Con recursos más limitados y una mayor competencia en el mercado, las áreas de marketing tienen el reto de diseñar estrategias que permitan una efectiva captación de clientes. Es aquí donde aparece la duda: ¿cómo saber en qué tipos de clientes invertir? La respuesta es mediante una medición con sencillos modelos analíticos de Customer Lifetime Value (CLV) que son fáciles de implementar.