CMO: Inspiración útil para marketeros

¡Prepárate para una dosis de inspiración con Marta! En este episodio, esta crack con 35 años de experiencia en finanzas y marketing nos cuenta su historia y su paso por Campus Party.

Descubrirás por qué el marketing research y la tecnología son claves para conectar con las nuevas generaciones. Marta te dará consejos para comunicar productos financieros innovadores de forma cercana y con storytelling.

Además, reflexionarás sobre la importancia de la adaptación y el crecimiento constante en el mundo empresarial.

Aprenderás estrategias para que las marcas se conviertan en la opción favorita de los consumidores. ¿Te lo vas a perder? ¡Empieza a escuchar ya!

En este episodio encontrarás: 

La transición al marketing research (00:00:00) Marta Polanco comparte su transición del marketing y desarrollo de productos al marketing research en el sector financiero.

El valor del marketing research externo (00:04:36) La importancia de contar con un aliado externo en el marketing research y el enfoque data-driven en la toma de decisiones.

El impacto personal y profesional de la tecnología (00:10:23) Marta reflexiona sobre el impacto de la tecnología en su vida personal y profesional, incluyendo la conexión con sus hijos nativos digitales.

La experiencia en Campus Party (00:13:47) Marta comparte su experiencia en Campus Party, destacando la importancia de conectar marcas con la generación millennial a través de la innovación y la tecnología.

La importancia del cambio (00:17:34) Marta Polanco habla sobre su transformación digital, la importancia de la voluntad y la mentalidad de crecimiento.

Construcción del escalón de familiaridad (00:37:23) Exploración de cómo construir el escalón de familiaridad para que los consumidores consideren una marca.

Estrategias para ser considerado en el set de opciones (00:40:20) Discusión sobre cómo lograr que los consumidores consideren una marca como una opción en sus decisiones de compra.

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En este episodio descubrirás cómo el marketing estratégico te ayuda a definir tu postura en el mercado, enfocarte en las competencias clave y desarrollar un sistema gerencial efectivo para alcanzar tus objetivos a largo plazo.

Jose Fernando Ochoa, Chief Marketing & Innovation Officer en Bivien comparte sus aprendizajes aplicando marketing estratégico en empresas enfocadas en consumo masivo. 

En este episodio encontrarás: 


Marketning estratégico (00:00:00) El invitado habló de una definición formal de marketing estratégico. 

Diferentes tipos de aplicación del marketing (00:04:00) Se mencionó la diferencia entre marketing estratégico y marketing operativo.

Alineación entre todas las áreas de la empresa para cumplimiento de objetivos (00:09:00) Se habló acerca de la importancia de la alineación entre la estrategia general de la empresa y la estrategia de marketing.

Relación entre el marketing y la innovación (00:29:00) Se describió cómo el marketing puede impulsar la innovación.

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Escuchar activamente a nuestros clientes y prospectos es fundamental. Esta retroalimentación es esencial para identificar necesidades y generar contenido que realmente aporte valor. 

Esta fue una de las ensaeñanzas que nos dejó la conversación con Irlanda Dimayuga, Regional Marketing Communications en Hiberus. Además, nuestra invitada resaltó que el conocimiento profundo de los productos y/o servcios que ofrecemos a nuestros públicos es lo que permite generar contenido especializado que no solo atrae a profesionales del sector sino que también es atractivo para futuros talentos que podrían estar interesados en unirse a los colaboradores de nuestra organización. 

En este episodio encontrarás: 

El reto de promocionar servicios de consultoría (00:00:05) Desafíos de marketing al promocionar servicios de consultoría de tecnologías de la información.

Experiencia y formación en marketing de Irlanda (00:01:19) La experiencia de Irlanda, diseñadora de comunicación gráfica, y su transición al marketing en Devoteam. 

Desafíos de marketing en consultoría de tecnologías de la información (00:05:44) Desafíos de marketing al promocionar servicios de consultoría de tecnologías de la información.

Conocimiento de productos y alianzas estratégicas (00:09:24) Importancia del conocimiento de productos y alianzas estratégicas en la estrategia de marketing de consultoría.

Estrategia de redes sociales y marca empleadora (00:14:27) Uso de redes sociales para estrategias de marca empleadora y marketing en consultoría de tecnologías de la información.

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Los eventos presenciales han cobrado mucha fuerza, convirtiéndose en una estrategia destacada más allá de las campañas digitales. La clave del éxito de un evento de esta magnitud es crear comunidad, no solo para vender un producto, sino para ofrecer un espacio de valor donde los profesionales puedan conectar y compartir experiencias.

Conversamos con Fernanda Juraidini, Head Of Marketing (México) en Buk, ella nos contó acerca de la relevancia de eventos presenciales para conectar personas y cómo estos pueden ser parte de estrategias de marketing efectivas. Además, exploramos con ella la importancia de la relación entre los equipos de marketing y ventas, el uso de inteligencia artificial en la creación de contenido y el desafío de mantener una cultura empresarial positiva en una empresa en crecimiento.

En este episodio encontrarás: 

La importancia de los eventos presenciales (00:00:00) Se comparte la importancia de los eventos presenciales en la sociedad y su conexión con el marketing.

People Day: un festival de recursos humanos (00:02:12) Fernanda habla sobre su participación en el festival People Day y su impacto en la industria de recursos humanos.

Buk: creando lugares de trabajo más felices (00:03:30) Se explora cómo la empresa Book utiliza su software para crear entornos laborales más felices y potenciar a los equipos de recursos humanos.

La comunidad como objetivo del evento (00:07:40) Se destaca la importancia de crear una comunidad a través de eventos y la conexión entre profesionales.

El post-evento y la estrategia de marketing (00:11:06) Se analiza la importancia del seguimiento posterior al evento y la conversión de la comunidad en oportunidades comerciales.

La comunicación entre marketing y ventas (00:15:04) Se explora la relevancia de la comunicación entre marketing y ventas para generar estrategias efectivas.

El impacto de la inteligencia artificial en el marketing de contenidos (00:18:44) Fernanda reflexiona sobre el impacto de la inteligencia artificial en la generación de contenido y la importancia de ofrecer valor a la audiencia.

El reto de mantener la cultura empresarial en crecimiento (00:21:48) Fernanda comparte el desafío de mantener la cultura empresarial en un contexto de rápido crecimiento.

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El marketing en la industria farmacéutica es un juego completamente diferente debido a sus estrictas regulaciones. En este episodio, exploramos cómo estas restricciones afectan la promoción de productos que requieren fórmula médica.

Leonardo Elizalde, Global Strategic Marketing Manager en Laboratorios Sophia, nos cuenta cómo a partir del marketing farmacéutico, podemos educar a nuestros públicos objetivos en temas de salud, aportar a la prevención de enfermedades y a su vez lograr aumentar las visitas de los públicos objetivos a los servicios de salud.

En este episodio econtrarás:

Experiencia profesional de Leonardo (00:00:00) El invitado comparte su experiencia en la industria de la construcción y en la industria farmacéutica.

Diferencias en regulaciones (00:02:13) Leonardo explica las restricciones y diferencias entre la industria de la construcción y la farmacéutica.

Marketing farmacéutico (00:02:40) Se exploran las restricciones y diferencias en el marketing farmacéutico en comparación con otras industrias.

Regulaciones en la publicidad (00:07:42) Se detalla la regulación en la publicidad de medicamentos que requieren receta médica.

Estrategia de marketing exitosa (00:09:57) Leonardo comparte una estrategia exitosa para promover la conciencia sobre la marca institucional en lugar de los productos específicos.

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¿En qué mundo del marketing quieres trabajar? En este episodio, exploramos las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing de startups con Giuseppe Gallo, Cabeza de Growth en Clikalia, una empresa líder en la compraventa de propiedades online.

Giuseppe, con su experiencia en ambos mundos, nos contará sobre las culturas, estrategias, riesgos y recompensas de cada enfoque. Aprenderás sobre la rigidez vs. la agilidad, la seguridad vs. el crecimiento exponencial, y las habilidades que necesitas para triunfar en cada tipo de empresa.

Este episodio es ideal para:

- Profesionales del marketing que buscan un cambio de escenario. 
- Emprendedores que quieren construir una startup exitosa.
- Estudiantes que quieren elegir la mejor carrera en marketing.

En este episodio encontrarás: 

El comienzo de la carrera (00:00:00) Giuseppe Gallo comparte su experiencia en su primer trabajo en marketing.

El primer trabajo en una startup (00:02:24) El invitado habla sobre su experiencia laboral en una empresa de red de mercadeo y su primer trabajo como becario de marketing.

Diferencias entre startups y empresas tradicionales (00:05:52) Se comparte sobre las diferencias entre trabajar en empresas tradicionales como Johnson & Johnson y en startups como Rappi.

El enfoque en marketing de crecimiento y rendimiento (00:08:45) Giuseppe explica su rol en el marketing de crecimiento y rendimiento, y cómo ha desarrollado su expertise en este campo.

La importancia de las métricas y el análisis de datos (00:12:26) Se aborda la importancia de identificar las métricas clave que impactan el negocio y cómo enfrentar el abrumador volumen de datos en el marketing actual.

Growth y performance en B2B (00:14:07) Se discute la aplicabilidad de estrategias de growth y performance en el mercado B2B.

Métricas y enfoque data-driven (00:14:45) Se destaca la importancia de mantener un enfoque numérico y data-driven en las estrategias de marketing.

Estrategias de growth en mercado inmobiliario (00:16:03) Se analiza la aplicación de conceptos de growth en el mercado inmobiliario, con enfoque en la retención de clientes.

Experimentación en marketing orgánico (00:18:37) Se debate sobre la experimentación en estrategias de marketing orgánico y su relación con la imagen de marca.

Liderazgo y desarrollo profesional (00:22:14) Se comparten experiencias sobre el liderazgo y desarrollo profesional a partir de la influencia de dos líderes destacados.

Micromanagement y desarrollo personal (00:26:38) Se aborda el impacto del micromanagement en el desarrollo personal y profesional de los colaboradores.

Interesando a los empleados (00:26:45) Se comparte la importancia de captar el interés de los empleados en su trabajo y en la empresa.

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En algunos sectores de la economía las estrategias de marketing análogas y digitales se entrelazan para crear una sinergia perfecta.

Diana E. Coria Santana, Marketing Manager en Castolin Eutectic nos cuenta cómo este mix de estrategias se adaptan a las preferencias de los clientes en una industria tradicional.

En este episodio encontrarás:

La naturaleza híbrida del trabajo de Diana (00:00:00) Diana habla sobre la combinación de estrategias análogas y digitales en el marketing industrial.

Experiencia de transformación digital en la empresa (00:08:29) Diana relata su experiencia al implementar estrategias digitales en una empresa acostumbrada al marketing tradicional.

Actualización constante y anticipación en el marketing (00:13:28) Se destaca la importancia de anticiparse y actualizarse constantemente en el marketing, con planes para diferentes escenarios.

Adaptación a las preferencias de los clientes (00:14:03) Se explora la importancia de adaptarse a las preferencias de los clientes, ya sea análogas o digitales, según las necesidades de la industria.

Sinergia entre marketing y ventas (00:17:05) Se menciona la estrecha relación y sinergia entre los equipos de marketing y ventas en el ámbito industrial.

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En este episodio miramos el mundo del B2B con Catherine Betancourt, encargada de Marketing en Inmetrics Latam. Desde los desafíos únicos que enfrentó en el sector financiero, cómo conquistar nuevos mercados y las estrategias de marketing B2B que realmente funcionan. Mejor dicho, una inmersión profunda en el éxito del B2B.

3 Puntos Claves:

Desafíos del Nicho Financiero: Catherine comparte cómo abordó los desafíos al ingresar al sector financiero, enfrentando la consolidación.

Marketing B2B Efectivo: Exploramos las estrategias de marketing B2B que han demostrado su eficacia, desde la personalización de mensajes hasta la construcción de relaciones sólidas con clientes clave.

Aprendizajes del Experimento: Las lecciones aprendidas al ejecutar programas de Account-Based Marketing (ABM) durante 18 meses, incluyendo el proceso exhaustivo de mapeo de cuentas y la importancia de la alineación entre los equipos de marketing y ventas.

En este episodio escucharás:

Mapeo de clientes clave (00:00:00) Katherine menciona la estrategia de mapeo de alrededor de mil personas clave y la depuración de 500 conexiones.

Webinars y estrategia de valor (00:08:14) Se analiza la implementación de webinars como estrategia, destacando los aspectos positivos y las lecciones aprendidas.

Marketing basado en cuenta (ABM) (00:09:37) Se explora la estrategia de marketing basado en cuenta (ABM) y sus resultados en la empresa.

Desafíos y estrategias en el marketing B2B (00:15:44) Discusión sobre la confusión en el marketing B2B y la importancia de construir relaciones 1 a 1 con potenciales clientes.

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La consultoría en markleting puede aportar valor tangible y diferenciador en el mundo del marketing y la comunicación. No hay una fórmula mágica para el éxito en marketing. Cada marca debe encontrar su propia esencia y forma de comunicar para destacar

David González, Director General Región Norte de América Latina de LLYC menciona, que el contenido debe ser interesante y relevante culturalmente, y por lo tanto ser utilizado como un medio para fomentar la conversación, no como un fin en sí mismo.

En este episodio encontrarás:

Inicios en el marketing David González (00:01:14) El invitado habla sobre su trayectoria desde la gestión cultural y la música hasta llegar al mundo del marketing.

Enfoque de marca (00:02:38) Se conversa acerca de la importancia de abandonar los formatos preestablecidos y adoptar enfoques más líquidos y conversacionales en el marketing.

Contenidos relevantes (00:04:56) Se aborda la importancia de crear contenidos relevantes y la economía de la atención en el marketing.

Informes y casos de éxito (00:14:44) Se destaca la importancia de los informes y casos de éxito en el marketing B2B, así como la relevancia de ser específico en la comunicación.

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El marketing de consumo masivo es un campo extremadamente dinámico en el que las estrategias deben adaptarse constantemente para mantenerse al día con un mercado competitivo y diversificado.

Lizbeth Schroeder Head of Marketing de Grupo Jumex, nos contó acerca de cómo los números nos ayudan a entender las necesidades del consumidor y cómo esos insights se traducen en campañas exitosas.

En este episodio encontrarás:

El equipo comercial como consumidor (00:00:00) Se habla acerca de la importancia de entender al consumidor desde la perspectiva del equipo comercial.

Experiencia en Grupo Bimbo (00:03:49) Se comparte la experiencia de trabajar en marketing en Grupo Bimbo y la transición a una empresa global.

Cultura y transformación en Grupo Bimbo (00:05:13) Se describe la cultura, transformación y profesionalización en Grupo Bimbo durante la trayectoria laboral.

La armonía entre análisis y creatividad en consumo masivo (00:14:25) Se explora la relación entre el análisis de datos y la creatividad en el marketing de consumo masivo.

Entendiendo al consumidor en el mercado diverso (00:17:14) Se convcersa la importancia de comprender al consumidor en un mercado diverso y las estrategias para lograrlo.

El consumidor final (00:17:30) Se habla acerca de la importancia de comprender al consumidor final y adaptar el producto a sus necesidades y preferencias.

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