En 2015 AppNexus lance son “Programmable Bidder”. Selon la vision de son fondateur et pionnier de l’ad tech Brian O’Kelley. Cette technologie est destinée à ouvrir la plateforme d’achat média aux logiques d’enchère externes, en permettant aux acheteurs media d’apporter leur propre algorithme, “Bring Your Own Algorithm” en anglais. C’est ainsi que le BYOA est né. Presque 7 ans après, quel état des lieux peut-on faire sur cette technologie ? Afin d’échanger sur le sujet, nous demanderons à nos invités :  

1.   Quels sont les challenges que le BYOA peut aider à résoudre ? 

2.   Comment le BYOA s'intègre dans une stratégie d’achat média et quelles conditions pour réussir à le mettre en place ? 

3.   Dans quel contexte s'inscrit le BYOA et quelle est sa place dans les futurs défis de l’industrie publicitaire ? 

Pour en discuter : 

• Marion Gauthier de Ouigo 
• Rémi Lemonnier de Scibids 
• François Bobineau de Xandr 

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