Comarca 21 minutos

Una pregunta que nos hemos venido haciendo en Comarca desde hace ya algún tiempo, porque ya no estamos viendo, escuchando, disfrutando de la publicidad de antaño, de esa que tenía conceptos profundos, basada en storytelling, llena de insigths que mueven y que incluso, fue la que hizo que muchos llegáramos a esta maravillosa carrera de la publicidad.

¿Es un tema de presupuestos, de estadísticas, de resultados, de decisiones o tal vez, de simplemente volver a lo básico?

Nos adentramos en un tema controversial: el "rainbow washing" y la ética detrás de esta práctica en el mundo empresarial y de las marcas. En un mundo donde la diversidad y la inclusión son valores clave, muchas empresas parecen estar utilizando la bandera del arcoíris y otras acciones relacionadas con la comunidad LGBTQ+, la bandera rosa para las acciones relacionadas con el feminismo, la bandera negra, la blanca, en fin.. todas las banderas y colores como estrategias de marketing para ganar seguidores y clientes. Pero ¿es esto una muestra genuina de apoyo o una mera explotación de causas importantes? Profundizamos en este debate complejo y reflexionamos sobre el poder y la responsabilidad de las empresas en la era del activismo corporativo.

Esta vez nos adentramos en el mundo de la Inteligencia Artificial y sus implicaciones en el ámbito del marketing digital, la creatividad y la publicidad. En un interesante debate, examinamos las ventajas y desventajas de la IA en estos campos, la capacidad de automatización de tareas repetitivas, su potencial para gestionar estrategias... sin embargo, también abordamos las preocupaciones en torno a la ética, la privacidad y ciertos conceptos sobre esta tecnología.

Una excelente mercadóloga, excliente y ahora gran amiga comarqueña, Jimena Herazo; luego de escuchar el episodio 3 de esta segunda temporada, ¿Murió el marketing?, nos acompaña en este nuevo episodio con la mirada experta de una Directora de Marketing, en el que hablamos sobre el marketing estratégico o tradicional, analizamos el impacto del llamado marketing digital e incluso evaluamos el rol de Director de Marketing en las empresas.

Luego de la carrera cabeza a cabeza y posterior elección presidencial en Colombia, nos detenemos para hablar un poco sobre lo que fueron y representaron las campañas de comunicación política que llevaron a la presidencia del país al señor Gustavo Petro. Sin favoritismos políticos, sin ninguna fijación por los "ismos" (petrismo, uribismo, duquismo), sino con una mirada crítica desde la publicidad, el marketing y la comunicación, evaluamos los pro y contras de las estrategias usadas por los candidatos en el camino por la máxima posición política del país.

¿Será que la tecnología ha hecho que el marketing como lo conocimos haya cambiado? ¿será que nosotros cambiamos y ya no reconocemos la importancia del marketing que hoy muchos llaman, tal vez despectivamente, marketing tradicional?

Productos, premios, estatuillas, egos, casos de éxito. Pero ¿y la efectividad? ¿y, dónde está el publicista?

En un mundo pos pandémico, las marcas están sufriendo de un mal que podría tener cura: cambiecitis de logo por tendencia.

En un momento tan crucial como el que vivimos, en el que las estrategias y los canales digitales han incrementado su participación en la comunicación de las marcas, conversamos sobre uno de los temas que más puede causar revuelo: usar influenciadores como tácticas para posicionamiento y gestión de marcas en digital.

La pandemia hizo que muchos sectores y actividades se vieran afectados dramáticamente. El Retail (y todas las áreas que conlleva) enfrenta el reto más grande de su historia, ¿podrá superarlo?