O estereótipo negativo das condições de trabalho afeta a percepção dos candidatos e é um dos principais entraves na atração de talentos. Além disso, a pluralidade de atuação – e de funções – dentro das companhias também dificultam a definição de uma mensagem de marca empregadora consistente. E uma imagem sólida e atraente é fundamental dentro de qualquer setor, ainda mais se tratando da concorrência tão competitiva do varejo. Neste painel, especialistas e líderes de RH debatem a importância (e o retorno) no investimento em estratégias de employer branding: como definir valores e construir identidade, a integração entre marca empregadora e marca comercial, o diferencial no uso de embaixadores da marca, como identificar, atrair e selecionar candidatos alinhados aos valores e as métricas e indicadores essenciais.