Il contesto agisce come un filtro intelligente, l'unico capace di far emergere un messaggio dal rumore di fondo. Viviamo nell'era dell'abbondanza di contenuti, ma della scarsità di attenzione. Ogni giorno siamo bombardati da messaggi, video, articoli. In questo scenario, anche il contenuto migliore rischia di essere ignorato se non viene presentato nel momento giusto, nel posto giusto, alla persona giusta e nel modo giusto.