Cómo Diferenciarse – Diseño & Branding

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¿Cuándo ha sido la última vez que una marca te ha decepcionado?

Piensa en las razones por las que te has sentido defraudado.

Estoy convencido que, para un gran porcentaje de los consumidores con este problema (también para ti), la descripción genérica del conflicto podría ser algo así:

He comprado el producto pensando que pasaría A e, inesperadamente, ha acabado pasado B.

Por lo que la gran mayoría de las decepciones que las marcas provocan a sus clientes se podrían haber evitado con una correcta gestión de las expectativas.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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La entrada ¡CUIDADO con lo que prometes! Cuando tu MARCA extiende cheques que tu PRODUCTO no puede pagar #278 se publicó primero en Toni Colom.

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¿A ver, tener claro el factor diferencial de un negocio es tan clave como se dice?

En realidad no es tan importante…

Si tu marca vende un producto que quiere todo el mundo, pero que casi nadie ofrece. Si tu producto tiene unas características únicas (pero únicas de verdad). O si toda tu competencia comunica fatal.

Aunque cualquiera de estas cosas puede cambiar de un día para otro.

Tener la DIFERENCIACIÓN en la cabeza desde el minuto cero es fundamental. Y hoy te cuento todo lo que hubiera hecho distinto YO si me hubiera dado cuenta de esto mucho antes.

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La entrada Con la DIFERENCIACIÓN por bandera. (Lo que no entendí antes y cómo podría haber cambiado mi futuro) #277 se publicó primero en Toni Colom.

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Charo, ¿cuál es la vivencia que más te ha ayudado a conocerte a ti misma?

Te diría que el emprendimiento. Estos diez años de trabajo con Charuca, más otros años previos que tuve con otra empresa que también se llamaba Charuca, es la experiencia que más me ha ayudado a conocerme.

Charo Vargas es la creadora del podcast Jefa de tu vida y fundadora de Charuca, una marca de papelería que te ayuda a conocerte y a conseguir una vida de la que estar enamorado.

Con ella, quiero hablar del proceso de creación y crecimiento de una marca de las magnitudes de la suya, de los aprendizajes tanto personales como profesionales que esto le ha dado y de cómo podemos conocernos mejor para definir unas bases sólidas sobre las que proyectar nuestros negocios y vidas ideales.

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• charucashop.com

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La entrada CHARUCA – La filosofía que ha convertido a Charo Vargas en la JEFA de su vida (spoiler: equivócate + conócete + toma acción) #276 se publicó primero en Toni Colom.

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¿Se puede gestionar una marca con tan solo dos palabras?

Pues SÍ. Una marca se puede llevar por el buen camino con dos palabras que tienen la capacidad de ordenar todas las oportunidades que se le presentan.

Las dos palabras que determinan qué está dentro de tu marca y que está fuera son SÍ y NO.

No hace falta contestar nada más para aceptar o rechazar, para hacer o no hacer, para enfocar o difuminar, para determinar qué se alinea con tu marca y qué no.

Y será la consistencia en el tiempo de un mismo criterio a la hora de dar estas respuestas lo que acabará construyendo un posicionamiento fuerte para tu marca.

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La entrada ¿ON-Brand? ¿OFF-Brand? Aprende a decir que NO a las oportunidades que dinamitan tu marca #275 se publicó primero en Toni Colom.

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EL BRANDING es el padre del marketing.

Hoy quiero empezar haciendo este recordatorio: el Branding está por encima del marketing.

Este es un punto muchas veces controvertido, aunque no entiendo el por qué. En varias ocasiones he escuchado que el Branding es una disciplina del marketing. Cómo si crear marca fuera una de tantas estrategia de venta de un producto o servicio.

No estoy hablando de qué es más importante, estoy hablando de qué territorio condiciona las acciones del otro. Y el Branding, condiciona al Marketing (y todas las cosas que pasan en tu negocio).

O dicho de otra forma, todo lo que pasa en tu negocio es y crea marca, así que hay que ordenarlo, comunicarlo y gestionarlo. Y de eso, precisamente, se encarga el Branding.

Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts.

Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta.

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La entrada No olvides que EL BRANDING es el padre del marketing #274 se publicó primero en Toni Colom.

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El contenido es un superalimento.

Tiene todos los elementos que necesitas para construir una marca que la gente se tome en serio. Y ahora se le suma un factor a su favor: la tendencia al alza.

Haz una prueba y piensa en tu propio caso: ¿Cuántas horas de contenido has consumido en la última semana? Ahora compáralas con las horas de televisión que has visto. En mi caso, gana el contenido por goleada.

¿Cuánto del contenido que has consumido tiene una marca, un producto o un servicio detrás?

Cada vez se consume más contenido, en cualquier formato, vídeo, texto, audio… y, si es un buen contenido, nos da igual si viene por parte de una marca o de un creador independiente.

Y eso es una grandiosa oportunidad.

Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts.

Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta.

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La entrada No olvides que EL CONTENIDO es un superalimento #273 se publicó primero en Toni Colom.

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La estrategia no es un stopper. Aunque te obliga a parar, la estrategia es un acelerador.

Qué pereza ponerse a definir una estrategia, ¿verdad?

La mayoría queremos ponernos manos a la obra. Hacer cosas para que pasen más cosas. Tener datos, sacar conclusiones, y hacer más cosas en consecuencia.

A todos nos gusta más la acción que la reflexión. Pero la verdad es que, sin reflexión, no se puede cumplir ninguna misión.

Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts.

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La creatividad no es un topping.

La creatividad es para un negocio lo que el pan para una hamburguesa. Lo que aguanta toda la estructura para que no se desparramen todo los ingredientes sobre tu regazo. Algo a lo que muchas veces no prestamos atención, pero que siempre está allí.

Los toppings y las salsas vienen y van, pero el pan siempre tiene su sitio asegurado.

Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts.

Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta.

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La entrada No olvides que LA CREATIVIDAD no es un topping #271 se publicó primero en Toni Colom.

¿Cuál es el orígen de la frase “tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro”? ¿Y qué tiene que ver con el Branding?

Se dice que esta frase es una adaptación de un relato profético de Mujámmad, mensajero del Islam.
Y que habla de una de las más grandes obsesiones de la humanidad: la inmortalidad.

Si estás construyendo una marca, seguro que has pensado en mil formas de dejar una huella real en tus audiencias.

Bien, pues esta frase contiene la respuesta.

Y hoy la analizaremos para entender los 3 elementos necesarios que harán que tu marca sea recordada por tus públicos.

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• Tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro, por Ignacio Mantilla Prada

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¿Toni, TikTok e Instagram son actualmente el mayor activo de tu negocio?

TikTok, Instagram, Facebook no tanto, y YouTube también bastante para los pocos seguidores que tengo en relación al resto de redes. Yo empecé publicando solo en Instagram, al cabo de poco tiempo me pasé también a TikTok porque he visto que el reel que montabas tardabas el mismo tiempo en subirlo a una red que subirlo a dos.

Luego con el tiempo descubrí que YouTube había sacado los shorts y hace poco también vi que la aplicación de móvil de Facebook podía subir perfectamente también shorts y también lo subí para allí los reels. Pero sí que es cierto que Instagram y YouTube a nivel de negocios es de donde saco más rendimiento.

Toni Reboredo es fundador de Fast Byte, una empresa de informática. Con él quiero hablar de su experiencia creando contenido y construyendo una marca personal de 0 a más de 1 millón de seguidores. Y también quiero saber cómo ha afectado esta explosión a la marca de la tienda de informática que tiene desde 1999 en Barcelona.

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• fastbyte.es

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La entrada Creando una MARCA PERSONAL de +1M de seguidores: estrategia y resultados, con Toni Reboredo (Fast Byte) #269 se publicó primero en Toni Colom.