Mais do que programas de governo, a campanha à presidência da República deste ano deve ser ainda mais marcada pela disputa de afetos, sentimentos e paixões. Primeiro colocado em todas as pesquisas eleitorais, Lula tem investido na memória positiva que os eleitores possuem de seus Governos, na retomada da esperança e no predomínio do amor sobre o ódio. Candidato à reeleição, Bolsonaro tenta desviar o foco da crise econômica e social que o Brasil enfrenta atualmente e tem explorado o medo, reacendendo os fantasmas do comunismo e convocando os eleitores para uma “guerra santa” do bem contra o mal.