从358期开始，芒格老师开启新专栏：
《超级家长工程学》

与超级家长大人们，
聊教育，聊攻略
聊知识，聊规则，聊共同体
聊阶层演化与家族兴衰的秘密

协助超级家长千方百计，突破阶层天花板

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芒格大学是什么？
是大运营企业组织变革的第一推动力
是书信狮、运营猫及产品狗的摇篮

芒格大学的愿景是什么？
让天下所有的企业都成为互联网生态型企业
让天下所有的企业都成为信息领先型企业
让天下所有的终身学习者都成为学霸

你好，书信鸽
你好，运营猫
你好，产品狗
你好，格格码
你们在听吗？今天，是一个很特别的日子，今天，是一个创造奇迹的日子，于是，我决定把芒格大学的诞生日选在今天，2017年11月11日凌晨。

大家都到啊，除了那些不该来的人之外，那我就开始来讲一讲芒格大学诞生背后的一些个阴谋、阳谋、白日梦、还有一点小情怀，以一个无知学派创始人的身份，斗胆开讲。

对不起，芒格不是故意的。
我不小心给你带去了一项新的学习任务。我的工作越是卓有成效，你的学习压力来得越快。生活教育了我们，有什么是永恒不变的吗？对不起，恐怕只有变化本身。

未来的若干年里，世界注定属于书信狮、运营猫及产品狗，轮到他们大放异彩啦！如果你也想登上舞台演上一出大戏，那就请加入到他们的行列。

乔布斯在车库里摆弄老沃的电脑的时候，不知道产品狗会有如此风光的今天。马云在茶馆里推销他的飞沫的时候，不知道书信狮有机会批量地涌到前台来一展才华。雷军和黎万强在带领手机发烧友折腾智能手机的时候，万万没想到运营猫群体崛起的速度会是如此之快。

芒格在一年前喊出《营销进入大运营时代》的市场洞察的时候，也没能预料到企业组织大变革的风暴会沿着信息的轨道，波及所有企业——大型的、中型的、微型的；传统的、现代的、互联网的……一切产业，一切类型的公司都必须对此做出回应，而不仅仅是互联网科技公司。

对不起，芒格不是故意的。
在此我想说一些真话，尽管它们可能不那么中听，但是却是有益处的，有营养的，感谢俗语“良药苦口”壮了芒格的胆，敢把心里话说出来：你学的专业的确是落后啦，这种落后可能还源自于学科底层基石的不再科学，不再能成为基石了，这很严重，你懂的。等到你毕业的时候，你以为自己学业有成的时候，你会发现，你在大学里学的东西已经落后现实太遥远。我必须再说一声对不起，因为我决定不明确说出那究竟是一些什么专业，我留给你自己去领悟，或许你也可以来到芒格大学的研讨课上，我们一起来探讨。

对不起，芒格不是故意的。
我实在是没有找到更简单的方法，可以让你在一个上午，或者是在一个清爽的傍晚，就能够掌握书信狮、运营猫及产品狗的真谛，我甚至没有找到办法，让你在一个月，或者三个月，甚至六个月的时间里，能够成为一名优秀的书信狮、运营猫，或者产品狗。

芒格真的不是故意的。
我必须承认，我没有能力让我的同事——干新闻几十年的朋友，那些优秀的记者们——能够在一个夜晚摇身一变，完成从记者到书信狮的蜕变。我还必须承认，我甚至也没有能力让我的同事——广告人，那些不当总统也要当广告人的人——温上一壶烧酒，就这个话题侃上三天三夜——我知道，这没有问题，他们有这样的情怀，有这样的豪情，但是，我还是必须承认，激情过后，从前的广告人也不可能就顺顺当当地就成了一名优秀的书信狮，甚而至于过去赖以生存的创意思想也必须给它套上些笼头，而不再能信马由缰地获得回报。


对不起，芒格不是故意的。
我一定是占用了你的一些本该用来谈恋爱的时间，还有那些本该用来出去走一走的时间。世界那么大，我是知道的，那对你来说是一个多么大的诱惑。

恋爱是何其的美妙，而学习又是何其的痛苦，除非你通过了格格码训练第二阶段，否则，我承认学习一定是痛苦的。出去看一看，甭说世界，哪怕就是中国，也足够你走上一年，两年的，江山如此多娇，而你的体验又是如此匮乏，这我也是知道的，所以，我必须对你说，对不起，与领略祖国的大好河山相比，学习是痛苦的，但我保证，出现今天的局面，芒格不是故意的。

对不起，芒格不是故意的。
照理说，有那么多名牌大学，应该是不需要再办一所什么一个人办的“芒格大学”，但他们说那些特别好，特别好的大学都是为先天学霸准备的，如果有一所培养后天学霸的大学就好了。正好，这句话被芒格听到了，于是，芒格斗胆就来办一所专为那些非先天学霸准备的大学，并且，已经有的，咱们也不敢再办，要办就办一所那些名牌大学还没有涉足的领域，或者是瞧不上，看不起的领域。

对不起，芒格不是故意的。
就算是专门从事书信狮、运营猫及产品狗的培训的大学，芒格大学——我总是忘了打上双引号，还是正规一点——“芒格大学”也肯定不是做得最优秀的，但它有可能是最不怕犯错的，于是，正如大家看到的，它已经来了，并且开讲了，因为芒格老师知道，细节可能还不尽如人意，但是方向却是绝对正确。

对不起，芒格不是故意的。
我知道，我将要为之付出一切的芒格大学，在路上，也不是完全孤立的。我知道，我有一些同行人，他们当中有一些还干得非常不错，但我却没有抽出时间来联络一下他们，共同探讨一下我们正在为之奋斗的事业，就是推动所有的企业完成大运营企业组织变革这一件大事情，好吧，那就让我们在各自的领地里，为着同一个目标，做出各自的努力，甚至贡献吧。芒格是开放的，我相信成大事就是三部曲：组合，组合，再组合。

对不起，芒格不是故意的。
我必须对一小部分曾经咨询过我的企业家说一声：对不起。有两种情况，一种情况是你问我要的人，我现在还仍然没有为您准备好，这是一种情况。另外一种情况是，我当时劝您如果没有找到合适的书信狮、运营猫及产品狗来重建企业组织的话，就把企业压缩到最小单位，结果，有可能您所处的行业，情况可能有那么一点特殊，隔壁老王家也没有换新人，但他家没有裁人，如今生意也并没有像我说的那么糟糕，为这事儿，我必须道谦，我说的太绝对。

对不起，芒格不是故意的。
未来一定属于学霸。你接不接受，这个事情都会发生，因为我们正在进入到一种学习式生存状态，谁也阻挡不了它的发生，我们就这么一头撞进了不学习不得活的世界，如果你不嫌弃，倒是可以试试全天下最笨的一个成就后天学霸的技术，我管它叫格格码——格格码，格格码，每天往格子里码点字，大脑就会越来越接近那些先天学霸。学霸们不是不努力，而是比我们更努力，因为他们比我们更有努力的方法。

对不起，芒格不是故意的。
我必须对那些与我年纪相当，或者更年轻一点的成熟的师哥、师姐们，说声对不起，因为你们的师弟、师妹很有可能在“芒格大学”，包括但不限于“芒格大学”另起一行，遇见一个更好的自己，实现换道超车，一跃登上历史大舞台，追赶上师哥，师姐们的事业。没办法，谁让我们一头撞进了物种竞争的时代呢！

知识在民，文化在田。我想起了这几个字，我把它写在这里，不解释，自勉，或者是互勉，虽然我并不知道你在哪里，但我知道你在看，并且可以接收到我想要表达的意思。这可能是这两千多个字里唯一的阴谋所在（如果不算格格码的话）。

芒格｜
大运营组织变革第一人
芒格大学创办者
跨年演讲品牌《网络生物》主讲人
陕西纳课信息科技有限公司参谋长
2017年11月11日

附录：将要上架的芒格大学课程

（一）核心通识大课：
001、《品牌大运营实战课》
002、《从卖产品到带孩子——营销革命》
003、《从产品出发——信息大爆炸模型》
004、《芒格的案例解剖大课》
005、《商业核心机密——集中》

（二）通识课
006、《关于信息制造业的对话》
007、《大运营企业组织变革风暴纪实》

（二）宣讲大课：
008、《他们把我的企业给拆掉了》
009、《另起一行 遇见一个更好的自己》
010、《重新集结 重返巅峰》

（三）专业课：
011、《信息的大批量、高质量、活性生产工艺》
012、《产品经理的世界》
013、《写什么——内容创作三十六讲》
014、《运营之轮》
015、《产品之锅》
016、《社会动员能力在互联网生态型企业中的运用》

（四）研讨课
017、《信息层轨》
018、《什么是互联网生态型企业》
019、《什么是信息领先型企业》
020、《学霸可以后天培养吗》
021、《生态位》
022、《网络生物》

……

第004期
是火焰就当在海水里燃烧

题记：
生长，让心语本身去集结她的受众，去触发她的口碑传播。相信产品本身的能量。我以信书的形式，扩大信息制造业的影响力，触发传播，播种新生命。

和你一起点亮信息制造业，我是芒格。！

一
火焰
好产品应该是一团火焰，给人以温暖，给人以光明。

顶级的好产品，它的能量应该特别的大，它从诞生之日起，就在向外部世界辐射它的能量，以至于它的名声可以传播得很远很远。

火焰级的好产品，一定有它的故事，并且这个故事在很多年以后，还在人们之间流传。

二
海水
人海茫茫、人山人海，人们习惯于把很多很多的人聚在一起的状态，比喻为海。

那么一个好产品在人海当中的暴发式的传播，我情愿把它形象地理解为燃烧，其燃烧的能量来自于哪里呢？只能有一个来源，那就是产品本身所蕴藏着的内在能量。

跟宇宙的诞生一样，产品的一生也始于它的最初的大爆炸，从此，有了时间，有了运动，有了社交，有了生命。好产品，它一定能够发育成为一个网络生物。

三
知乎之海
听说有很多很多的人在知乎上散步，呼吸，发声，交流，碰撞，甚至斗争。总之，有很多很多的人在这个地方聚集，扎堆，以至于它逐渐成为了海。

对于登山者来说，登山的理由是，山在那里。
对于书信狮来说，做书做信做条河的理由是，人在那里。

四
书信狮
在互联网科技公司里，人们习惯于把程序员说成是程序猿，强调他们工作的不容易，于是，我想把信息制造业的从业人员称之为书信狮，倒是比较贴切的，并预示着这拔人将创造出诗意的生活，诗意的人生，希望信息制造业的从业者们都能认可这个称呼——我们共同的称呼。

像程序猿一样，书信狮的主要工作，也是码字（或者码图，码视频，都算。），只是用的语言不一样，书信狮使用的语言是高级得不能再高级的语言，人们把这种语言叫做自然语言，这种语言，没有互联网也一样可以传播，有了互联网则可以传播得更快，表现形式更丰富。

与程序猿不一样的是，书信狮的工作对象是人，而不是机器。书信狮不仅要熟悉产品，更要熟悉用户，对用户要有敏锐的洞察力，要善于翻译用户反馈的信息，并在明天出品的产品中体现出来。

五
让产品飞起来
营销做久了，好多人都喜欢反客为主。在地面呆的时间长了，总觉得飞翔是一件多么不靠谱的事情。是时候发生一点改变，是时候放飞产品啦。

首席运营官说，营销力加多了，会让我们对于产品看不透，不知道是营销厉害，还是产品厉害，当然，这是一位互联网科技公司的运营官说的话。如果我们把传统制造业的产品解构为物质与信息的话，那么，对于传统制造业的首席运营官来说，这句话，也是适用的。

当然，一开始，我们并不知道应该把物质与信息分开来加以运营，正如，在设计飞机的起初，工程师们也没有把升力与推力分开来解决一样。在互联网诞生之前，这样做极不经济，也少有人这么去实践，但是，在互联网普及的今天，不这样子划分开来，已经显得十分不合时宜啦。

六
不太习惯相信产品的力量
首先要相信产品的力量，就如同骑自行车时，你要相信两只快速转动的轮子可以制造一种平衡。但是，我们毕竟是从通信并不那么发达的昨天走来的，我们总是免不了要自己亲自操刀，亲历亲为，不太相信我们的产品自己有足够的力量去吸引它的消费者，去取得它应有的市场份额，而片面地相信营销的力量。

不习惯相信产品的力量，不习惯对产品本身所蕴藏的力量做充分的挖掘，不习惯将产品本身所蕴藏的信息当做产品的一部分，不习惯把根据产品的基因所扩展出来的文化信息当作产品密不可分的一部分。而这正是需要我们在互联网的当下改变认知，建立新认知的地方。

七
放飞产品 驶向深蓝
QQ增进了我们与强关系的联系，或者可以比较方便地把弱关系泡成了强关系，微信则激活了人们的朋友圈，让朋友圈一下子热闹了起来，但是我们却没有意识到上帝在为人们打开一扇门的同时，却同时关上了另一扇门，它使人们的视野局限于朋友圈，受困于朋友圈，搁浅于朋友圈。

俗话说，有人的地方就有生意。因此，我在想，创建品牌就应该进入到有许多许多人扎堆的地方，在那里舞蹈，在那里传播，在那里迭代，在那里社交，事情这样子发展才是对的。如果那里的人们还比较喜欢我们的产品，我们就加大我们在那里的投入，如果那里的人们，还有一部分想要加入到我们的事业中来，我们应该考虑如何吸纳他们成为我们中的一部分，并发挥他们的能量，推动我们的事业，进行到一个新的高度。

让产品带领着我们去寻找我们的同盟军。让产品带着我们去识别我们的事业伙伴。让产品触发我们去发明产品的社交特质与呈现方式。我们与用户之间存在着相互赋能的关系。我们赋能与用户，用户也反过来赋能与我们。

八
不驶入深蓝，不可能创建大品牌
要为产品建立最广泛的同盟军，要为品类建立最广泛的同盟军。所有的品牌，在一开始出发的时候，都是婴儿，需要呵护，但更重要的是她身边的人们有可能把她当成是丑小鸭，而耽误了她的一生，一个本来属于天鹅的一生。为什么要驶向深蓝？就是要有效地避免这种丑小鸭事件的发生。

海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。不驶入深蓝，我们便不知道一个产品的潜力有多大。不让其在蓝天自由地飞翔，我们便不知道它飞翔的极限在哪里。

深蓝，意味着最广大的资源。深蓝，意味着最广大的空间。深蓝，意味着最广大的市场。

今天我们的谈话的焦点主要集中在，我们要意识到一个产品能走多远这个问题，它的基本原动力来源于产品的内在能量，而不是外在的，如营销的力量。好了，今天我们暂且聊到这儿，下一回再见。


和你一起点亮信息制造业，我是芒格，芒格是我，信息制造业欢迎你。

芒格｜
信息制造业总设计师
大运营组织变革的推动者
陕西纳课信息科技有限公司参谋长兼内容运营总监
2017年9月26日
于长沙.大河西

第003期
回归主业

和你一起点亮信息制造业，我是芒格。

一
对手让我们更清楚地知道自己是谁。
因为有了人工智能这么一个超级强大的对手，人类第一次需要坐下来，认真地来思考一下：什么才是人类的主业？什么才是人类的比较优势？

过去是有答案的。人类是会制造工具的动物。一开始制造工具，然后使用工具去高效的工作，这是人类的主业。对于硅谷那拨人，这句话继续适用。那还有许许多多的非硅谷人，那应该怎么办呢？

我们是不是应该思考一下，什么是人工智能干不了的活计？什么是人工智能并不在行的活计？沿着这条思路，我们也许可以找到答案。

二
今天，在【得到】上学到一个词语：意义驱动，我很喜欢。我不太愿意接受互联网鼓吹界普遍存在的一种预言，说人工智能发展到一定阶段，大多数人将无事可做，将在打游戏当中打发时光，影片《黑客帝国》也在向人们描述这样一种生活场景。

我倒是十分乐意从积极的一面去思考这个事情。事实上，科技进步的每一次跃进，都是在解放我们人类一点什么：农耕文明，让我们可以结束不确定的采集生存模式，工业文明把人们从土地上解放出来，信息文明（我喜欢这么称呼）让人们从空间的束缚中得到彻底解放。

当然，你也可以这样去理解，科技的每一次进步，在解放人类的同时，又同时把人摁在一个新的囚笼里，结束了采摘，我们被土地束缚。从土地解放出来，我们又被生产线绑定，甚至一度失去上厕所的自由。互联网修改了我们对于空间、距离、时间的认知，没曾想我们这一次却是被一只小小手机给困住。

信息文明的到来，让人类从生产线上得到解放，让人类从恶劣的作业环境中得到解放，那我们该干点什么呢？改变是肯定的。这是一次为生命寻找意义的过程。但我相信，人类一定有办法。海阔凭鱼跃，天高任鸟飞，我相信，出现了机器智能的挑战，这句话，仍然适用。

人活一世需要多大的动力？《活出生命的意义》这本书的作者弗兰克建议人们要不断地给自己设定目标，这样就可以让意义给到我们克服一切困难的动力。

其实，我经常是这么做的，效果还挺好，信息制造业之所以能被我有幸发现，源于2013年底，我给自己设定的一个目标：寻找传统制造业的互联网转型之路。又比如，我近日承诺说，《中国信息制造业导刊》我至少要出100期，这就是一个目标，它将为我一路前行提供源源不断的动力，无论在深夜，还是在清晨。

三
信息文明
笨笨的芒格以为，既然是信息文明，那主流的产业，应该是与信息的生产与应用有关，凯文.凯利发现，美国最活跃的两个产业集群，应该还要右前边加上“新生的”三个字，一个是硅谷，一个是好莱坞，而这两个产业集群，在芒格眼中，都是有关信息的，只不过，硅谷的这拨人，多半用的是计算机语言，而好莱坞的这拨人使用的是人类看得懂的语言。它们之间，还有一个共同点，那就是，都需要创造，都需要创意。第三个共同点，在这两个地方工作的人们，使用的主要生产设备是同一个，即人脑，而不是工厂里的生产线。

人脑是信息文明的主要生产设备，这是一个巨大的特点，是进步，还是回归，亦或是螺旋上升又回归？不好说，但有一个特点是明显的，那就是人类的创造物越来越多，越来越丰富。

四
芒格的“电影业”
很显然，我更容易在好莱坞这边找到自己的活计。我是幸运的，还是不幸的？大学毕业之后，一直在使用大脑作为主要生产设备在工作，无论是当老师，做传媒，还是做品牌创建，都是如此。

产品有它的物质属性，也有它的信息属性，其实产品就是物质与信息的结合体。一份贡丰十八卤的卤粉，不仅仅是卤粉，还有附着在卤粉上的好多信息，比如，原材料基地在衡山，主要原材料是鸡，而不是鸭，只是我们对这些丰富的信息熟视无睹而已，但看不见，并不代表它不存在。而有些产品上的信息，会因为我们的在意，我们就发现了它们，并且在价格上，也是体现出来的。比如说，一付中药，既有中药，还有药方，并且我们取得药方，通常也是要支付代价的。

一部手机，它的物质部分价钱并不是特别高，但是其中有很多信息的价格，这个专利，那个专利，一部手机，我们就要为十万级以上的专利付费，可以说，在手机的价格里，有一多半是我们购买信息的价格，只是这部分代价手机生产商是通过手机这个物件采取“搭车收费”方式拿走的，我们并不是很清晰。还是那句话，不知道，不代表它不存在。

芒格以为，什么是品牌？那就是在品类排名里至少要排进前两名的，才算是品牌。芒格还预言，会有三分之一的劳动者将会陆续进入到信息制造业，以产品的信息为武器，围绕人的心智展开各种各样的攻势，以期达到让消费者记住你的产品，想念你的产品，甚至爱上你的产品的目的。这将是一场永远无法停止的认知大战。

无论是制造的产品，还是围绕产品制造的信息，它们有一个共同的属性，都是人类的制造物，如果想要赢得市场，赢得消费者喜爱，都需要绞尽脑汁，全力以赴，创造性地开展工作，这不正是人类的特长吗？

创造，无论是产品，还是信息，这才是人类的主业。

今天我们一起从意义驱动这个有意思的词语聊到人类对于科技进步做出的种种反应，提示我们大家不要惧怕科技进步，不要惧怕人工智能，要相信，人类总有办法找到意义，从而发挥出自己的能量，这一次，人类将回到主业，创造，对头，创造，才是人类的主业，我们一起在创造的维度上，大显身手吧。

和你一起点亮信息制造业，我是芒格，芒格是我，信息制造业欢迎你。


芒格｜
信息制造业的设计者及发动机
2017年9月11日星期一
于长沙.大河西

了解｜布局｜抢位
信息制造业

信息制造业
是
制造业互联网革命的通道
企业组织变革的标准模型
人类创造力的大舞台

在这个行当
机器永远是配角
人类永远是主角


企业家视角之下的信息制造业

信息制造业
需要集结这样一些专门人才
品类分化家
品牌制造家
爆款制造家
超级IP制造家
心语制造家
部落星球制造家

新闻采编
宣传部长
认知战参谋长

品牌大运营首席运营官（COO）
网络生物级产品经理

***
信息制造业
需要建立一支正规军
内容运营团队
用户运营团队
活动运营团队
认知战参谋部（含数据分析中心）
商务部

从哪里开始
不好意思，目前只能从芒格开始

------------------
【芒格独白】
我想应该有这样一所大学，专门为信息制造业而办，为这个新生的产业培养并输送各级人才，既有品类分化家、品牌制造家、爆款制造家、超级IP制造家、部落星球制造家、心语制造家、产品经理等这样的专门人才，又有内容运营总监、用户运营总监、活动运营总监这样的部门领导人才，还要有首席运营官、认知战参谋长这样的高级领导人才。

我希望所有的企业都能在互联网新生的土壤上重整旗鼓，再创辉煌，我特别乐意成为这个新生的产业——信息制造业的发动机，为信息制造业重塑世界鼓与呼。以一个老师的名义与作为。

和你一起点亮信息制造业，我是芒格。


一
大学的设立，我想不是由教育部决定的，虽然行政许可上的确是由它决定的，过去，我那样想着的时候，其实是被人洗了脑之后产生的思维错乱的结果。其实，所有的大学成立的基石，如同一个产品诞生的理由，它们本质上是一样的：为需求而生。

“现代大学”，学术界的共识是，它开始于19世纪初，启蒙运动以后、经过了理性主义的改造，以德国洪堡创办的柏林大学为标志。一般认为，1809年德国柏林大学的创立标志着现代意义上的大学的诞生。

现代大学与传统（中世纪）大学的根本区别在于大学职能的转变。传统大学是传授已有知识的场所，将研究和发现知识排斥在大学之外，而现代大学则将科学研究作为自己的主要职能，将增扩人类的知识和培养科学工作者作为自己的主要任务，推崇“学术自由”和“教学与研究的统一”。柏林大学精神推动了德国的科学事业发达昌盛，19世纪初到20世纪初德国成为世界科学的中心。这一思想对世界高等教育也产生了深远影响，为近代大学形成奠定了基础。

新生的信息制造业需要这么一所大学，既为它自己的发展培养实用型人才，又为发展提供原动力而发现新课题，解决新问题，指导整个行业稳步有序地向前推进。

二
或者硅谷，或者好莱坞。
凯文.凯利发现，美国的公司越来越向两个方向发展，一是硅谷化，朝着互联网科技公司一路狂奔。二是好莱坞化，朝着电影业或者新内容提供商一路狂奔。当然，现在有了第三种，是前二者的结合体。

在谈到好莱坞化时，KK没有讲得太清楚，究竟是高科技化呢，还是高资本化，或是二者的结合。他强调的是，好莱坞为了应对电影业的高风险，越来越游击化，我觉得用这个词语来形容，可能更贴切，快速组合，快速战斗，战斗后又快速解散，等待下一次组合的机会，而公司里的常驻员工都不是最顶级的专门人才，他们是一部影片的常规运营人员，而直接参与内容创作的人是临时组合的，比如，编剧、导演、灯光、摄影、效果、后期等等，当然，还有演员。

而我想要抓住这里边更本质的东西，好莱坞最后呈现的产品是什么？电影，当然是电影，但它本质上是什么？内容。对的，我也同意。但我想提请大家注意，今天的电影，是数字，是一组有序化的信息，并通过数字电影放映设备，把它呈现在观众的面前。我宁愿把它叫做信息产品。

好莱坞的工作人员一上来，一定是琢磨大脑的，信息产品既不能吃，也不能喝，但它提供一种独特的体验，观众与影片会有一段两小时左右的情感的互动，观众的情绪会暂时地进入到影片所构建的轨道，随着影片故事情节的展开而起伏。

其实，我们很多的产品，在交付之前，都是大脑在做决定，即便是美妙的食品，人类文明的发展早已带领人类来到了一个新的时期，我们日常用语也从“吃了吗”进化到“想吃什么”。谁在想？显然是大脑。

是我们脖子上的头颅里的1400克大脑在发出各种各样的需求信号，肚子听不懂什么是大健康，肚子听不懂什么绿色有机认证，肚子更听不懂吃什么还要考虑什么可持续发展战略，所有的这一切——信息——都是为大脑准备的，它们也的确起到了影响大脑决策的作用。

什么葡萄酒的文化、西班牙的地中海沿岸的风景、德国汽车工业的一丝不苟，这些信息，最终是谁买账呢？是肚子，还是大脑？是肌肉，还是大脑？这好象不是一个难以回答的问题。

三
莱特兄弟发明了飞机。
这个事情，好象我们都知道，但是我们知道是谁把人类要实现飞行的梦想从模仿鸟的思路中解放出来的吗？
如果这样一问，我们就会寻找到一位对航空业做出过巨大贡献的先行者，英国人，乔治.凯利。

19 世纪初空气动力学之父，英国的乔治•凯利（Sir George Cayley，1773–1857）从中国的竹蜻蜓上受到启发，从理论上设计了一种直升机，当然它只是存在于图纸之上，不可能实现。

凯利随后又试图模仿鸟类设计振翼的飞机，但是不成功，后来他认识到鸟类的翅膀不只是提供动力，还提供升力，他还因此发现空气在不同形状的翼面流过时产生的压力不同，提出了通过固定机翼（而非振翼）提供飞行升力的想法。

后来莱特兄弟发明飞机的过程中，就设计了两个系统来分别实现动力与升力，这等于凯利先生为飞机的诞生指出了非常明确的方向。

我们知道互联网的本质是让人类的通信达到了一个前所未有的高度，这就给一个产品的二元性（即物质与信息）创造了可以不同步交付的便利性，可以先让我们的消费者接触到足够多的信息，然后再来接受物质。关键是，我们现在应该意识到，这两个维度，可能应该要由两个系统来分别完成，并且更多的时候是，信息先行，物质跟上，没有信息的交付，就没有物质的交付。

四
知难而退的反义词，是什么？
明知山有虎，偏向虎山行。

有朋友好心劝我：等干出一个象阿里巴巴那样的案例来，信息制造业就成立啦。

我想：哇，这简直就是一个不可能完成的任务，莫说干一个阿里巴巴出来，就是干一个魔拜单车出来，那也是除胡玮炜和老天爷之外，无人拿得下的硬骨头。

但是，我想这个事情，芒格做与不做，它都会成为现实，因为这是大势所趋，但我希望信息制造业的发展与繁荣，与芒格有那么一点点关系。我想你如果抓到了这一手的好牌，也会做出如我一般的选择。

有人问登山者：你为什么要登上那座山呢？
登山者回答：因为山在那里。

五
中国信息制造业大学，关于这个梦想，我只能是想一想，作为一个实战派，我必须分清什么只是想一想，什么是可以去做一做的。而我能做的，也许是办一份杂志，连续写下一些文字，如同，陈先生为了推行新文化运动，创办了《新青年》，毛先生为传播马列主义而创办了《湘江评论》，当然，形式上是一致的，份量上却是完全不在一个数量级上的，这是必须讲清楚的，有人告诉我说，一个伟大的灵魂是非常谦虚的，虚怀若谷，这样才可以装进无数的好东西，不断进步。

1919年7月14日，《湘江评论》在长沙创刊。毛泽东先生在创刊宣言中指出：“世界什么问题最大？吃饭问题最大。什么力量最强？民众联合的力量最强。”《湘江评论》创刊号寄到北京后，李大钊认为这是全国最有份量、见解最深的刊物。《晨报》也予以介绍，说它“内容完备”、“魄力非常充足”。

六
大学可以有。
但我现在能做的是，办一本专门为信息制造业鼓与呼的“湘江评论”——《中国信息制造业导刊》。

笛卡尔说，我思故我在。
今天的我从中读到的却是信息的重要性，信息大于肉体，没有信息，肉体几乎也就不存在，或被以为不存在。

信息制造业，是为了创造的创造，是桌面革命的延伸，是人类在知识大爆炸时代为自己找到的一个合适的位置，或者是重新出发的出发点，它是时代的产物，它是科技进步的产物，它反过来也会重新塑造整个世界。

芒格｜
信息制造业的发现者
陕西纳课信息科技有限公司参谋长兼内容运营总监

主播徽信公众号：品牌焦点战略（mgrenzhizhan）