Jano Hudák, senior client director výzkumné agentury Kantar v Česku a na Slovensku, se zaměřuje na customer experience (zkráceně CX), česky zákaznickou zkušenost, a vysvětluje, proč Kantar razí koncept Meaningfully Different Experiences (zkráceně MDX). Říká, jak mohou firmy dosáhnout odlišnosti v praxi s ohledem na sílu značky, jaké klíčové metriky a nástroje doporučuje Kantar pro propojené měření zákaznické zkušenosti a vnímání značky a kde Kantar vidí největší příležitosti pro zlepšování CX a posilování brandů.

Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69th

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Andrej Winter, senior business manager Kantaru pro Česko a Slovensko, otevírá marketérům dveře do světa Marketing Mix Modelingu (MMM) – nejspolehlivější cesty, jak konečně přesně vyčíslit, co kampaně skutečně přinášejí. Vysvětluje, proč je MMM dnes nezbytným nástrojem pro každého, kdo potřebuje obhájit rozpočty, ukázat návratnost investic a mít pod kontrolou byznysový dopad marketingu. Zároveň ukazuje, jak AI nástroj LiftROI od Kantaru posouvá MMM ještě dál: umožňuje marketérům nejen dokázat efektivitu, ale i lépe plánovat budoucí rozpočty, optimalizovat běžící kampaně a přesně předpovídat výsledky. Pokud chcete, aby marketing nebyl vnímán jako náklad, ale jako investice s jasným ziskem, pak by vám tento díl neměl uniknout.

Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69th

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Radka Behenská, innovation domain lead výzkumné agentury Kantar v Česku a na Slovensku, se zaměřuje na hledání nových příležitostí pro inovace. Podle studie Blueprint for Brand Growth je důležité, aby značky neustále objevovaly nové možnosti („finding new space“), protože inovace mohou výrazně přispět k růstu a úspěchu značky, a umělá inteligence v tom může hrát klíčovou roli. Radka také představuje řešení Kantaru pro úspěšnou inovační cestu, která zahrnuje identifikaci, vývoj a uvedení na trh (identify-build-launch).

Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69th

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Michaela Štenglová, senior creative expert výzkumné agentury Kantar v Česku a na Slovensku, mluví o efektivitě reklamy na základě tří pilířů (viditelnost, komunikace a dopad na značku). Co vzešlo z testování přihlášek do prestižní soutěže marketingové efektivity Effie ve srovnání Česka s celou Evropou? Jak ve výzkumu využít umělou inteligenci a co klientům nabízí nástroj Link AI? A jaké marketingové trendy se objevují v Kantar Creative Effectiveness Awards?

Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69th

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Martin Jílek, brand domain lead výzkumné agentury Kantar v Česku, připomíná Blueprint for Brand Growth, klíčový "návod pro růst značek", který propojuje databázi postojových dat a největší databázi prodejních dat pokrývající tisíce značek, stovky kategorií a desítky trhů po dobu deseti let a představuje tak cenný zdroj pro kohokoli, kdo se snaží o skutečný evidence based marketing. Martin též popisuje starting grids, tedy konkrétní analýzy, které určí značkám jejich slabá místa a marketingové priority, a jednu z nich přibližuje detailně – jde o "predispose people to pay the right price".

Poslechněte si pětidílnou speciální sérii podcastu Brandy, briefy, budgety, jejímž partnerem je výzkumná agentura Kantar: https://www.youtube.com/watch?v=LlW2q86N1GU&list=PLLwv0T8l5XwQQfD9lDKHJBH8-_C2w69th

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Původně digitální agentura Fragile rebrandovala a s novou vizí The Way Up se zaměřuje na komplexní brandové kampaně. CEO Fragile Radim Pelánek přibližuje, jak agentura během 18 let vyrostla na 90 lidí a k půlmiliardovému obratu a dostala se do top 5 a jaká bude její další strategie v rámci skupiny Knowlimits Group na fragmentovaném trhu.

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Head of strategy Publicis Groupe popisuje, jak se zatím vyvíjel a fungoval strategický tým jednotný pro celou agenturní skupinu, jestli se vyplácí a na co se hodlá zaměřovat dál.

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Dvě dekády byla výkonnou ředitelkou – řídila SPIR, NFNŽ a teď ji dobíhá tříletý mandát v Asociaci komunikačních agentur. Kandidovat už nebude. Vysvětluje proč a přidává svůj pohled na celý trh marketingové komunikace a jeho budoucnost.

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Milada Veselá z České asociace pojišťoven a Ivo Půr z Hero & Outlaw popisují, jak klient s agenturami pojímá dopravně-bezpečnostní prevenci.

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře

Jedenáct let ve Fabrice, čtyři roky v Scholz & Friends, deset let v čele WMC Grey. Adéla Krausová vysvětluje, proč opustila agenturní svět a co se v něm za ty roky změnilo. Pochvaluje si spolupráci s mladší a naznačuje, co chce teď dělat dál.

• Sledujte web Brandy, briefy, budgety nebo rovnou Médiář
• Každé ráno novinky e-mailem: přihlaste si newsletter Médiáře