The Societies Media

La CTV s’est imposée ces dernières années comme l’un des principaux moteurs de croissance de la publicité vidéo.

Son développement repose notamment sur une promesse forte : offrir aux annonceurs une mesure plus précise, plus granulaire et plus exploitable que celle de la télévision traditionnelle.

Mais cette promesse est-elle réellement tenue ?

Peut-on aujourd’hui comparer les performances de la CTV de manière fiable entre les plateformes, les régies et les environnements de diffusion ?

À quelles données les annonceurs peuvent-ils réellement faire confiance ?

Et quelles seront les prochaines grandes révolutions du marché : l’attention, la déduplication des audiences ou encore la mesure de l’impact business ?

Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :

Souraj Check Mouhammad, directeur digital du pôle Dentsu Public,

et Tanguy Van Ingelgom, Managing Director de Ted Jordan.

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L’intelligence artificielle est-elle en train de réinventer la création vidéo publicitaire ? 

Selon Deloitte, plus de 60 % des acteurs du marketing utilisent déjà des outils d’IA générative dans leurs processus créatifs ou de production de contenus. 

Création, post-production, automatisation, personnalisation, avatars, génération vidéo… l’IA ouvre de nouvelles perspectives pour les marques comme pour les créatifs. 

Mais jusqu’où cette révolution peut-elle aller ? 

Parmi les thèmes abordés dans cet épisode : 

• Comment l’IA transforme la création et la production vidéo 

• Les nouveaux métiers et les compétences qui évoluent 

• Les limites de l’IA face à la créativité humaine 

🎙 Pour en discuter : 

Florian Stègre – Checksub⚡️ Développer votre audience⚡️ 

Jean-Baptiste Rogé – Pilea Agency 

Jérémy Gross 🤖 – MotionDream.ai 

Sergey Likharyev – CKRÉ 

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA, 

en français sous-titré en anglais. 

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📺 Retrouvez l’émission en intégralité sur Minted et THE SOCIETIES MEDIA 

https://www.thesocieties.media/episode/video-les-opportunites-creatives-apportees-par-lia/ 

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Le marché de la publicité vidéo connaît aujourd’hui une mutation profonde. Selon GroupM, la vidéo représente désormais plus de 50 % de la croissance mondiale du marché publicitaire digital, portée par la CTV, les plateformes sociales et le streaming.

Mais cette croissance s’accompagne aussi d’une fragmentation sans précédent des usages, des formats, des inventaires et des outils de mesure. Alors comment construire des stratégies cohérentes ? Comment arbitrer entre TV, streaming, social video et plateformes digitales ? Et surtout :

comment mesurer efficacement la performance dans un univers devenu totalement hybride ?

Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :

• Alban Peltier d’Antvoice
• Philippe Boscher de TF1 Pub
• Stanislas Di Vittorio de Wizaly

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Aujourd’hui, nous allons parler d’un sujet devenu absolument central pour l’industrie publicitaire : la quête d’une mesure unifiée entre TV, CTV et digital. 

Selon l’IAB Europe, plus de 70 % des annonceurs considèrent désormais la mesure cross-média comme une priorité stratégique. Pourtant, malgré les progrès technologiques, le marché continue de fonctionner avec des méthodologies, des métriques et parfois même des intérêts divergents. 

Alors pourquoi les annonceurs doutent-ils aujourd’hui des chiffres ?

La mesure est-elle encore un sujet purement technique… ou devenue un enjeu politique et économique pour l’ensemble de l’écosystème ? 

Peut-on réellement mesurer une campagne TV + CTV + digital de façon unifiée ?

Quels sont les blocages technologiques, commerciaux ou diplomatiques qui freinent encore cette convergence ?

Et enfin : le marché va-t-il un jour converger vers une currency unique de la vidéo ? 

Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :

Emilie Carcassone d’Audience Project

Vincent Salini de France Télévisions Publicité

et Damien Prybis d’OMD France

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

Épisode soutenu par Audience Project

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TV linéaire, CTV, mobile, desktop, plateformes…

Le paysage vidéo n’a jamais été aussi fragmenté.

Pour les marques, cela signifie une chose :

plus de points de contact… mais aussi plus de complexité.

Mesure, arbitrages budgétaires, qualité média, cohérence des campagnes :

les règles du jeu évoluent rapidement.

Parmi les thèmes abordés dans cet épisode :

• Comment piloter efficacement une stratégie dans un environnement multi-écrans

• Quels indicateurs permettent réellement de mesurer la performance cross-device

• Pourquoi les approches centrées sur l’audience s’imposent face à la fragmentation

• Et comment adapter ses stratégies marketing à des audiences de plus en plus dispersées

🎙 Pour en discuter :

Olivier Marty – Ogury

Clément Bascoulergue – IAS

Redouane Aboudrar – Stellantis / Opel

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

Épisode soutenu par Ogury

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Avec la montée en puissance des plateformes, l’internationalisation des contenus et l’évolution des modèles économiques, le placement produit revient au centre du jeu.

Entre opportunité de financement, levier de réalisme… et risque de dénaturer les œuvres, son rôle n’a jamais été aussi stratégique.

Parmi les questions abordées dans cet épisode :

• Les plateformes comme Netflix ou Prime Video transforment-elles la manière d’intégrer les marques ?

• Le placement produit est-il une opportunité créative… ou une contrainte supplémentaire ?

• Qui décide réellement de l’intégration des marques dans un projet ?

• Jusqu’où peut-on aller sans nuire à l’expérience du spectateur ?

🎙 Pour en discuter :

Rayen Heidiji – Heidiji Film

Matthieu Jos – Opus Management

Ali Shirvani – Producteur indépendant

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

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Le Total Video est-il une vraie révolution stratégique… ou simplement un nouveau mot-valise du marché publicitaire ?

Entre TV linéaire, CTV, streaming et online video, les annonceurs construisent aujourd’hui leurs plans médias dans un paysage vidéo totalement fragmenté.

🎙 Pour en discuter :

Raphaël Porte – RMC BFM Ads

Elsa Lebizay – Allmatik

Guy Leflaive – Adcleek

Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,

en français sous-titré en anglais.

Épisode soutenu par CMA Media

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Dans ce nouvel épisode de The TV Society, nous explorons l’impact de l’intelligence artificielle sur la création,

la personnalisation et la performance des campagnes vidéo.

Entre nouvelles opportunités créatives, hyper-personnalisation des messages et questions éthiques ou réglementaires,

l’IA redéfinit progressivement la manière dont les marques conçoivent et diffusent leurs campagnes.

• Comment l’IA transforme-t-elle la créativité publicitaire ?
• Peut-elle réellement améliorer la performance des campagnes vidéo ?
• Et dans un univers dominé par les plateformes, le format vidéo influence-t-il désormais le message des marques ?

🎙 Avec :

Pierre Harand – Fifty Five

Loïc Rivière – The Good Advertising Project

Clémentine Antunes – Hyundai

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Aujourd’hui, nous parlons d’un phénomène qui pourrait redéfinir les usages vidéo pour les années à venir :

l’hybridation entre la télévision et les plateformes SVOD. 

Entre les jeunes audiences qui plébiscitent l’intégration des chaînes TV dans les plateformes, la faible visibilité des offres hybrides, et l’évolution des attentes en matière de contenus, nous assistons peut-être à un véritable basculement. 

Pour en discuter :  

Corinne Abitbol-Terrier d’Havas Media Network 

Yves Del Frate de CSA Research 

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Aujourd’hui, nous posons une question ambitieuse, presque provocatrice : 

Sommes-nous à l’aube d’un nouvel âge d’or pour la TV ? 

Entre TV linéaire, BVOD, streaming et plateformes, la télévision n’a jamais été aussi puissante dans les usages et à la fois fragile car fragmentée d’un point de vue publicitaire… Cependant, sans contestation aucune, elle demeure stratégique pour les marques. 

Nous allons parler efficacité, apport spécifique du streaming, synergies TV/digital, mais aussi avenir du paysage vidéo ; peut-être synonyme de nouvel âge d’or pour la Télévision ?...  

Pour en discuter :  

Isabelle Vignon de l’ADMTV 

Cécile Solano de Biggie 

Fabrice Huvé d’Havas Média 

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