David und Gidon haben zusammen Websites betrieben, kleine Textprojekte umgesetzt, irgendwann kam dann ein großes: Haben 1000 Texte im Monat produziert – daraus entstand die WORTLIGA GmbH

Gidons Learning: Von Perfektionismus und Kontrollwahn hin zur Fähigkeit, Aufgaben abzugeben und auszulagern – das war der Schlüssel zum Wachstum für die WORTLIGA Textagentur

Erprobte Prozesse und Freelancer-Team sind das Herzstück der WORTLIGA Textagentur

Gute Texter finden ist der Engpass Nummer 1 beim Produzieren mit Freien

Wie kalkuliert eine Agentur Preise Ihrer Texte, wenn sie mit freien Autoren arbeitet?

Wie teuer darf ein Text sein?

Olaf: Content ist im SEO der größte Hebel – SEO-Texte müssten eigentlich teurer sein als PR-Texte

Gidon: Ein guter Texter braucht in der Regel jahrelange Berufserfahrung

Website der WORTLIGA Textagentur: https://textagentur.wortliga.de/

Intro: Sebastian Dorn

Outro und Produktion: Gidon

Wie plant Google eigentlich seine Inhalte? Die Suchmaschine unterscheidet Content grob in die Kategorien Do, Know und Go

Einfacher Tipp, um die Suchintention der Nutzer zu verstehen: Google-Seite 1 zu einem Suchbegriff studieren, die Seiten und deren Inhalte genau ansehen und daraus ableiten, was Nutzer interessiert oder tun wollen

Oft ignorierter Unterschied in der Suchintention: Informational (jemand will etwas wissen), Transactional (jemand will etwas tun)

Welche Medienformate zeigt Google auf der Seite 1 an? Danach sollten sich unsere eigenen Formate richten

Pascal war Teamleiter der Marketing-Abteilung von Air Berlin – seine ganze Abteilung wurde von fischerAppelt angestellt, er wurde Geschäftsführer von der "fischerAppelt, performance". Wie es dazu kam: https://www.morgenpost.de/berlin/article211707875/Kreative-Job-Suche-von-Air-Berlin-Team-offenbar-erfolgreich.html

Wann spricht man von der "User Journey", wann von der "Customer Journey"?

Funnel und Customer Journey nicht verwechseln! Wir klären den Unterschied

Redaktioneller Content muss nicht der Erstkontakt mit dem Kunden sein

Wie früh fängt die Customer Journey an? Olafs Learning: Aus Studenten werden Kunden und Mitarbeiter, deswegen ist es nicht schlecht, dass viele Besucher von sem-deutschland.de Studenten und Auszubildende sind!

Man kann beliebig früh definieren, wann man mit dem Kunden zum ersten Mal in Kontakt treten möchte

Um die Customer Journey der Kunden zu verstehen, müssen wir mit ihnen reden!

fischerAppelt schafft für seine Kunden Berührungspunkte an allen Stellen mit der Zielgruppe: Von Web bis Fernsehwerbung

Rankings bei Google sind nur ein Teilschritt zum Erfolg!

Kunden brauchen im Lichte der Customer Journey Rundum-Betreuung

Die Agentur fischerAppelt entstand aus einer kontroversen, verbotenen Schülerzeitung zweier Brüder. Heute Arbeiten fast 800 Leute in der Agentur

Welche Content-Arten eignen sich für welche Phase?

fischerAppelt ist im Wachstumsmarkt China aktiv – wo sind die Unterschiede? Pascal hat ein Praktikum in China gemacht, um den Markt besser kennenzulernen

Pascal erzählt spannende Geschichten über die Mentalität und Konsumwelt in China

Pascal: "Influenzier Marketing ist nichts anderes als Testimonials in TV-Spots vor 10 Jahren"

Was Google mit Entitäten macht und wie sie entstehen, gibt uns eine neue Sicht auf unsere Inhalte, Marketing , Werbung und PR. Metriken wie die Keyworddichte zeigen sich damit endgültig als unwichtig und spielen beim Content Marketing und SEO keine Rolle.

Wir klären, was Entitäten genau sind, welche Arten von Entitäten es gibt, wie sie entstehen und wie sie sich im Google-Index auswirken.

Entitäten können Personen, Unternehmen, Bauwerke, Städte, Länder, Marken, aber auch Themen sein. Aber was genau macht eine Entität im Google-Algorithmus aus?

Google steckt uns als Publisher in Themen-Schubladen und bringt uns mit bestimmten Keywords in Verbindung.

Google versteht immer besser, was ein Satz bedeutet. Das ist zum Beispiel für unsere Überschriften wichtig, wenn wir entscheiden, wie genau wir etwas formulieren. Stichwort: Natural Language Processing.

Digitaler Markenaufbau funktioniert über Entitäten

Google versucht, Falschinformationen herauszufiltern und gleicht Deinen Content mit anderen Informationen im Index ab

Google hat Patente, um Meinungen über Personen, Themen und Unternehmen zu erfassen.

Ein Patent heißt nicht, dass Google die Technologie bereits einsetzt.

Macht gutes Marketing, positioniert Euch, dann kommen die Rankings von allein

Olaf hat seine gigantische Artikel-Reihe über „Entitäten“ in der Suchmaschinenoptimierung vollendet – es geht um Branding und Positionierung mit und für SEO

Wir machen ab jetzt mehr Sendungen zu zweit und besprechen Praxis-Themen im Content Marketing

SEO fällt viel leichter, wenn Google merkt, dass ich ein Experte zu einem bestimmten Thema bin

Alle Content-Kompass-Hörer bekommen 5 Prozent Rabatt für das WORTLIGA Textanalyse-Tool – mit dem Gutscheincode contentkompass19

Mach mit bei unserem Tassen-Gewinnspiel: Poste im neusten Beitrag unserer Facebook-Gruppe (https://www.facebook.com/groups/301193720284769/) Deine Themen-Wünsche für unsere Sendungen im kommenden Jahr und Du kannst eine von 10 Content-Kompass-Tassen gewinnen!

Falk hat schon Content Marketing gemacht, als es den Begriff noch nicht gab – in Form eines Musikmagazins für die Brauerei Karlsberg und ihr Bier-Mischgetränk Mixery: Das Magazin hieß Mixery Raw Deluxe. Es wurde erst bei VIVA ausgestrahlt und lief dann über zehn Jahre im Internet.

Falk hat in dieser Zeit mit Künstlern wie Jay-Z, Eminem, 50 Cent oder Pharrell Williams Interviews geführt

Ein Hip-Hop-Magazin, das sich um die Hip-Hop-Kultur gekümmert hat, gesponsert als Content-Marketing-Produkt von einer Brauerei

Ohne den Sponsor hätte es das Format nicht gegeben

Hip-Hop boomt

Vorsicht bei Sponsoring: Du musst kommunizieren, ohne so zu wirken, dass Du den Leuten etwas verkaufen willst.

Oft wollen sich Menschen (Kunden) einfach berieseln lassen

Tipp für Künstler: Hartnäckig sein, nicht aufgeben, in Bewegung bleiben

Gangster Rap ist nur ein Ausschnitt von Hip-Hop!

„Wenn ich nur nach meinem Geschmack gehen würde, wäre ich arbeitslos“

„Ich mag Experten und Profis, die ihre Grenzen kennen“

Unternehmen, die auf Hip-Hop setzen wollen, sollten sich von einem Experten beraten lassen

Als Unternehmen kann ich einen Künstler rausbringen und die Plattenfirma ersetzen – muss dafür aber Leute aus de Branche fragen und beschäftigen

Musik ist Menschen wichtig: Unternehmen sollten Musikexperten beschäftigen

Unternehmen veranstalten Konzerne – Olafs Kunde Rossmann zum Beispiel

In seiner Falk Schacht Show spielt Falk nur Musik, die er mag: https://www.br.de/puls/programm/puls-radio/die-falk-schacht-show/index.html

Indem ich bewusst die Art der Musik auswähle, kann ich meine Zielgruppe sehr genau eingrenzen und ansprechen

Falk positioniert sich als Person, indem er konsequent nur das tut, womit er sich identifizieren kann

„Ich bin als Unternehmen nur Gast in der Szene und sollte mich deshalb sensibel auf die Szene einstellen

„Eine Brücke muss man von beiden Seiten bauen“

https://www.youtube.com/watch?v=9i8m8PxqGzU

Track 1: Sebastian Dorn

Track 2: Falk Schacht

Outro: Jaklef - Frei (das Video dazu: https://www.youtube.com/watch?v=PCXqKLST-rs)