O que torna as coisas populares?Se você respondeu propaganda, pense de novo. As pessoas não dão mais tanta importância aos anúncios, elas escutam opiniões.Mas por que as pessoas falam mais sobre certos produtos e ideias que outros? Por que algumas histórias e boatos são mais infecciosos? E o que faz um conteúdo online tornar-se viral?Jonah Berger, professor de Marketing de Wharton, passou a última década respondendo essas perguntas. Ele estudou por que artigos do New York Times chegam a Lista dos Mais Enviados por e-mail, por que produtos geram boca a boca, e como a influência social define desde os carros que compramos às roupas que vestimos e os nomes que damos a nossos filhos. Neste livro, Berger revela a ciência secreta por trás do boca a boca e da transmissão social.

Что делает вещи популярными? Если вы ответили на рекламу, подумайте еще раз. Людей больше не интересует реклама, они прислушиваются к мнению, но почему об одних продуктах и ​​идеях люди говорят больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи более заразительны? «Что делает онлайн-контент вирусным?» Профессор маркетинга Wharton Джона Бергер провел последнее десятилетие, отвечая на эти вопросы. Он изучил, почему статьи New York Times попадают в список самых отправляемых по электронной почте, почему продукты вызывают молву и как социальное влияние определяет все, начиная от автомобилей, которые мы покупаем, заканчивая одеждой, которую мы носим, ​​и именами, которые мы даем нашим клиентам и детям. В этой книге Бергер раскрывает тайную науку, стоящую за сарафанным радио и социальной передачей.