La communication de masse, utilisée depuis la fin du 19ème siècle, permet d'envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l'arrivée d'internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale, qui permet de mieux cibler son audience et faciliter la mesure de la performance.  

• Pourquoi opposer la communication de masse à la communication digitale ?  
• Comment construire un message publicitaire et quel est le rôle de la data dans le processus ?  
• Y'a-t-il une performance propre au message publicitaire et comment peut-on la mesurer ? 

Pour en discuter :

Carole Ellouk de Adventori

Jérémy Derouet de Canal Plus

Alexis Leduc de Shopper Factory

Abizar Hakimbay de Médecin Sans Frontières 

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