C’était censé être la fin d’une ère : celle du tracking publicitaire grâce aux cookies tiers. Annoncée dès 2020 par Google, leur disparition devait transformer en profondeur la publicité sur le web. Mais cinq ans plus tard, le couperet n’est toujours pas tombé. Retards, tests, volte-face… À quoi pourrait ressembler le ciblage publicitaire dans un monde post-cookie ?

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