Content Marketing einfach erklärt

Zielgruppenanalyse ... brauch ich das? Ich kenn doch meine Kunden. Ja vielleicht. Aber wir haben nicht mehr 1990, wo man als Unternehmen nur über Anzeigen in der Zeitung oder dem Fernsehen auf sich aufmerksam machen konnte. Wenn du ernsthaft Content Marketing betreiben willst, solltest du dich schon etwas genauer mit deiner Zielgruppe beschäftigen. Und ich zeige dir heute, wie du das machst.

Alle reden immer über guten Content. Aber was ist das überhaupt, guter Content? Ist das ein mit vielen Adjektiven ausgeschmückter Text, auf den große Dichter neidisch wären? Ist es ein Bild, das es mit einem Picasso aufnehmen kann? Oder ein aufwendig produziertes Video, das aus einem Hollywood-Film stammen könnte?

Herzlich Willkommen bei Content Marketing einfach erklärt und ein frohes neues Jahr! Wir haben heute den 1. Januar und wir starten mit einem Experiment ins neue Jahr. 31 Tage, 31 neue Podcast-Folgen. Alle schön kurz und snackable. Von A wie Analyse bis Z wie Zielgruppe. Los geht's!

Kurz vor Weihnachten wollen wir einmal Bilanz ziehen: Wie hat sich die Corona-Krise auf Agenturen und die Zusammenarbeit sowohl im Team als auch mit Kunden ausgewirkt? Welche Herausforderungen stellt das Arbeiten im Homeoffice an Arbeitgeber und Arbeitnehmer? Und brauchen wir in Zukunft noch Büros? Darüber spreche ich in dieser Folge von "Content Marketing einfach erklärt" mit Andreas Lang, Content Director bei Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG).

Millionen Klicks auf Youtube, in den Google-Suchergebnissen die absolute Nummer 1 zu allen relevanten Keywords und das ohne großes Marketingbudget oder ausgeklügelte Strategie – Rene Büttner hat die Kundenakquise für seinen Handwerksbetrieb quasi automatisiert. Content Marketing hat dabei eine entscheidende Rolle gespielt. Seine Anstrengungen von damals erlauben ihm heute, sich mit anderen Themen zu beschäftigen. So berät er jetzt mit seiner Marketingagentur unter anderem selbst kleine Unternehmen, hat ein Unternehmer-Netzwerk gegründet und erschließt mal eben nebenbei 6.000 neue Städte als Markt für den Stein-Doktor.

B2B-Kommunikation lebt stark vom persönlichen Kontakt zwischen Anbieter und Kunde. Durch Corona fallen die typischen Networking-Veranstaltungen aber weitestgehend flach. Mit Merlin Scholz bespreche ich, wie das die Anforderungen an B2B-Kommunikation verändert, welche Content-Formate sich besonders eignen und warum auch B2B-Unternehmen mutige Kampagnen wie den “Epic Split” wagen sollten.