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Toucher les Millenials et les Centenials (Génération Z) est une question clé pour un nombre de marques. Celle qui nous intéresse aujourd'hui n'est autre que Laurastar.  Comment amener les plus jeunes à s'intéresser à la question du repassage ? La solution est venue par l'innovation : le purificateur vapeur IGGI. Le mandat marketing a été confié à l'agence Brandfinity. Yves-Alain Schwaar est aujourd'hui notre invité. Il va nous expliquer les facettes de la stratégie digitale qu'il a mise en place.

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Pour cette 9e étape, le CUBE reste à Lausanne. C'est Marc Pierson, directeur de la Fondation BVA qui le réceptionne. L'occasion d'aborder le marketing direct et l'évolution des entreprises spécialisées dans l'adressage et leur reconversion dans le e-commerce.

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La place médiatique romande va connaître de profonds changements en 2021. Les éditeurs alémaniques vont lancer leurs sites de news en français. C'est le cas de l'éditeur AZ Medien qui, en mars 2021, proposera Watson avec une rédaction 100% romande, donc pas question de simple traduction de contenu. Tarkan Ozküp, Chief commercial Officer (CCO) de Watson et Business Developpement Officer de ce groupe de presse est aujourd'hui notre invité. L'occasion de comprendre les raisons de ce développement outre-Sarine.

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Nous sommes dans l'actu aujourd'hui. Havas Village Genève rajoute une expertise à son arc : l'expérience client. Pour nous en parler, nous accueillons aujourd'hui Kevin Schroeyers, Head of Technology, qui va nous commenter également les résultats de l'étude X-Index.

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Nous poursuivons notre périple à la recherche de l'idée créative. Aujourd'hui, nous allons apprendre de l'expérience d'un Directeur de Création qui a travaillé avec de grandes agences (FCB ZH, Dentsu Bruxelles, Saatchi&Saatchi) avant d'avoir créé la sienne : Spuids Network. Une entité désignée pour réunir de meilleurs teams créatifs pour chaque mandat. Philippe Schwaar, cette vision très holocratique vous est-elle venue après toutes ces années d'agences réseau ?

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Pour cette 7e étape, le CUBE reste à Lausanne. C'est Esther Sève, fondatrice et directrice de Qualinsight qui le réceptionne. L'occasion d'aborder le métier de spécialiste en études de marché qualitatif et quantitatif.

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Notre invité n'hésite pas à parler de média lorsqu'il fait référence à la plateforme blackfriday.ch qu'il a co-créé en 2015. Pour cet expert du e-commerce, la préparation de la journée du 27 novembre se fait sur toute l'année. Trouver des annonceurs, améliorer le processus des transactions et élaborer des partenariats n'est pas de tout repos, car tout se joue sur une journée. Jérôme Amoudruz, comment sera la cuvée 2020 ?

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Notre invité d'aujourd'hui avait déjà imaginé en 2008 l'agence intégrée. Il a été le premier à avoir l'idée de rassembler une agence publicité et une agence web . Résultat, chez Label, le POURQUOI passait avant le COMMENT. Une démarche qui a fortement intéressé l'agence internationale Emakina qui l'a rachetée  pour s'installer sur le marché suisse. Cette assise locale avec une plus grande force de frappe technologique a permis à Emakina Suisse de devenir un des grands acteurs digitaux du marché romand. Arnaud Grobet quel sera le prochain modèle ?

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Nous poursuivons notre tour des écoles et formations concernant les métiers de la communication. Aujourd'hui, nous recevons Olivier Rappaz, directeur des formations DAS en Management de la communication et du CAS rédaction stratégique proposée à la HEG-Fr.

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Notre quête pour comprendre comment une idée créative naît en publicité se poursuit. Aujourd'hui, c'est Boris Declerck, un DC indépendant qui a travaillé et continue à collaborer avec de nombreuses agences qui va nous présenter son regard et nous faire découvrir son univers publicitaire.

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