En el episodio de hoy hablamos con Celeste Catania, VP de marketing para Buenbit.

Con Cele hablamos de:

- Cómo hacer marketing enfocado en growth, sin olvidarnos de las emociones

- Por dónde empezar a encontrar nuestras audiencias

- Cómo crear comunidades

- Sus retos y apuestas como líder

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Nuestro invitado de hoy es Gonzalo Reátegui, hasta hace poco gerente de Marketing del Grupo El Comercio , uno de los medios de comunicación más grandes de Perú.

Hoy en día Gonzalo es consultor experto en marketing digital y transformación de empresas, y en esta conversación nos comparte sus opiniones, experiencias y tips alrededor de varios temas como:

-Su paso por Groupon, el sitio web de ofertas y cupones referente en técnicas de marketing disruptivo.

-La importancia de la experimentación en marketing.

-Cómo identificar las necesidades de nuestros clientes y ponerlas en el centro de nuestros negocios.

-El procesamiento de datos para conquistar nuevas audiencias.

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Sergio Vergara es CMO de bold.co, la fintech que brinda soluciones financieras a pequeños y medianos empresarios.

Con Sergio hablamos de:

- Diseño de experiencia

- Cómo nombrar una marca

- Pilares para medir el branding

- Cómo agregar valor como marca

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Andrés Torres es CMO de Coca Cola para México, y ha liderado equipos en diferentes países de Sudamérica y Asia.

Con Andrés hablamos de:

• Qué es estrategia.
• Preguntas clave para saber qué mueve la aguja de tu negocio.
• Cómo pasar de la estrategia a la ejecución.
• Hacks para liderar equipos de marketing.
• Cómo ejecutar change management.

Además, si quieres saber la mejor manera de comparar tus prácticas empresariales con las de tu entorno, ve al enlace naranjamedia.co/benchmarking donde vas a poder descargar todas las plantillas que necesitas para llevar tu negocio al siguiente nivel.

Pdta: Sabemos que Andrés mencionó una biblioteca entera. Aquí puedes encontrar los libros recomendados de Andrés:

De estrategia:
Good to great. De Jim Collins
Built to last. De Jim Collins.
El arte de la Guerra. Sun Tzu

De liderazgo:
Extreme ownership. De Jocko Willink.

De iteración y encontrar oportunidades:
Blue ocean strategy. De Chan Kim, Renée Mauborgne
Originals. De Adam Grant

Sobre naturaleza humana:
Sapiens. De Yuval Noah Harari

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En el episodio de hoy hablamos con Tatiana Esguerra, Directora de marketing para Grupo Bimbo, a “panadería más grande del mundo”.

Tatiana es experta logrando que marketing lidere procesos de innovación en las empresas, y por esto nos contó:

- Las lecciones de sus mentores que no se le olvidan

- El manual de buenas prácticas para innovar desde marketing

- La historia detrás de pan artesano…y del ponqué de zanahoria Bimbo

- Para qué sirve estudiar psicología de consumidor

Libros recomendados:
- La Meta. De Eliyahu M. Goldratt: https://www.amazon.com/-/es/Eliyahu-M-Goldratt/dp/847978718X

-Hooked. De Nir Eyal y Ryan Hoover: https://www.amazon.com/Hooked-How-Build-Habit-Forming-Products/dp/1591847788

- The tipping point. De Malcolm Gladwell: https://www.amazon.com/Tipping-Point-Little-Things-Difference/dp/0316346624

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Daniela Buján es Directora de Marketing para WiseCX, un software de atención omnicanal y Co Fundadora de Cuervo, donde guía a emprendedores sobre cómo lanzar sus negocios.

Con Dani hablamos de:

- 5 claves para crear y comunicar una estrategia de marca

- La miopía del corto plazo vs. estrategia de marca a largo plazo

- Casos de resistencia para crear una estrategia de marca y cómo manejarlos

- Estrategias para crear un buen timeline

Y para rematar, el libro recomendado: “Start with why” de Simon Sinek: https://www.amazon.com/Start-Why-Leaders-Inspire-Everyone/dp/1591846447

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Sofía del Río tuvo llegó a QuadMinds a abrir el área de marketing, literalmente.

Con ella hablamos de:

- 4 pasos para superar el síndrome del impostor cuando se están creando equipos

- Cómo construir una estrategia de referidos

- Principios para formar un equipo de marketing en una empresa B2B

- Marketing B2B de empresa fondeada vs. empresa bootsrapeada

- Hacer estrategias de contenidos teniendo en cuenta el dolor de mis clientes

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Hoy hablamos con Ian Santillana, actual manager partner y CMO de Emigen, el holding empresarial que desarrolla y gestiona proyectos para sectores Edtech, Agroindustria y Empresarial.

Con Ian hablamos de:

- Qué es buen contenido

- Los 3 principales errores que impiden crear buen contenido

- 3 claves para evitar caer en esos errores

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En la conversación con Matías Puente, director de marketing de Walmart Chile, vas a escuchar acerca de:

- Marketing global

- Stomach Share vs. Share of Wallet

- Personalización

- Estrategia Social media en retail

- ROI en gigantes

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Hoy nos sentamos con Maria Fernanda Sánchez, Gerente de Mercadeo y ESG en Grupo Aval.

Si Maria Fernanda tuviera un súperpoder, sería encontrar el propósito de las marcas y comunicarlo en cada una de las decisiones, acciones y renuncias que inevitablemente estas tienen que hacer.

En esta conversación vas a encontrar:

- Buenas prácticas para crear un propósito de marca

- 4 cosas que los líderes de marketing olvidamos hacer cuando construimos el propósito de nuestras marcas

- Técnicas para construir un propósito de marca

- Lo que necesitas para sobrevivir a un posible “apocalipsis zombie” marketero

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