Los informes de sostenibilidad permiten a las empresas, no solamente rendir cuentas ante sus grupos de interés e identificar los impactos generados para poder gestionarlos, sino que además, son una herramienta clave de la que las empresas pueden hacer uso a la hora de tomar decisiones estratégicas en materia de responsabilidad social y medioambiental. Conversamos con August Corrons

Profesor de los Estudios de Economía y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya.

Estamos a puertas de las elecciones presidenciales en Ecuador y sin duda la campaña política se ha trasladado a las redes sociales. Analizamos este tema con Diego Avilés, experto en temas digitales y comunicación, para entender por qué los políticos han tomado este rumbo.

Al desarrollar un plan anual de comunicación no solo se debe pensar en que éste debe alinearse a la filosofía e identidad de la compañía, sino cómo debe empatar con las acciones comerciales y de posicionamiento con la que la empresa busca ser reconocida para desde ahí construir o apalancar la reputación corporativa. Entrevistamos a Angélica Consiglio

¿Qué tan preparados están nuestros voceros en la región? Es la pregunta que aun espera respuestas, por ello la necesidad de contar con voceros preparados y entrenados debe ser parte infalible de toda estrategia de comunicación. De nada sirve lanzar a nuestros voceros a un relacionamiento con stakeholders y que intenten ayudar a construir el camino hacia una reputación corporativa si cuando, a pesar de que tiene mucho por contar, no podrá transmitirlo de manera adecuada. Conversamos con Luis Avellaneda, CEO de Realidades Perú y miembro de Worldcom Group.

Sin duda el 2020 revolucionó nuestras vidas y por supuesto al mundo de los negocios. Los procesos de transformación digital que se planificaban para una década tuvieron que adaptarse y adelantarse de manera impresionante en este año, lo que provocó que la comunicación digital, por ejemplo, sea uno de los pilares más importantes de las empresas y también los políticos.

Desde mediados de noviembre, las vitrinas de las tiendas en los centros comerciales comenzaban a informar acerca de los generosos descuentos del 30%, 50% y 70% en todo el local o productos seleccionados que se ofertarían en el famoso Black Friday o viernes negro. Sin embargo todo este panorama cambió con la pandemia, conversamos con Neus Soler Labajos sobre este tema.

La comunicación estratégica se ha convertido en uno de los principales motores de las compañías para impulsar una buena reputación y mantener fortalecidas las relaciones a largo plazo.

¿Pero qué es lo que depara el 2021 para las empresas en temas de comunicación estratégica? Te dejamos un resumen con las principales tendencias que afianzarán la comunicación corporativa.

Conversamos con Gustavo Cusot, vicedecano de la Facultad de Comunicación de la Universidad San Francisco de Quito.

En este capítulo Mercedes Córdova entrevista a Dave Gaona, Presidente de la Asociación de Community Manager de México. Tema: La importancia de las redes sociales para el sector empresarial.

No podemos negar que las redes sociales se han convertido en el pasatiempo favorito de personas con acceso a internet, a tal punto que son en gran parte, un recurso infaltable en el día a día de ellas. Y ante esta gran exposición las empresas no desaprovechan oportunidad para posicionar marcas y generar leads comerciales. Sin embargo, para lograrlo debe tomarse en cuenta que el proceso desde el momento de construir la estrategia digital, diseñar los contenidos y, por supuesto, decidir sobre la inversión de pauta, son aspectos fundamentales y tácticos.

Capitulo 3: La nueva era de la comunicación estratégica desde la visión empresarial. Compartimos un webinar realizado por MC Comunicaciones donde Mariana Machuca Carpio, Emilia Rivadeneira y Karina Valarezo, tres mujeres expertas en comunicación hablan sobre los retos de la comunicación actual. Gustavo Cusot participó como moderador.

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), son técnicas que nos permiten optimizar los sitios web para obtener una buena posición en los buscadores. En este mundo, que cada vez es más competitivo y sobre todo en lo digital, las empresas han iniciado el proceso de incluir dentro de sus estrategias el posicionamiento orgánico y pago, a través de la creación de contenidos de valor, pero es una tarea muy complicada y que no se lo debe tomar a la ligera.