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Entrevisto a Gisela Cruz, fundadora de Tartas Bastante Majas, la pastelería más viral de Barcelona… y probablemente de toda España.

En esta conversación, nos adentramos en el universo de una marca que ha conquistado a miles de personas (incluyendo a Rosalía y Peldanyos) sin invertir ni un euro en marketing. ¿Su secreto? Documentar TODO el proceso en redes sociales desde el primer día.

Gisela nos cuenta cómo pasó de no tener experiencia en pastelería a montar su propio obrador, crear una comunidad fiel y vender más de 3.000 galletas al mes. Hablamos del poder de mostrarse vulnerable, de enseñar el caos, de conectar a través de la autenticidad. Porque en un mundo saturado de postureo, ella apostó por la transparencia… y ganó.

Descubrimos cómo una mezcla de carisma, humor y storytelling con móvil en mano puede ser más efectiva que cualquier campaña de publicidad. Este episodio es una clase magistral de branding, contenido con alma y cómo construir una marca fuerte partiendo de cero.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

• tartasbastantemajas.com

He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.

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Entrevisto a José María Vidal, fundador de Cool Fat Guy, la marca de moda masculina que está revolucionando la industria con prendas diseñadas exclusivamente para tallas grandes.

En esta conversación, profundizamos en cómo una necesidad personal se transformó en una oportunidad de negocio real: detectando un problema concreto, definiendo con precisión a su público objetivo y construyendo una propuesta de valor desde la escucha activa. José nos cuenta cómo pasó de dar asesorías personalizadas a medir más de 500 cuerpos reales para entender lo que nadie en la industria estaba preguntando.

Descubrimos cómo nació el LOW V FIT, un pantalón que tardó cuatro años en desarrollarse, y que no vio la luz hasta que él mismo sintió que el producto era tan bueno como para pagar 1.000 € por él.

Una conversación sobre cómo identificar un problema real, conocer a fondo a tu cliente y diseñar una solución que no solo encaje, sino que represente.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

• coolfatguy.com

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Después de 300 episodios y 7 años creando contenido sin parar, he decidido recopilar los aprendizajes más valiosos que me ha dado este camino.

En este episodio especial, comparto los 9 fundamentos que toda marca debería copiar de un creador de contenido si quiere destacar, conectar y construir algo que perdure en el tiempo.

No importa si no haces contenido: este episodio no va de algoritmos, va de mentalidad, de estrategia y de cómo la constancia, el orden y la capacidad de adaptarse son claves para cualquier negocio, desde una marca personal hasta una gran empresa.

Te cuento por qué lanzar antes de tener todo perfecto puede ser la mejor decisión, cómo pensar en el largo plazo sin descuidar las ventas del mes y por qué crear comunidad antes que producto cambia las reglas del juego.

Una reflexión honesta y práctica sobre branding, contenidos y emprendimiento desde la trinchera de alguien que lleva años creando todas las semanas.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

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¿Hay que ser el mejor para ganarse bien la vida con lo que haces?

En este episodio te comparto una idea que puede liberarte (y ahorrarte muchas frustraciones): no necesitas ser el mejor. Solo necesitas ser único.

Hablamos de branding, posicionamiento y diferenciación de marca, pero desde un enfoque realista, útil y con los pies en la tierra. Olvídate del postureo de ser “el número 1” o de competir por precio dinamitando el valor de tu proyecto. En lugar de eso, descubre cómo construir una marca con alma, claridad y una propuesta tan tuya que no tenga competencia directa.

Veremos las 3 únicas formas de diferenciarse en el mercado (y por qué solo una de ellas merece la pena), exploraremos las ventajas estratégicas de ser diferente y te daré 4 claves prácticas para descubrir tu diferencia.

Además, te regalo una herramienta gratuita: el Canvas de Posicionamiento de Marca, para ayudarte a poner orden, claridad y estrategia a tu marca personal o de negocio.

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¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello)

Branding, branding y más branding.

Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”.

En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola.

Desgloso el branding en 5 puntos clave: desde su origen visual hasta su dimensión estratégica, emocional y humana.

Porque construir una marca va mucho más allá de elegir colores bonitos o un nombre pegadizo.

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Cada 15 días te envío una acción, sencilla de ejecutar, que te ayudará a construir una marca con la que te identifiques, que atraiga a tu público y se diferencie de la competencia. Mando los correos los jueves a las 7 de la mañana. Si no estás en la lista, te los pierdes.

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¿Cuál es la fórmula para que una agencia de branding no solo sobreviva, sino que siga liderando después de más de 60 años? En este episodio, nos sumergimos en la historia de Morillas para entender cómo han logrado mantenerse en la cima a lo largo de tres generaciones.

Desde sus inicios, Morillas fue una de las primeras agencias en apostar por el branding como una disciplina estratégica. ¿Cómo era el panorama cuando empezaron? ¿Qué los hizo destacar y liderar un sector que, en ese momento, apenas existía en el país?

Tres generaciones han dejado su huella en la agencia, cada una con su propia visión y desafíos. ¿Cómo se equilibra la herencia con la necesidad de reinventarse? Hablamos de las decisiones clave que han permitido a Morillas seguir creciendo sin perder su ADN.

En un mundo donde todo cambia rápido, ¿qué hace que una marca perdure? Analizamos la filosofía de trabajo de Morillas y su enfoque estratégico para construir marcas que resistan el paso del tiempo.

Si te interesa el branding, la evolución de las agencias y el secreto de las marcas que perduran, este episodio es para ti. ¡Dale al play!

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• morillas.com

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¿Te gastarías miles de euros en un viaje sin haber hablado nunca en persona con la agencia? ¿Sin una oficina física a la que ir? ¿Sin reuniones presenciales?

En un gran desafío, pero Hanaley lo ha conseguido. En este episodio, hablamos con Carla Tarrés, cofundadora de esta agencia 100% digital que ha logrado vender viajes premium sin necesidad de contacto físico.

¿Cómo se construye confianza en un negocio que solo existe en internet? ¿Qué estrategias han utilizado para que los clientes sientan que están en manos expertas? ¿Y cómo han trasladado la experiencia personalizada de las agencias tradicionales a un entorno totalmente online?

Aquí van tres claves que exploramos en la conversación:

Hanaley, como cualquier marca, no nació con una reputación consolidada. Sus primeros clientes confiaron en ellos sin referencias, sin casos de éxito previos. ¿Cómo lograron que alguien se atreviera a comprarles su primer viaje? Y una vez dado ese primer paso, ¿cómo han seguido construyendo credibilidad hasta posicionarse como una agencia de referencia?

Los negocios digitales tienen la ventaja de la inmediatez, pero también el reto de generar confianza sin miradas, sin apretones de manos, sin un espacio físico que refuerce su imagen. ¿Qué papel juegan la comunicación, el branding y la experiencia de usuario para que un cliente se sienta seguro al comprar un viaje que aún no ha vivido?

Hanaley ha sabido encontrar el equilibrio entre digitalización y atención personalizada. Desde un asistente virtual entrenado para asesorar a los clientes, hasta agentes especializados que acompañan a cada viajero, han logrado que la tecnología refuerce, y no sustituya, la experiencia humana.

Si alguna vez has dudado de comprar algo caro en internet, si tienes un negocio digital y te preguntas cómo generar más confianza en tus clientes, o si simplemente quieres descubrir cómo una agencia sin oficinas ha conquistado el mercado del turismo premium, este episodio es para ti.

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• hanaleytravel.com

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La entrada CONFIANZA DIGITAL: cómo hacer que te compren experiencias de alto nivel sin oficinas (Hanaley) #296 se publicó primero en Toni Colom.

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Si crees que una marca es solo su logo o su producto, este episodio te hará cambiar de opinión. Hoy hablamos con Eduard Ballester, fundador de Owl, una marca de streetwear sostenible que convierte parapentes en desuso en prendas únicas. Pero lo realmente interesante no es solo lo que hacen, sino cómo lo comunican para que su historia sea tan valiosa como su producto.

¿Cómo un material pensado para volar termina convirtiéndose en chaquetas y sudaderas? Eduard nos cuenta cómo nació la idea, cómo evolucionó y qué hace que Owl no sea una marca más de moda sostenible.

Esta marca no solo vende ropa, vende una historia. En esta charla desgranamos cómo un negocio puede hacer que su proceso de producción sea su mayor valor diferencial, logrando que los clientes no solo compren una prenda, sino todo lo que representa.

Vender una chaqueta reciclada por 200 € no es fácil. ¿Cómo logra Owl que su público entienda y acepte su valor? Hablamos sobre percepción de precio, educación del cliente y la importancia de una comunicación clara para posicionar un producto en el mercado.

Dale al play y descubre cómo una marca puede diferenciarse más allá del producto que vende.

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• owlstore.eu

Los diseños de las prendas de Owl, con las características combinaciones de colores llamativos, son fácilmente reconocibles, y esto es un valor de marca incalculable. En la siguiente edición de mi newsletter te cuento cómo algunas de las marcas más top han conseguido que el diseño de sus productos sea tan icónico que no necesiten ni mostrar logos para ser reconocidos.

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La entrada ¿Chaquetas recicladas por 200€? Olvídate de competir por precio gracias al BRANDING (Owl) #295 se publicó primero en Toni Colom.

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En un mercado donde las burgers parecen la única opción viable para la comida rápida, lanzar un concepto basado en tortillas podría parecer un suicidio empresarial… o una jugada maestra. En este episodio, hablamos con Pol González, fundador de Tort, una marca que ha decidido cambiar las reglas del juego y posicionar la tortilla como una opción de consumo para las nuevas generaciones.

Lo que descubrirás en este episodio:

Todo comenzó con un antojo y una búsqueda frustrada en apps de comida a domicilio. Pol no encontró tortillas a la altura… y decidió que había un hueco en el mercado. Pero tener una idea no es suficiente, la clave es ejecutarla. ¿Qué hizo que Tort pasara de una idea de sofá a una marca con planes de expansión?

La tortilla es un producto tradicional, casero, casi un plato de abuela. ¿Cómo se convierte en una alternativa competitiva frente a las burgers? Hablamos sobre branding, posicionamiento y cómo transformar un hábito de consumo para crear un nuevo nicho.

Más allá del producto, la marca es clave para escalar. ¿Cómo influye la identidad de Tort en su crecimiento? Desde la construcción de comunidad en redes hasta su plan de expansión con franquicias, descubrimos cómo una marca fuerte puede abrir puertas (y locales).

Si te interesa la creación de marcas, la diferenciación y las estrategias para destacar en mercados saturados, este episodio es para ti.

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• prefierotort.com

El packaging es un detalle que damos por supuesto y que puede pasar desapercibido, pero que al mismo tiempo, marca la diferencia para muchas empresas (sobre todo en el sector del delivery). De esto hablo en la siguiente edición de mi newsletter. Dónde, además, te cuento por qué las cajas de tortillas de Tort no son las típicas cuadradas.

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La entrada Cómo vender TORTILLAS en un mercado de BURGERS ¿Locura o genialidad? Entrevista al fundador de Tort #294 se publicó primero en Toni Colom.

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Estoy dando un giro a mi estrategia de contenidos y en este episodio la pongo a prueba. ¿Tiene sentido lo que estoy haciendo? ¿Estoy enfocando bien mi plan para diferenciarme en YouTube? Para analizarlo, me acompaña Roberto Puente, experto en creación y monetización de contenido.

Lo que analizamos en este episodio:

Publicar vídeos no es suficiente. Hablamos sobre lo que realmente marca la diferencia y cómo destacar en un entorno saturado.

Estoy probando un enfoque minimalista, pero… ¿funciona? Analizamos si de verdad es posible arrancar solo con un iPhone y qué elementos son clave para mejorar.

YouTube no es solo views y likes. Exploramos estrategias para transformar el contenido en una herramienta real de posicionamiento y monetización.

Si quieres saber si este nuevo plan tiene futuro (y de paso llevarte algunas claves para mejorar tu contenido), dale al play.

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• robertopuentec.com

Si este episodio te ha inspirado pero necesitas más ideas, más concretas y las quieres leer en la bandeja de entrada de tu correo, te puedes suscribir a mi Newsletter de Branding. Allí te hablo de estrategias que te ayudarán a definir una propuesta concreta para un público específico, para que en el momento crítico de la toma de decisión, elijan a tu marca, y no a la competencia.

Muchas gracias por escucharnos. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Mi nuevo PLAN DE CONTENIDOS en YouTube, analizado por un experto #293 se publicó primero en Toni Colom.