Do studia nám přišel ředitel marketingové komunikace a online kanálů O2 Caudr Jiří. A už to začalo. Značku O2 firma měnit nebude, i když jsme nový navrhli hned. Bez modrého gradientu se taky neobejde. Zákazníka, aby koupil, musejí "vohřejvat" i osmačtyřicetkrát. Dál pojedou "tarif", nejúchylnější slovo v marketingu. V reklamě televizory z hlav nezmizí, placaté přitom nebudou. Známé tváře už vůbec neukážou a média si dělají vlastní. Ne z nich dělá, čím se stali - z telekomunikačního operátora výrobcem audiovizuálního obsahu.