本期嘉宾

小声比比 ：公众号《小声比比》的作者，人工智能GPT，播客《给女孩的商业第一课》主播斯斯的老公。

大家好，欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目，钱是桥梁，生活才是目的，我们关注每个人生活中和钱相关的大事小事。从茅台到Labubu，什么样的消费品才能够承载我们无处安放的安全感、归属感和价值感呢？从秀家底到求共鸣，社交媒体又如何重塑了社交货币呢？今天我们就来聊一聊关于新消费的洞察。有哪些新消费品牌让你们产生了共鸣呢？欢迎在评论区告诉我们~

Timeline：

04:17 激发用户互动冲动的内容才能破圈，社交媒体的从业者整天都在研究这些暗黑心理学。
05:33 吐槽小米汽车抄袭和支持抢购的两拨人，都是产品的"变相消费者"

08:28 大家都喜爱的B站内容变现效率高吗？
10:01 社交货币定义：如同"小天才电话手表"，没有它无法融入圈层交流

15:22 脱离具体圈层，不适合进行纯粹的资产型炫耀

17:11 所有的这有社交货币属性的东西，多少都是有一点饥饿营销

17:31 社交货币的力量：200 多万的保时捷回头率没有20多万的小米汽车高
19:33 要给品牌制造社交货币，总共分五步，是一个给粉丝印刷身份证的过程

24:02 社交货币的本质是什么？寻求共鸣和最好只有我们懂。低位埋伏的腾讯火爆大涨了也很令人心慌……

25:50 少数人拥有才能够维持势能的东西一旦进入到大众圈层就会完蛋，要想维持品牌势能就要做爆款工厂

27:39 省钱比有钱更值得炫耀

31:43 毛利最低的生意才是壁垒最高的生意，蜜雪冰城往那一站就有“统治力”

33:34 社交媒体已经成为了人们社交获得感本身
38:46 大家需要更有同好价值的线下交流，消费品举办影像大赛自带传播性

40:27 社交货币周期长的消费品让消费者成为创造者，让大家不只是传播商品，而是在展示自己的创造力

46:43 做短视频时代营销，从设计产品之初，就要考虑产品卖点可视化
52:03 新消费底层逻辑：所有人都有"便宜买好货"的需求

本期制作

嘉宾：小声比比

主播：章衡 惟惟惟

制作：余冬

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