Будет толк

Это заключительный выпуск нашего сезона и вместе с тем и нашего социального проекта, посвященного мошенничеству «Знакомая схема». В нем мы разобрали основные рычаги давления мошенников. На лендинге проекта https://tolk.earth/schema можно послушать эпизоды, прочитать истории людей, посмотреть комментарии экспертов и забрать чек-лист для себя и близких. 

В этом выпуске вместе с Борисом Лукашевичем, который руководит управлением противодействия кибермошенничеству Совкомбанка, обсуждаем, какие знаки должны насторожить в коммуникации, если вы ищете работу или обсуждаете проекты, и какие вопросы действительно требуют срочных решений.

Подкасты студии Толк: https://tolk.earth 

Оставить обратную связь, предложить идею: [email protected]

Как сделать так, чтобы подкаст стал большим, заметным и собрал комьюнити? Что все время мешает расти? В этом выпуске Лина Вайс, бренд-директор студии Терменвокс, рассказывает про удачные и неудачные эксперименты продвижения, которые случались в студии, делится тем, как выстраивает стратегию продвижения и размышляет о том, почему у подкастов до сих пор нет амбассадоров. 

Наш разговор в деталях: 

00:00 — интро

1:43 — какой на самом деле эффект от подкастов?

4:17 — эффект для брендов в цифрах

6:23 — почему подкасты так тяжело растут?

10:12 — подкастам нужны амбассадоры

16:42 — уровень признания подкастов на международной сцене

18:10 — документальные проекты заслуживают отдельного внимания

19:06 — что нужно в первую очередь, чтобы продвигать подкаст?

22:52 — дисциплина важнее всего 

23:58 — чувство стыда при продвижении своих проектов

24:58 — продвижение подкастов на Авито и в Pinterest

26:38 — экосистема между проектами

27:06 — почему не стоит бояться конкуренции с другими авторами?

23:59 — попадание Толка в рассылку Галя.ру и что это дало

31:29 — как расставить приоритеты, когда хочется пробовать все?

35:33 — ребрендинг Мрачных сказок помог вырасти в аудитории на 30% 

37:03 — «1000 рублей за просмотр — это жесть»

37:41 — сколько нужно денег на тест гипотезы?

40:45 — что для нового подкаста хорошее количество прослушиваний? 

43:07 — вспоминаем интеграции в подкастах, которые помним до сих пор 

44:42 — опросы аудитории нужно делать постоянно

46:18 — системность помогла «Стакану воды» вырасти

47:32 — неудачный эксперимент «Черного лебедя»

48:37 — как выглядит команда Лины?

50:28 — обязательно ли строить личный бренд ведущего?

53:32 — с чего начинается стратегия продвижения? 

58:02 — для некоторых тем и проектов лучше завести другой канал

59:42 — увлечение Лины и ее личный блог 

1:01:57 — как бренду лучше всего протестировать подкаст?

1:04:40 — сколько нужно денег, чтобы получить определенное количество прослушиваний?

1:11:19 — где Лина берет вдохновение? 

1:14:37 — guilty pleausure Лины 

Подписывайтесь на каналы, которые упоминаем: 

тг-канал Лины Вайс: https://t.me/astroklara

тг-канал редакторки Полины «ухо востро»: https://t.me/uho_vostro

Подкасты студии Толк: https://tolk.earth 

Оставить обратную связь, предложить идею: [email protected]

Что делать, когда в индустрии кризис? Сегодняшняя реальность тревожит: бюджеты сокращаются, борьба за внимание и место на рынке труда растет, появляются новые законы. Как не потеряться в этой гонке?

Светлана Першина, руководитель агентства Braining Group, рассказывает, какие навыки сегодня действительно необходимы, почему не нужно платить за обучение и что помогает преодолеть все эти трудности.

У нас вышел оптимистичный разговор, который дает опору и полезные инструменты всем, кто работает в креативной индустрии. 

тг-канал Светланы: https://t.me/smislotvorchestvo

агентство Braining group: https://braining.group/

ИИ-учебник от Google: https://learnyourway.withgoogle.com

Подкаст «неоконченное низшее» доступен на всех платформах: https://podcast.ru/1736398311/e

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+LGTqTM6KkLIzNmQy

В выпуске упоминается Instagram — продукт meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Как за год вырасти в яркое ивент-агентство и выигрывать тендеры, когда тебя еще никто не знает? Сегодня у нас в гостях сооснователь ивент-агентства ООО Какие люди Ринат Гадыльшин. 

В выпуске Ринат рассказывает про легкость, которая нужна в отношениях с партнером, про необходимые любому продюсеру навыки, про провальные тендеры и потерянные 2 миллиона в смете и почему здесь очень важна эмпатия.

_________________

подкаст «неоконченное низшее»: https://podcast.ru/1736398311/e

_________________

телеграм канал Рината: t.me/ooo_kanal

телеграм канал агентства ООО Какие люди – t.me/oookakieludi

Instagram* Рината – https://www.instagram.com/gadylshin?igsh=cml5Y3F3NmEyaW4w

Instagram* агентства – https://www.instagram.com/kakieludi.ooo?igsh=MXZ2aDB1cTgxdzlwbg==

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+LGTqTM6KkLIzNmQy

*продукт meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

В новом выпуске подкаста вместе с Антохой МС обсуждаем, как звук влияет на человека — лечит, объединяет и пробуждает эмоции.

Говорим о том, почему не стоит настраивать инструменты по тюнеру, откуда появляются у нот появляется душа и как южноафриканские мотивы попали в треки музыканта. А еще разбираемся, что привело Антоху к изучению нотной грамоты и как он пришел к тому, что хочет брать учеников.

В эпизоде вас ждут невыпущенные скетчи, настоящая импровизация и неожиданные открытия: например, почему нельзя есть под музыку.

Не пропустите концерт Антохи МС 16-ого ноября на VK Stadium!

Этот выпуск мы записали благодаря Hi-Fi Studio.

01:45 С чего начиналось творчество Антохи МС?

03:54 Истории, которые легли в основу треков Антохи

05:36 Почему не стоит настраивать звук тюнером?

09:25 Почему песни на концертах Антохи звучат по-разному?

10:24 Как звучит атмосфера релакса? Интеграция.

14:16 Как найти вдохновение?

17:58 Южноафриканский скетч Антохи МС.

20:28 Криминальный фристайл

21:24 Что нового будет на концерте Антохи МС 16-ого ноября?

25:05 Можно ли стать учеником Антохи МС?

26:35 Звуковые паттерны: как артисты влияют на ваше настроение?

28:06 Как создавалась музыка для собак: проект «Песни для любимых песиков»?

31:20 Что интересного было в работе с инклюзивным оркестром?

33:39 Чем отличается фестиваль «Антон тут рядом»?

34:44 Важные новости в индустрии фестивалей! Интеграция

35:33 Неожиданная импровизация

37:44 Кейс от студии Толк: подкаст «Невидимое»

38:55 Блиц по растениям от Антохи МС

39:30 Драма о хлорофитумах

40:40 Финальная композиция

Подкаст «(Не)видимое» можно послушать здесь: https://podcast.ru/1644584926

Также приходите на Субботин Конфу 14-ого ноября в пространстве Баунс.

Поймать волну релакса и найти еду на любой вкус и повод можно в лавке с промокодом RELAX (Реклама. ООО «ЯНДЕКС.ЛАВКА». ОГРН 1187746479250, ИНН 9718101499, erid: 2SDnjcVbvtP)

Социальные сети Антохи МС: 

Telegram канал: https://t.me/antohamc 

Instagram*: https://instagram.com/antohamc 

Вконтакте: https://vk.com/antohamc 

Youtube: https://www.youtube.com/@Antoha_MC

Tik-Tok: https://www.tiktok.com/@antohamc1

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+LGTqTM6KkLIzNmQy

*продукт meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

4 сентября в Москве, в пространстве «Сфера X5», мы встретились с нашими слушателями в офлайне и сделали открытую запись подкаста «Будет толк». В этом выпуске мы разбираемся, как меняется язык доверия, почему люди устали от идеальных картинок и что на самом деле трогает аудиторию сегодня.

В гостях — уже знакомые вам: Даня Трабун, ИИ-евангелист, креативный директор, блогер, ведущий подкаста «Тонкости»; Настя Семёнова, руководитель отдела креативных материалов в маркетинге KION и автор канала «Коты и ящики». А также наш новый гость — Виктор Вязовский, руководитель направления «Бренд работодателя» в Х5.

03:15 — Зачем бренду идти в трукрайм?

06:50 — Когда аудиобрендинг становится «пластиковым»? Разбор кейсов

09:00 — Что такое честный маркетинг? Разбираем на примере HR брендов

12:09 — Кейсы от Виктора Вязовского.

15:00 — Люди устали от нейросетевого творчества

18:50 — Почему реклама «дешёвая печать для студентов» — лучшая?

20:10 — Как креативщикам не выпасть из реальности?

23:55 — Запрещенные слова в KION и X5

27:40 — «Дизайн для реального мира» и блогеры «без фильтров»

28:27 — Все будет голосовым?

30:23 — Зачем бренду показывать свою «тёмную сторону»?

33:16 — «Great jeans» — для кого сделана реклама «American Eagle»? Этические вызовы маркетинга

36:02 — Кейсы от Дани

39:11 — Как работают кейсы ради эмоций?

Выпуск с Настей: https://podcast.ru/e/1Ny_XLT49lv

Выпуск с Даней: https://podcast.ru/e/24oIB0btdii

Подкаст «Тайна штрихкода» можно послушать здесь: https://podcast.ru/1791374812/e

Кейсы от Виктора: 

Реклама газировки J2o: https://www.youtube.com/watch?v=7SED57JDSrU

Реклама Nescafe: https://www.youtube.com/watch?v=nMeVtdXSF6I

Книга «Дизайн для реального мира» Виктора Папанека, которую советует Настя, можно прочесть здесь: читать

Кейсы от Дани: 

Сапоги-телепузики: wildbrain.com

Обзор на сумку-скейтерскую доску Hermes: highsnobiety.com

Коллаборция mschv и Рианны: thedieline.com

Каршеринг от mschv: mobokey.com

Показ фильма «Долгая прогулка»: ew.com

Если вы еще не видели, рекламная кампания American Eagle: https://www.youtube.com/watch?v=AK8s3iqL99c

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi

Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth

Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые истории:

inst*: @studio_tolk

По вопросам сотрудничества: [email protected]

*Instagram является продуктом компании Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации

Когда «трушность» решает, а маркетинг уже не работает? Как из маленькой субкультуры вырастить модное комьюнити, в которое хотят попасть бренды и тысячи людей? И что нужно новичку, чтобы в один день почувствовать себя на равных с профи?

В гостях — Валентин Тимченко, CEO We Are In Sports и директор клиентского сервиса New Star Festivals. С 2008 года его команда сделала сноубординг настоящим образом жизни.

Говорим о том, почему аутдор-фестивали сегодня собирают огромно количество фанатов, как создаётся атмосфера, которая продает сама себя, и что отличает события, которые хочется проживать снова и снова.

_______

Подкаст «неоконченное низшее»: https://podcast.ru/1736398311/e

_______

01:55 — Когда есть смысл строить комьюнити?

03:30 — Как фестиваль становится «лагерем для взрослых»?

06:55 — Концепция «слоу-экспириенс».

09:27 — The Prodigy или The weekend — зачем выбирать? Про антитренд.

12:50 — Личная история Гульназ для цикла ZEWA «Платочек в кармане».

16:44 — Погружаемся в атмосферу New Star Festivals. 

19:00 — Креативный штурм: аудиобрендинг для аутдор фестиваля в горах.

21:40 — Как проверить смысл существования комьюнити?

22:45 — Как запускался фестиваль? Про ошибку выжившего.

28:22 — Как оставаться модными в долгосрочной перспективе? 

29:16 — Что такое апшифтинг? 

30:35 — На что ровняются New Star Festivals? О фестивалях в россии

33:06 — В чем особенность партнерства брендов с комьюнити?

38:33 — Guilty pleasure Валентина Тимченко

_________________________________

Хорошо там, где забота. По промокоду ZEWA15 до 22 ноября получите скидку 15% на салфетки, платочки и влажную туалетную бумагу Zewa: https://ozon.onelink.me/SNMZ/a2yk2xfd

Послушать другие истории можно на нашем лэндинге

Реклама. Рекламодатель: ООО "ЭвоКом" ОГРН 1024700877200 117218, г. Москва, ул. Кржижановского, д.14, к.3. Продавец: ООО "ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ" ОГРН 1027739244741 123112, г. Москва, наб. Пресненская, д. 10, эт. 41, Пом. I, комн. 6                           

erid: 2SDnjcTtvhC

_________________________________

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi

Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth

инст*: @studio_tolk

По вопросам сотрудничества: [email protected]

*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

Как в XXI веке меняются традиционные форматы? Как хор может стать спектаклем, а концерт — высказыванием? И зачем вообще экспериментировать, если это сложно монетизировать?

Этот выпуск выходит вместе с благотворительным фестивалем "Антон тут рядом". Гость выпуска — Виктор Улаев, дизайнер, антрепренер и создатель постхора Attaque de panique. Вместе с ним обсуждаем, как хор может быть зеркалом современной культуры, что отличает концерт от перформанса и какую аудиторию привлекают экспериментальные форматы.

01:33 – Что такое постхор?

06:35 – Как привлекать людей: листовки «Любовь» и анкеты на Tinder

09:36 – Хор как терапия

12:10 – Миссия Attaque de panique

13:30 – Зал на 500 человек — это успех? Метрики и цели

17:53 – Краткая история жизни артиста: поедет ли хор на гастроли?

20:27 – Большой театр закрывается завтра — кто обеспечивает труппы?

23:54 – Что происходит на перфомансах Attaque de panique?

25:25 – Что хотел сказать автор в первых двух спектаклях? 

26:17 – Открываем завесу: о чем будет третий спектакль?

27:27 – Как выглядит процесс постановки: от идеи до адаптации

29:12 – О неудачных выступлениях

30:00 – Что интересного на международной арене?

31:16 – Серьезные эксперименты для фестиваля "Антон тут рядом"

33:54 – Послушайте аудиоманифест от студии Толк и "Антон тут рядом"

35:25 – Традиция студии Толк

38:04 – Традиция Attaque de panique

39:37 – Guilty plesure Виктора Улаева

В выпуске звучит: Attaque de panique — Золото II

Международный пример, про который рассказвает Виктор: Brass against 

Подкаст из кейса от студии Толк: Шорох

———————————————————

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi

Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth

инст*: @studio_tolk

По вопросам сотрудничества: [email protected]

*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

«Первую прибыль мы увидели только на четвёртый год» — обсуждаем с Виталием Быковым, как продавать идеи и не сдаваться. Гость этого выпуска — предприниматель, продюсер креативных проектов, соучредитель агентства REDKEDS и фестиваля креативных индустрий G8.

Мы узнаем, что объединяет всех креаторов в мире, зачем бренды тратятся на ивенты с низкими охватами и как лосось в платье Марины Абрамович может поднять узнаваемость бренда.

01:20 — Как зародился первый фестиваль креативных индустрий в России?

06:13 — 3 правила, чтобы поднять продажи

09:37 — Что значит «модный» фестиваль?

10:34 — Почему в России сложно продавать фильмы?

13:15 — Когда фестиваль начнет приносить прибыль?

17:00 — Как узнать потребности спонсоров? Коза решает проблему Россельхозбанка

18:26 — Почему G8 не делают рекламу уже 5 лет?

21:30 — Когда нельзя продавать охваты? DJ Огурец ищет таланты

24:18 — Урок от Наири Симоняна

26:26 — С какими брендами не будут работать G8?

27:34 — Лосось в платье Абрамович — самая незабываема инсталляция на G8

28:37 — Почему ивент работает лучше рекламы?

30:27 — Как туалетная бумага Zeva покорила сердце Толка?

31:27 — Фестиваль — это слишком нишево? История одного морского контейнера

34:08 — 90% идей летят в корзину

34:55 — Как не терять мотивацию без прибыли?

36:09 — Программа G8 в 2025 году

37:43 — Чего не хватает в фестивальной культуре в России?

39:28 — Guilty pleasure Виталия Быкова

Подкаст «Творческая личность» https://podcast.ru/1711030422

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi

Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth

инст*: @studio_tolk

По вопросам сотрудничества: [email protected]

*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.

.

Какие ошибки чаще всего допускают бренды, запуская редизайн? Как эмоции влияют на конверсию, лояльность и восприятие бренда? Почему даже самый удобный и красивый интерфейс продукт может не работать и как это исправить? Гость выпуска — Сергей Мекрюков, Head of Design IT Dodo Brands и автор канала «Мекрюков из Dodo». Сергей ранее работал в Okko, Кинопоиске, Дом.ру в качестве арт- и дизайн-директора. Вместе с ним мы разбираемся, как проектировать продукты, которые вызывают эмпатию и любовь клиентов, и почему хороший сервис должен быть похож на идеального официанта.

01:10 Почему просто "красиво" и "удобно" больше не работает для дизайна брендов?

03:59 Кто создает эмоциональный дизайн?

07:57 Как попасть в команду Додо? 

10:37 Как внедрять новые идеи внутри команды? 

13:04 Что изменилось в Додо пицца с приходом Сергея?

16:07 Можно ли сделать эмоциональный дизайн в оффлайн?

18:20 Эмоциональный дизайн — необходимость или безделушка для бизнеса?

21:05 Нужно ли продолжать работу, если фича не зашла?

22:25 Какие метрики измеряют эмоции в продукте?

25:00 Как проверять гипотезы идеи, не ставя под угрозу метрики?

27:10 Когда эмоциональный дизайн работает против бренда?

28:57 Бренды, которым нельзя игнорировать эмоциональный дизайн.

30:42 Маленькие бренды против экосистем.

33:22 Редизайн подкаст-студии Толк!

____________________________

Подкаст «Вещь в себе» https://podcast.ru/1612049461

Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi

Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth

инст*: @studio_tolk

По вопросам сотрудничества: [email protected]

*Instagram является продуктом компании Meta, признанной экстремистской деятельности на территории Российской Федерации.