Champions du digital

Comment l'Olympique Lyonnais est devenu une marque mondiale grâce à ses championnes ?

Bien avant l'explosion actuelle du sport féminin, l'Olympique Lyonnais, sous l'impulsion de Jean-Michel Aulas, a fait un pari audacieux : investir massivement dans le football féminin pour conquérir de nouveaux marchés.

Dans cet épisode, je reçois Sophie Sauvage, Head of International Women’s Football à l'OL, pour décrypter la stratégie derrière le rachat de l'OL Reign aux États-Unis. Découvrez comment un club français s'impose dans le pays du "Soccer" et quelles sont les synergies business entre Lyon et Seattle.

Au programme de ce décryptage sur le football de haut niveau :

• L’OL aux USA : Les raisons stratégiques et commerciales derrière l'investissement dans l'OL Reign.

• Le modèle américain vs européen : Spécificités de la NWSL et leçons à exporter en D1 Arkema.

• Marketing & Business : Comment intégrer l'équipe féminine dans la stratégie globale d'un club pour booster ses revenus (selon les principes de la Deloitte Football Money League).

• Synergies internationales : Construire une marque club transatlantique et attirer les meilleures joueuses mondiales.

• Héritage & Futur : Le bilan d'une stratégie inédite qui a offert à l'OL le meilleur palmarès européen (8 titres en Champions League).

⚠️ Note : Cet épisode a été enregistré en mars 2023, offrant un regard unique sur la vision historique de l'OL avant les récents changements de gouvernance.

Ressources de l'épisode : 

- Profil Linkedin de Sophie Sauvage : https://www.linkedin.com/in/ssauvage/ 

- Etude Deloitte Football Money League  

- Etude Sporsora x Two Circles  

- Ecouter l'épisode sur la stratégie d'Angel City FC 

- Mon blog sport business 

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Comment capter l’attention d’une génération qui délaisse les stades pour les écrans ?

D'après le New York Times, seulement 23 % de la Génération Z se définit comme "fan inconditionnel" de sport. Face à la concurrence féroce des jeux vidéo et du streaming, le marketing sportif doit se réinventer. La solution ? La gamification.

Dans cet épisode, je reçois Vincent Jouglard pour comprendre comment transformer l'expérience spectateur en une expérience interactive et lucrative. Nous décryptons les mécanismes du jeu appliqués au sport pour créer de l'engagement, fidéliser les super-fans et générer de nouvelles sources de revenus.

Au programme de ce guide sur le sport de demain :

• Le défi Gen Z : Pourquoi les nouvelles générations consomment le sport différemment et boudent les stades.

• Mécanismes de Gamification : Comment intégrer le jeu dans le parcours fan pour booster l'interaction.

• Monétisation 2.0 : Utiliser la donnée et l'engagement ludique pour augmenter ses revenus.

• NFT & Web3 : Quel rôle pour les actifs numériques dans la fédération des communautés sportives ?

• Stratégie Super-fans : Pourquoi il est crucial de chouchouter votre noyau dur de supporters et comment le faire.

🚀 Un épisode indispensable pour les clubs, marques et organisations qui veulent transformer leur audience passive en une communauté active et engagée.

Ressources de l’épisode :

• Profil Linkedin de Vincent : https://www.linkedin.com/in/vincent-jouglard/

• L’agence de Vincent spécialisée dans la gamification : https://gamifly.gg

• Activation Nickelodeon x NFL : https://www.youtube.com/watch?v=lInnBPIootI

• « Pro Sports Leagues Are Chasing Gen Z Where It Play » - The New York Times
   

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Le milieu du sport est ultra-compétitif. Ton CV est-il prêt pour la sélection ?

Dans cet épisode solo, je décrypte pour vous les coulisses du recrutement dans l’industrie du sport. Que vous soyez étudiant en STAPS, en école de commerce ou en reconversion, avoir un bon profil ne suffit plus : il faut savoir le vendre aux recruteurs du secteur (clubs, équipementiers, agences, fédérations).

Je vous partage les 7 erreurs critiques qui empêchent trop souvent de bons candidats d'obtenir un entretien, et surtout, comment les corriger pour décrocher votre prochain stage, alternance ou premier emploi.

Les 7 points clés pour transformer votre candidature :

• L’expertise avant la passion : Pourquoi "être passionné de sport" ne suffit plus aux yeux des recruteurs.

• Le mythe du diplôme : Ne misez pas tout sur votre école, montrez votre valeur ajoutée.

• La personnalisation : Comment adapter votre CV aux codes du Sport Business.

• Bénévolat & Soft Skills : Valoriser vos expériences associatives comme de vrais atouts pro.

• Personal Branding : Pourquoi c'est indispensable, surtout pour les métiers de la communication.

• Le suivi de candidature : L'art de la relance sans être intrusif.

• Reconversion d'athlète : Apprendre à traduire vos compétences de haut niveau en langage "entreprise".

💡 Bonus : Des astuces concrètes pour que votre CV passe l'étape des logiciels de tri et arrive directement sur le bureau des managers.

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Peut-on valoriser un club de football féminin à 1 milliard de dollars en seulement 5 ans ?

Dans cet épisode, on décrypte le phénomène Angel City FC, le club de Los Angeles qui bouscule tous les codes du sport mondial. Fondé par des icônes comme Natalie Portman, Serena Williams et l'entrepreneur Alexis Ohanian (Reddit), ce club ne se contente pas de jouer au foot : il réinvente l'économie du sport.

Comment ont-ils généré 50 millions de dollars de partenariats dès leur première saison ?

Pourquoi les plus grands investisseurs de la Silicon Valley et les stars d'Hollywood se bousculent-ils pour entrer au capital ?

Au programme de ce décryptage stratégique :

• Modèle Start-up : Pourquoi Angel City est géré comme une entreprise technologique de la Silicon Valley.

• Sponsoring à impact : Le modèle unique de partenariat où 10 % des revenus retournent directement à la communauté.

• Équité & Business : Comment l'impact social devient un levier de rentabilité et d'attractivité pour les marques.

• Fan Experience & Communauté : Créer une marque forte avant même d'avoir un stade ou une équipe.

• Valorisation record : Les coulisses d'une évaluation qui vise le milliard de dollars (selon Sportico).

• Futur du Football Féminin : Ce que l'Europe et la France peuvent apprendre de ce modèle américain.

🚀 Un épisode indispensable pour comprendre la nouvelle ère du Sport Business où l'engagement social et la performance financière ne font qu'un.

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Comment transformer un parcours STAPS en une carrière créative dans le sport ?

Dans cet épisode, on déconstruit l'idée qu'il faut un diplôme de graphisme pour devenir créatif dans le marketing sportif. J'accueille Adrien Naude, qui nous partage son évolution inspirante : de ses études en management du sport à la création d'un pôle contenu en agence, jusqu'à son envol en freelance.

Adrien nous livre ses conseils concrets pour les étudiants et professionnels qui souhaitent se démarquer dans le Sport Business grâce à la polyvalence et à l'auto-formation.

Au programme de cet échange :

• Parcours universitaire : Faire ses armes en STAPS et management du sport.

• Premier emploi : Passer du commercial au Social Media et à la création de contenu.

• Métier Créatif : Les réalités du graphisme et de la vidéo dans l'industrie du sport.

• Stratégie Freelance : Comment utiliser LinkedIn et Instagram pour trouver ses clients et activer son réseau.

• Networking : L'importance du bouche-à-oreille et de la recommandation dans le milieu du sport.

“Je communique pas mal sur Instagram et quand je communique sur LinkedIn, je vois que ça réactive chez des gens l'idée qu'ils voulaient faire un shooting, l'idée qu'ils voulaient une vidéo… Linkedin je l’utilise pas beaucoup, mais quand je l'utilise, c'est assez efficace et je sens que ça réactive. Tu vois le besoin chez les gens et après beaucoup du réseau du bouche à oreille,de la recommandation beaucoup."

Ressources de l'épisode

• Ajouter Adrien Naude sur Linkedin : https://www.linkedin.com/in/adrien-naude-b293b79b/

• Son portfolio et ses références : https://adrien391a.myportfolio.com/work

• Son compte Instagram : https://www.instagram.com/adrien_naude/

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Pourquoi les stades américains sont-ils des machines à générer des revenus et de l'émotion ?

Dans cet épisode de Champions du Digital, j’accueille Benjamin Roumegoux pour une immersion totale dans le sport business aux États-Unis. Après un tour des stades américains de plusieurs mois, Benjamin nous livre une analyse comparative passionnante sur la Fan Experience et les stratégies de billetterie outre-Atlantique.

Découvrez comment les franchises US utilisent l'hyper-segmentation et la data pour transformer un simple spectateur en fan engagé, et comment ces méthodes peuvent inspirer nos clubs en Europe.

Au programme de cette masterclass sur l'expérience stade :

• Définition de la Fan Experience : Bien plus que du sport, un véritable spectacle global.

• Stratégie Data : Comment profiler ses fans pour personnaliser l'offre et maximiser l'engagement.

• Le modèle US : Analyse du tour des stades de Benjamin (MLB, NBA, NFL, MLS).

• L’hyper-segmentation : L'exemple génial des activations pour les propriétaires de chiens au stade.

• Billetterie secondaire : Pourquoi le marché de la revente est une opportunité et non une menace aux USA.

• Sponsoring & Partenariats : Faire vivre la marque au cœur de l'expérience jour de match.

🏟️ Un épisode indispensable pour tous les stadium managers, responsables billetterie et passionnés de marketing sportif qui veulent comprendre le futur de nos stades.

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Ressources de l’épisode :

• Profil Linkedin de Benjamin : https://www.linkedin.com/in/benjamin-roumegoux-ba44a016/

• Activation Bark in The Park : https://www.youtube.com/watch?v=o18E5QvZQ74 

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Le podcast de référence pour décrypter les coulisses et les innovations du Sport Business.

Bienvenue sur Champions du Digital, le rendez-vous hebdomadaire de celles et ceux qui façonnent l'industrie du sport. Que vous soyez étudiant en STAPS, professionnel du marketing sportif, entrepreneur ou athlète de haut niveau, ce podcast est conçu pour vous donner un temps d'avance.

Animé par une experte et créatrice de contenus sport suivie par plus de 400 000 passionnés, chaque épisode explore les stratégies digitales, les activations de marques et les nouvelles tendances du secteur.

Pourquoi s'abonner à Champions du Digital ?

• Interviews d'experts : Des échanges avec les leaders des clubs, fédérations et agences.

• Conseils Carrière : Des astuces concrètes pour réussir son insertion et travailler dans le sport.

• Innovation & Tech : Focus sur le social media (TikTok), la Fan Experience et le Web3.

• Études de cas : Analyse des meilleures stratégies marketing du moment.

Qui suis-je ? Consultante en Social Media Sport spécialisée sur TikTok, j’accompagne les athlètes, clubs et marques dans leur transformation digitale.
À travers ce podcast, je partage mon expertise et celle de mes invités pour vous aider à comprendre le sport de demain.

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