🚘第二站，美国华盛顿。
1969年，阿波罗 11 号登月，尼尔·阿姆斯特朗身穿全白色的太空服亮相。人类首次在浩瀚神秘的太空中留下了自己的足迹。之后有越来越多人加入到这项伟大的事业并持续至今。除了政府、科研机构的投入，还有许多公司从中汲取灵感，设计各类带有space age美学的产品。
本期节目我会与好朋友草原张一起回顾NASA的品牌塑造之路。我们会从NASA的成立背景开始，从设计、授权、新媒体运营等方面聊聊，NASA的角色是如何从最早的军事竞赛服务方，变为拥抱开放创新的生态构建者。还有在庞大的太空叙事下，这个六十多岁的公共机构品牌又遇到了哪些新的争议和挑战。
🔖旅人手记：
02:25 NASA成立背景：回形针行动、前身NACA、太空竞赛（斯普特尼克1号）
07:13 阿波罗计划争议下的市场宣传活动：史努比代言、宇航员宣讲
11:18 NASA logo设计：“肉丸”与“蠕虫”
19:23 ...去小宇宙查看完整单集简介
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🚘第一站，美国纽约。
我们都在奋力向前划，逆流而上的小舟，不停地倒退，进入过去。
Ralph Lauren，是1968年成立于美国纽约的高端时装品牌。围绕着设计师本人与他的公司，曾有过无数的解读和讨论。本期节目从“identity”这个概念出发，试着聊聊那些在时代洪流下，关于身份认同和品牌识别的故事。
🔖旅人手记：
00:03 布兰德小剧场：了不起的盖茨比
01:20 Ralph Lauren简介：移民二代成立的高端时尚品牌
03:14 个人风格与品牌形象：是设计师、也是品牌代言人
08:40 好莱坞电影与故事经济学：从盖茨比、安妮霍尔到老友记
16:35 生活方式与精神家园：家居、餐饮、沉浸式店铺陈列和代表西部精神的户外品牌RRL
21:44 Lo Life 的身份认同：高端时尚如何俘获地下嘻哈社群？
27:21 爱国主义与文化情绪：受益于政治也被政治裹挟的国民品牌
32:14 时代精神...去小宇宙查看完整单集简介
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